ʻO ka Agile Marketing he Evolution, ʻAʻole Revolution, a no ke aha ʻoe e pono ai e lawe

puke kūʻai agile

Mai ke kūkulu ʻana i nā hale a i ka polokalamu kūkulu hale.

I nā makahiki 1950 ka Ke Ana Hoʻohālikelike Waterfall hoʻolauna ʻia i loko o ka hoʻolālā lako polokalamu a me ka hoʻomohala ʻana. ʻO ka ʻōnaehana kahi relic o ka ʻoihana hana kahi, ma ke kūpono, e noʻonoʻo pono ʻia ka pane kūpono ma mua o ka hoʻomaka ʻana o ka hana. A, i kēlā ao, kūpono ka pane kūpono! Hiki paha iā ʻoe ke noʻonoʻo i kahi hanana i hoʻoholo ai ʻoe e kūkulu i kahi hale ʻolokaʻa ʻokoʻa ma waena o ka hana?

ʻO ia ka mea i hana ʻia e kēia kaʻina hana i ka hoʻomohala polokalamu ʻo ia ka hoʻolālā ʻana o ka polokalamu (hiʻona + ux) akau alo Hoʻomaka kahi pōʻaiapuni hoʻomohala maʻamau me ke kūʻai aku ʻana e hana ana i kahi noiʻi ma kahi mākeke a me kahi pilikia a me ka hāʻawi ʻana i kā lākou ʻike ma ke ʻano o kahi Palapala Koi Mākeke a me / a i ʻole palapala palapala huahana. E hūlū ka pūʻulu hoʻomohala a kūkulu i ka mea a ka hui Kalepa i makemake ai ka mākeke a i ka wā i pau ai ua hāʻawi lākou i ka huahana i hoʻihoʻi ʻia i ka hui Kalepa nāna i kōkua e lawe i ka mea kūʻai aku. Ua holo kēia k modelkohu. A hana maikaʻi loa ia no nā ʻoihana e like me Microsoft.

Loulou wikiwiki:

Kekahi mea i nalowale i kēia kaʻina. ʻO ka mea kūʻai aku.

I ka hala ʻana o 90's ke ulu wikiwiki nei ka pūnaewele i kahi pūnaewele i hoʻopaʻa ʻia me nā ʻoihana pūnaewele hou a, ʻoi aku ka nui, ua hoʻomaka e hāʻawi i kahi ala kūpono e hoʻohele i ka polokalamu. ʻAʻole i koi ʻia ka mea hoʻomohala e hāʻawi i kā lākou huahana hope loa i ka hui Kalepa ma kahi haku gula i hiki iā lākou ke hoʻohana i ke code hope loa i ka pūnaewele a pololei i kā lākou mea kūʻai aku.

Me ka hoʻonohonoho pono ʻana o kā lākou polokalamu i ka mea kūʻai aku, ua loaʻa koke nā mea hoʻomohala a me nā mea hoʻolālā i ka ʻikepili nui e pili ana i ka hana a kā lākou huahana. ʻAʻole nā ​​manaʻo qualitative mai ke kūʻai aku ʻana akā nā ʻikepili pilikino pilikino maoli. ʻO nā hiʻohiʻona hea i hoʻohana ʻia a ʻaʻole ia! ʻO nā nūhou maikaʻi a pau? Aʻole.

ʻO ke Ke Ana Hoʻohālikelike Waterfall a me kāna mau hana ʻoihana i hōʻike ʻia i ka hapalua kenekulia i hala i ke ala kūleʻa i kū ka hana. ʻAʻole ia i ʻae no ka manaʻo manawa maoli. ʻAʻohe manaʻo o nā kuhikuhi wikiwiki.

