Pehea e ulu ai ka aʻo ʻana a me ka Acquisio i kāu ʻoihana

aʻo mīkini loaʻa

I ka wā o ka ʻōnaehana kipi hana nā kānaka e like me nā ʻāpana i kahi mīkini, hoʻonohonoho ʻia ma nā laina hui, e hoʻāʻo ana e hana iā lākou iho me he mīkini lā hiki. Ke komo nei mākou i ka mea e kapa ʻia nei ʻo "Hoʻololi ʻenehana ʻehā”Ua ʻae mākou ua ʻoi aku ka maikaʻi o nā mīkini ma ka mīkini ma mua o nā kānaka.

I loko o ka honua huikau o ka hoʻolaha ʻana, kahi e kaulike ai nā luna hoʻomalu i ko lākou manawa ma waena o ke kūkulu ʻana i nā paukū, a me ka mālama ʻana a me ka hoʻomaikaʻi hou ʻana iā lākou i kēlā me kēia lā, ke hoʻohana hou nei mākou i ka hapa nui o kā mākou manawa e hoʻopihapiha nei i kahi hana i ʻoi aku ka manaʻo no ka mīkini.

I kekahi hanauna i hala, ua hana mākou i ka loli mai ka hana ʻana i kahi hoʻokele waiwai i hoʻokumu ʻia ma nā lawelawe. Ua loli hou kēia hoʻololi i ke ʻano o ka poʻe hana - a ʻo ke kālepa ʻana i nā manawa he nui i kōkua i ke alakaʻi ʻana i kēlā loli. I kēia manawa, ke hoʻololi hou nei ke kuleana o ka mea kūʻai aku, a i kēia hihia, ke hoʻomaikaʻi ʻia nei.

Nui ka pīhoihoi o ka poʻe mākeke noʻonoʻo e pili ana i kēia loli, ke hiki iā mākou ke kiaʻi i ka mea a mākou e hana pono ai - hana hou - ʻoiai e komo ana nā mīkini a hana i ka mea a lākou e hana maikaʻi ai - kālailai i nā nui o ka ʻikepili i mea e ʻike pono ai a hoʻohana i nā lauana.

ʻO ka ʻike nui a me ka aʻo ʻana i ka mīkini, ka hoʻomaka ʻana i ka hana i kahi wā hou hoihoi e hiki ai i nā māka ke kamaʻilio me nā mea kūʻai aku ma o nā kahawai uila hou i kahi ʻano kanaka i hoʻohana ʻia me ka ʻenehana hou. ʻO Ranee Soundara no ka mea, Medium.

ʻOiai ke kānalua nei kekahi e ʻapo i nā ʻenehana kūʻai hou, hoʻomaka ka hoʻomaopopo ʻana o nā mea kūʻai aku he mea nui ka aʻo ʻana i ka mīkini i nā pono ʻoi aku ka kiʻekiʻe a me nā hopena i ʻoi aku ka ikaika, ʻo ka hopena aʻe ke loaʻa ka hopena kūpono.

Pehea e hana ai ka aʻo ʻana i ka mīkini ma ke kūʻai aku ʻana

I ka 2014, nā hoʻopukapuka hoʻopukapuka hoʻowalewale i nā hoʻomaka ʻana o ka Artificial Intelligence, me ke aʻo ʻana i ka mīkini, ke aʻo hohonu ʻana, a me ka wanana analytics ua hoʻonui a ʻehiku mau manawa, mai $ 45M i 2010 a $ 310M i ka 2015 e like me CBInsights.

ʻimi hoʻopunipuni manao

I ka hoʻomau ʻana o ka hoʻokomo kālā ʻana ma AI a me ka aʻo ʻana i ka mīkini i ka ikaika e like me ka hopena o ka "4th Industrial Revolution," ua neʻe nā kikowaena o ka mana i ka ʻoihana e like me kēia. ʻO nā alakaʻi alakaʻi i kēia manawa ke kuleana like no nā kālā kālā a me nā huahana o ka ʻenehana hou. E like me kā Gartner Research i wānana kaulana ai, na 2017, Nā CMO e lilo nā mea hou aʻe ma IT ma mua o kā lākou CIO counterpart.

