Nānā & hoʻāʻoʻO Ecommerce a me Retail

ʻO ke kaua no ka hoʻonani wā hoʻomaha - Google Kūʻai vs. Amazon Product Ads ma Q4

'Ōlelo lākou "e waiho i kāu kālā ma kahi o kou waha." ʻAe, ʻo ka huaʻōlelo ma ke alanui, a ʻo kēlā me kēia alanui o ka honua, ʻo Google a me Amazon kāu mea hana kālā i ka wā e pili ana i nā hale kūʻai pūnaewele. ʻO Google Shopping a me Amazon Product Ads he mea kānalua ʻelua o nā mīkini kūʻai hoʻohālikelike hoʻohālikelike (CSE) nui loa. Akā, uaʻike nā mea a pau i kēlā. ʻO ka mea i ʻike ʻole ʻia ʻo nā pae lalo o ka CSE pilikua: ʻO ka ʻikepili maka. ʻO nā ʻoiaʻiʻo hōʻike.

ʻO wai ka CSE ka mea hana kiʻekiʻe ma Q4? Kūlana CPC hoʻohālikelike ʻo Google Shopping a me Amazon Product Hoʻolaha nā hoʻolaha e pili ana i nā ana nui e like me ka traffic, ka huina hoʻololi holoʻokoʻa, a me ke kumu kūʻai ma ke kaomi (CPC). E nānā kākou.

kalepa ae la lakou

kalepa ae la lakou

Mai hopohopo. ʻAʻole i hāʻule wale ka huakaʻi o Amazon ma Q3. ʻOiaʻiʻo, ʻokoʻa ka hana. He kiʻekiʻe loa ka hele ʻana o Google Shopping no laila ʻoi aku ka liʻiliʻi o ka huakaʻi o Amazon. Ua hoʻouna ʻo Google i 144% hou aku i nā mea kūʻai aku ma ka pūnaewele ma mua o Amazon. ʻOi aku ia ma mua o ʻelua o ka nui o ke kaʻa. He hoʻomaikaʻi koʻikoʻi kēia no Google mai Q4 2011.

I ka Q4 2012, ua hoʻouna ʻo Google i 96% ʻoi aku ka nui o nā kaʻa i nā mea kālepa ma mua o Amazon. No ke aha ka ʻokoʻa koke? ʻO nā CSE ʻē aʻe, e like me Shopzilla a me Shopping.com, ke kiʻi nei i ka ʻike o ka wai kahe nui o Google a ua hoʻomaka e hoʻolaha i nā huahana ma Shopping. ʻO ka lanakila kaʻa: Kūʻai Google.

Ka Huli Huli (CR)

huli ana

Maanei mākou e ʻike ai i nā ʻano paio 2. Mai ka Q4 2011, ua emi mau ka helu huli ʻana o Google Shopping mai 3.1% a i 2.4% i ka Q4 2012. ʻO ia he 22.35% ka emi ʻana i ka makahiki hoʻokahi. Ma ka ʻaoʻao ʻē aʻe, loaʻa iā mākou ʻo Amazon, nāna i piʻi mau ka nui o ka hoʻololi ʻana mai ka 1.8% i ka Q4 2011 a i ka 2.8% i ka Q4 2012. ʻO ia ka a 57.5% hoʻonui i ka makahiki.

No ke aha ka ʻokoʻa? Mai ka wā i hoʻololi ai ʻo Google i kahi kumu hoʻohālike CSE i uku ʻia, ua ʻike ʻia ua loaʻa ka hopena nui o nā kumukūʻai kālepa i ka maikaʻi o ka ʻike ʻia ʻana o nā huahana a nā mea kūʻai aku, a ʻo ia hoʻi, ko lākou huli hoʻololi. ʻO ka mea lanakila ka helu hoʻololi: Nā hoʻolaha huahana Amazon.

ʻO ke kumu kūʻai maʻamau no kēlā me kēia kaomi (CPC)

pahu leo

ʻO ke kumukūʻai ma ke kaomi he manaʻo hou loa ia iā Google. Ua hoʻololi wale lākou i ke kumu hoʻohālike i uku ʻia i kekahi mau mahina i hala aku nei i ʻOkakopa, a no laila hiki iā mākou ke ʻike ma o Q4 2011 - Q2 2012, ʻaʻohe CPC maʻamau o Google.

Eia naʻe, i ka wā i lilo ai ʻo CPC i mea nui me ka Google Shopping hou i uku ʻia i ka Q3, ua hoʻomaka ʻo ia ma lalo o Amazon a noho mau i kēlā ala i ka Q4, e neʻe ana mai ka CPC awelika o $0.30 a i $0.31. Ua piʻi iki ka awelika CPC o Amazon i ka makahiki i hala, e hoʻomaka ana ma $0.33 i Q4 2011 a piʻi aʻe i $0.41 i Q4 2012. ʻO ka mea a mākou e ʻike ai ma aneʻi, ʻo ka awelika CPC o Google he 32.5% ʻoi aku ka liʻiliʻi ma mua o ko Amazon ma Q4 2012. ʻO ka mea lanakila CPC: Kūʻai Google.

Panina

ʻOiai ʻo ka ʻoiaʻiʻo ʻaʻole wau i nānā i nā ana nui ʻē aʻe e like me ke kumukūʻai kūʻai (COS), nā loaʻa, a me ka pane ʻana o ka mīkini, ʻo Google Shopping ka mea paʻa ma ʻaneʻi. Ma ka hōʻike piha (e hoʻokuʻu ʻia ma ka Blog Blog Strategic CPC ʻO ka pule aʻe), ua hoʻopaʻa ʻo Google iā ia iho ma ke ʻano he CSE mua ma Q4 ʻoiai ʻo ia ka mīkini uku ʻōpio loa.

He aha ke ʻano o kēia no nā mea kūʻai aku? ʻO kāu hoʻolālā wā kūʻai hoʻomaha hoʻomaha, āu e hoʻomākaukau ai i kēia manawa, pono e kālele nui ʻia ma Google Shopping no ka mea ʻo ia ka mea hoʻokūkū koʻikoʻi a loaʻa kālā i ka wā hoʻomaha.

Andrew Davis

ʻO Andrew ka Luna Hoʻolālā ʻo CPC Strategy. I ka hopena o Kepakemapa 2010, ua hoʻopau ʻo Andrew i ke kākau ʻana i ka puke kūʻai kūʻai Merchant Comparison mua loa e hāʻawi nei i kahi ʻike ākea e pili ana i ka pehea e hoʻomaka ai a mālama i kahi hoʻokūkū kūʻai hoʻohālikelike maikaʻi. I kēia lā ua hoʻolilo ʻo Andrew i ka hapa nui o kona manawa e kūkākūkā ai i nā mea kūʻai aku pūnaewele a me nā ʻoihana kūʻai pūnaewele nui, a me ke kākau ʻana a me ke kuhikuhi ʻana i ka Blog Blog Strategic CPC.

nā Articles

E hoʻi i ke pihiʻaoʻao
kokoke

ʻIke ʻia ʻo Adblock

Martech Zone hiki iā ia ke hāʻawi iā ʻoe i kēia ʻike me ka uku ʻole no ka mea ke hoʻolilo nei mākou i kā mākou pūnaewele ma o ka loaʻa kālā hoʻolaha, nā loulou pili, a me nā kākoʻo. Mahalo mākou inā e wehe ʻoe i kāu mea hoʻolaha hoʻolaha i kou nānā ʻana i kā mākou pūnaewele.