ʻO nā Anarchists Hoʻonohonoho

I ka makahiki 2001 ua hui kahi hui o nā mea hoʻomohala a me nā mea noʻonoʻo hoʻonohonoho i a Hoʻomaha ma nā mauna ʻo Utah e kūkākūkā pehea e hiki ai i ke kaʻina hana hou ke hoʻohana i nā pilina ʻoi aku ka maikaʻi i nā mea kūʻai aku a hopena i nā kime ikaika a me nā polokalamu ʻoi aku ka maikaʻi. I kela halawai ka Hoʻolālā Agile Ua hānau ʻia ka neʻe ʻana a ua manaʻo ʻia ia ʻo ia ka ʻōnaehana mua loa no ke kūkulu ʻana i nā polokalamu. E noʻonoʻo nui e pili ana i ka manawa hope loa āu i hui ai me kahi kime ʻenekini e kamaʻilio nei e pili ana i kā lākou backlog a me kā lākou sprint o kēia manawa ... hohonu ia i ka wikiwiki a me ka piha o ka hoʻohana ʻana o kēia ʻōnaehana.

I ka hana ʻana o kā mākou mau hoahānau ʻenekinia me kekahi o nā hana disruptive e hoʻololi ana i nā wā i ke kenekulia i hala aku nei kū kū ʻole ka Marketing. ʻO kā mākou keu pono mai ka makaheʻe hou i ka hana ʻenehana ka hiki iā mākou ke ʻōlelo i kēlā Hoʻouna pinepine ʻia kā mākou huahana. Ma waho aʻe o kēlā, ua komo makapō mākou ma o nā hana ʻoihana a me nā ʻōnaehana e hoʻohana nei mākou no 100 mau makahiki i hala. ʻO kahi kaʻina hana i like ke ʻano like me ka Model Waterfall Development Model.

hoʻonohonoho-anarchistsUa hele mai ke kālepa me ka akau pane i ke ʻano o kahi hoʻolaha, kahi tagline, kahi logo a laila hele a hiki i ka pau ʻana o kā mākou hana e hoʻopili i kā mākou hana i ke kahawai pelekikena. A no ke aha mākou e loli ai? Ua hana kēia hana a me ka ʻoiaʻiʻo maoli i mau mau makahiki. Akā ʻaʻole holo hou ia a na mākou iā Dorsey lāua ʻo Zuckerberg e hoʻomaikaʻi.

ʻO ka hoʻolaha ʻana o nā pūnaewele kaiaulu i mea maʻalahi maʻalahi no kā mākou mea kūʻai aku a me nā manaʻolana e pane i kā mākou hoʻolaha, taglines a me nā logos en massa. He mea maikaʻi kēlā, ʻeā? Eia nō naʻe, i ke kūʻai aku ʻana, ua hamstrung mākou i ka hiki iā mākou ke pane no ka nele o nā hana ʻoihana. ʻAʻole wikiwiki mākou.

Ma ka makahiki 2011, ma Kapalakiko, ua hui kahi hui o nā mākeke e kūkākūkā e pili ana i ka hoʻololi kaiāulu a me ka ʻenehana e koi ana i nā kime kālepa e hana ʻokoʻa. ʻO kahi ʻike e pili ana nā mea like i waena o ka hana ʻenekini a me ke kālepa ʻana a he pono ke kumu hoʻohālikelike no ka Agile Development Manifesto.

Ma kēia hālāwai i kapa ʻia ʻO Sprint Zero ua kākau kēia mau mea kālepa i ka Manifesto Mākaukau Agile a i nā makahiki 3 i hala aku nei ua ʻike mākou i ka manaʻo o Agile Marketing e hoʻomaka ana e paʻa.

He aha ka agile?

ʻO Agile kahi ala ʻōnaehana e hālāwai me nā pono kūpono, i kēlā me kēia lā o kahi ʻoihana, ʻoiai e mālama nei i kekahi manawa "kūpono" e ʻimi ai i nā manawa hou a me ka hoʻokolohua. Ke loli mau nei ke pendulo ma waena o ka hana hou (e piʻi ana me nā manaʻo hou a me ka hoʻāʻo ʻana i nā hopena novel) a me ke kūʻai aku ʻana (e ʻike i nā hana a nā mea kūʻai aku e pono ai ʻoe e hana no lākou) a me ka ʻeleu e ʻae iā ʻoe e hoʻoponopono i ka prioritization o nā mea ʻelua.