Ke hana nei kēia hoʻololi no ka mea ke lawe ʻia nā mea kūʻai aku i kahi kai eʻe o ka ʻike. ʻO kēia hana ikaika o ka ʻeli ʻana ma o nā reams o nā waihona i kūkulu ʻole ʻia e hoʻāʻo a hoʻomaopopo i ke kiʻi nui ʻole hiki ʻole ke hana me 130 exabytes o ka ʻikepili e hoʻomau nei i ke ao uila (ʻo ia ka 18 zeros no mākou ka poʻe maʻamau). Hiki i nā kānaka ke hana ma ka hapa nui o 1000 terabytes (12 zeros), a ke hana nei mākou i nā helu me ka lohi, me kahi mea a mākou e kapa nei he hewa kanaka. Piliwi paha ʻaʻole paha, pili paha kēia i ka ʻimi ʻana i ke kūʻai aku ʻana a me ka automation o ka hoʻokūkū e like me ka hana ʻana i nā wahi ʻē aʻe o ke kālepa ʻana.

loaʻa ka pololei me ka aʻo ʻana i ka mīkini

Ke hiki mai i ka pololei a me ka hana, ke pāʻani nei ka aʻo ʻana i ka mīkini i kahi ballpark ʻokoʻa holoʻokoʻa, a ʻo kēlā mau mea kālepa e paʻi nei i nā liga liʻiliʻi e paʻakikī ka noho hoʻokūkū ʻana e like me ka hoʻonui pinepine ʻana o kā lākou mea hoʻokūkū i ka aʻo ʻana i nā mīkini algorithms.

He aha ka aʻo ʻana i ka Mīkini, Pololei?

He kumuhana ākea ka aʻo ʻana i ka mīkini me nā ʻano a me nā noi he nui, akā hoʻohana mau ʻia ia e hoʻonā i nā pilikia ma ka loaʻa ʻana o nā lauana ʻaʻole hiki iā mākou ke ʻike iā mākou iho, e like me econsultancy.

ʻO kahi laʻana, he wahi murky ka hoʻolaha hoʻolaha, kahi i maopopo ʻole ai ka poʻe kūʻai aku i kahi e hoʻonoho ai i nā noi, pehea e hana ai i nā hoʻoponopono no ke kelepona paʻalima, a i ka hopena pehea e loaʻa ai nā huli he nui no ka uku haʻahaʻa hiki. Ma luna o kēlā, ʻaʻole lawa ka manawa e hāʻawi ai i kēlā me kēia pāʻina e hōʻoia i ka hoʻonui ʻana i kāna hana e pili ana i kāna hiki. Ke hoʻohana nei i ka aʻo ʻana i ka mīkini, hāʻawi ʻo AdWords a me nā mea kūʻai aku ʻekolu i nā ʻenehana ʻenehana e pili pono i ke kūkala hoʻolaha, a aʻo pehea e hoʻohou ai a hoʻololi ai i nā noi me ka hoʻohana pono ʻana i ka ʻikepili mōʻaukala e wānana i nā noi maikaʻi e hoʻonohonoho ʻia e like me ka waihona kālā, ka helu helu maikaʻi, ka hoʻokūkū a me nā loli. i ke kudala ma ka hope o ka lā.

ʻO ke ala kahiko o ka mālama ʻana i nā hoʻolaha hoʻolaha e hoʻomanaʻo iaʻu i ka mahele kahiko o Simpsons ke hoʻokumu ʻo Homer Simpson i kahi manu inu e hana i kāna hana nona. I kēia hihia, ʻaʻole e kaomi wale nā ​​mīkini algorithms e aʻo i nā mīkini i ka "Y" mau manawa, hoʻololi pinepine lākou i ka hoʻohana ʻana i ka ʻike i hōʻiliʻili ʻia a hana e hoʻomaikaʻi i ka hana ma mua o ka hiki i nā kānaka.

ppc hana maʻalahi

Hiki iā ʻoe ke heʻe aku mai kēlā mau lā a i nā kuleana a me ka nānā ʻana i ka lawe ʻana i nā mea kūʻai aku hou, hoʻomohala ʻana i nā mea hana, a me ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka hana i ke ʻano kanaka.

ʻElua Manu me hoʻokahi Pōhaku

ʻO ka pilikia a ka hapanui o nā mākeke e kū nei i ka wā o ka holo ʻana i nā ʻimi noiʻi he ʻelua pā, ʻaʻohe lawa ka manawa a i ʻole ka manpower e noho ma laila a hoʻoponopono i nā noi a me nā moʻohelu kālā (e hoʻēmi i ka hiki ke hoʻonui ʻia), a ʻo ka lua, e hakakā nei nā mea kālepa e hoʻokō. nā hualoaʻa he nui aku i kahi kūkālā hoʻokūkū hou aʻe.

I ka pōkole, makemake ka poʻe e hana i nā mea wikiwiki, ʻoi aku ka maikaʻi a me ka maʻalahi, a ʻo ke ala wale nō e hana ai ʻo ia ka hāʻawi ʻana i nā mīkini.

Hāʻawi ʻo Acquisio i ka mea a mākou e manaʻoʻiʻo ai he hopena kūikawā no ka mākeke ʻimi, i ʻae ai i nā mea kālepa e kau i ko lākou manawa i nā hana kūpono a me nā hoʻolālā hoʻolālā e hoʻonui nei i ka hoʻopukapuka a mākou i hana ai i ka aʻo ʻana i ka mīkini kiʻekiʻe. mālama i nā uku hulina i uku ʻia. ʻO ka hopena ʻoi aku ka nui o ka hoʻomaikaʻi ʻana ʻaʻole wale ma ka hana ʻana, akā i ka hoʻokō ʻana i ka hoʻolaha. Kāhea ʻia Hoʻolaha Bid a me Budget (BBM).

ʻO kā mākou mīkini aʻo, hoʻokumu pono a me ka algorithm hoʻokele waiwai algorithm ʻo ia wale nō ke ʻano kālepa pinepine pinepine no AdWords a me Bing, e hoʻoponopono ana i nā noi a me nā kālā inā hōʻano hou ʻia e ka mea hoʻopuka a wānana i ke ʻano o ke koho hou aʻe - ka mea hiki iā mākou ke hōʻoia i ka hoʻokele i ka hana ʻoi aku ka maikaʻi ma mua o nā algorithms wanana ʻē aʻe. Luna Nui, Marc Poirier ma Acquisio.

Pehea e hana ai ka Management Bid and Budget Management (BBM)

E like me ka hiki i kahi kaʻa hoʻokele ponoʻī ke hoʻomaopopo i nā ʻano kalaiwa a me ka lawena i kēia manawa, a hoʻomaʻamaʻa i kona wahi a puni ke ala, hoʻomaopopo mau ʻo BBM i ke ʻano kūʻai, e hana ana i mau miliona o ka helu ʻana a me nā hoʻoponopono e pili ana i nā loli i nā kūʻai , ka manawa o ka lā a me nā mea hou aʻe, e mālama pono i kāu mau hoʻolaha. ʻO kēia nā hopena i kahi ʻoihana hoʻokūkū ʻoi aku ka maikaʻi, ʻoiai ʻoe e lawe i kahi noho hope a hoʻokuʻu i nā algorithms e hoʻokele iā ʻoe.

I ke kudala PPC, inā koho ʻoe i kahi koho, manaʻo ʻoe he kūpono, a laila waiho, nā loli mau o nā kumukūʻai ma loko o ka lā ke hoʻi paha ʻoe i kāu moʻokāki i ka lā ʻapōpō a hoʻohoka ʻia me nā hopena. ʻO ka mea ʻoi aku ka hewa, loaʻa paha ʻoe i ka uku no kekahi mau kaomi, a nalowale aku iā haʻi.

Hoʻololi nā algorithms wanana he nui i nā noi e like me ka pinepine e like me ka hola, i kēlā me kēia lā a i ʻole pule. Ma ka wānana a hoʻoponopono ʻana nā noi i kēlā me kēia 30 minuke, Komo 'o Acquisio i ke kūʻai aku ma mua pinepine aʻe o nā hopena maikaʻi aʻe, a hana i nā hoʻololi hou aku. Kōkua kēia i ka hoʻokele iā CPC / CPA i lalo a kaomi / hoʻololi i luna.

nā hopena-loaʻa

I ka ʻoiaʻiʻo, hōʻoia ʻia kā mākou hopena i ka uku haʻahaʻa no kēlā me kēia kaomi e ka awelika 40%, ke nānā aku ma mua o 20,000 mau helu i mana ʻia ma loko o hoʻokahi mahina e Acquisio. A, me nā algorithms e holo nei e hoʻolalelale pono i ka moʻohelu kālā ma ka lā holoʻokoʻa a me ka mahina holoʻokoʻa, ʻo nā hōʻike e hoʻohana ana iā BBM he 3x ʻoi aku ka nui e hoʻonui i ka waihona kālā me ka ʻole o ka uku nui.

A ke hiki mai ka manawa i mālama ʻia, ua hiki i kahi mahele o WSI - ke kaena nei i kekahi o nā pūnaewele kūʻai uila ʻoi loa o ka honua - hiki ke hōʻoki i nā hola, inā ʻaʻole nā ​​lā, mai kā lākou kaʻina hoʻokele hoʻokūkū maʻamau me ka hoʻohana ʻana iā BBM.

Ua mālama mākou i ka manawa me ka hana maʻalahi hiki iā mākou ke hoʻololi i ka nānā i ka maikaʻi o kā mākou hoʻolaha. Heitor Siviero, Luna Hoʻokele Kaupapa ma ʻO WSI Brazil.

Me nā mea kālepa e kia ana i ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka maikaʻi o ka hoʻouka kaua, a me nā algorithms e aʻo ana i ka mīkini e holo nei i kēlā me kēia lā e hoʻomaikaʻi i ka hana, ʻike pinepine ka poʻe kūʻai aku i kā mākou e kapa aku ai, "x-graphs," kahi e ʻike ʻia ai ka piʻi ʻana o ka pihi a me ka hāʻule ʻana o ka CPC awelika ma hope o ka hoʻonohonoho ʻana i kā mākou mīkini algorithm aʻo. .

loaʻa iā ppc optimization

Me nā hopena e like me kēia, ʻoi aku ka maʻalahi no ka ʻoihana e ʻumeʻume i nā mea kūʻai aku hou, a me ka manawa i mālama ʻia i nā hana hoʻokele papahana lima, aia lākou i kahi kūlana ʻoi aku ka maikaʻi e lawe i nā mea kūʻai aku hou a hoʻonui i kā lākou mau hana ma kahi a lākou e koʻikoʻi ai: kumumanaʻo, hana a hoʻokō.

ʻO ka mea nui, ʻae kā mākou ʻenehana iā mākou e hāʻawi i nā hana neʻe like ʻole no nā moʻokāki paʻakikī loa e hoʻonui ʻia, e like me nā mea me ka haʻahaʻa a me ka hoʻolimalima haʻahaʻa, he pilikia nui ia no nā mea e mālama ana i nā ʻimi noiʻi no nā ʻoihana liʻiliʻi.

Lawe i ka anuu hou

Inā ʻoe he ʻāpana o kahi ʻoihana liʻiliʻi a i ʻole kahi Fortune 500, ua hiki i ka manawa e ʻapo i ka makahiki o ke aʻo ʻana no ka mīkini no ke kūʻai aku ʻana.

Inā hoihoi ʻoe i ke aʻo ʻana e pili ana i ka holo ʻana o kā mākou noi a me ka hoʻoponopono hoʻokele waiwai.

E nānā i ka Webinar E hoʻolālā i kahi hōʻike pilikino

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.