Ke hoʻokokoke aku nei nā anti-Mad Men.

E hoʻopono kākou. Ma muli paha o nā kaohi maoli a moʻomeheu paha, manaʻo ka hapa nui o nā ʻoihana ʻaʻohe o lākou manawa a i ʻole kālā e hoʻokolohua ai – a ʻaʻole loa paha. Akā me ka ʻole o ka hoʻokolohua ʻana, lilo nā ʻoihana kūlana quo i nā ʻoihana disruptive. ʻO ka hoʻokolohua ʻole ʻana ma muli o nā manawa ʻoihana hou e like me ka ʻōlelo ʻana ua hana nui ʻoe i ka hana ʻana e aʻo, ulu, a loli i kou ola pilikino.

Ke noi nei kēia pilikia maʻamau i ka nīnau:

Pehea e hiki ai i kāu ʻoihana ke loaʻa kālā i nā pilikia kūpilikiʻi wikiwiki i kēia lā ʻoiai ke hālāwai nei i nā helu kālā wā lōʻihi a lōʻihi hoʻi.

Manaʻo wau ʻo ka pane e hoʻohana ai i nā hana agile, kahi e hoʻopili ai i nā ʻanuʻu liʻiliʻi, ana, mākaʻikaʻi — ʻaʻole hoʻokahi a me ka hoʻolālā nui, pipiʻi, a me nā pōhaku i kālai ʻia i loko o ka pōhaku. I nā huaʻōlelo ʻē aʻe, agile ke ʻano anti-Mad Men.

Hāʻawi ʻo Agile i ka manawa kūpono e ʻimi ai i nā manaʻo ʻike ʻole i loko o kahi kaʻina paʻa e hāʻawi i nā mea hou me nā pae hilinaʻi o ka pono. He ala ia e hoʻāʻo ai i nā mea hou a hana i kāu helu. ʻO kekahi mea keʻakeʻa nui i ka hana hou ʻo ia ka hierarchy ʻoihana hana kuʻuna e kāpae i ka hapa nui o nā limahana hou e ka wehewehe ʻana i ka hana, e ka politika, a me ka hoʻokahuli i ka makaʻu i ka makaʻu.

Ke hoʻokumu nei i kahi mea Agile i kahi ʻoihana Hierarchical

Ua papa inoa ʻo Kotter i ka ʻewalu mau mea pono koi ʻia no ka ʻoihana kuʻuna e hoʻomaka e hoʻomohala i kahi moʻomeheu exploratory mai loko. ʻO kēia nā mea like i koi ʻia e hoʻomohala i nā hana agile, manaʻoʻiʻo wau.
agile-component-hierarchical

  1. He koʻikoʻi ka wikiwiki - Pono ka manawa kūpono a hoʻoweliweli paha i ka wikiwiki e wikiwiki i ka hana. E hoʻomanaʻo i ka ʻelepani. Holo ʻo ia i ka naʻau. E ʻike i kahi hoʻoweliweli hiki iā ia ke komo i loko.
  2. Hoʻokumu i kahi hui alakaʻi - No ka poʻe makemake e lilo i ʻāpana o ka pūnaewele agile hou, pono lākou e hele mai mai nā keʻena like ʻole a loaʻa i nā pae ākea o ke kuleana a me ka mana i loko o ka hierarchy. A, ʻo ka mea nui paha, pono nā lālā o ka hoʻohuihui i manawaleʻa i ka pūnaewele agile. He makemake kēia i ka hui o nā poʻe, ʻaʻole pono i kahi hui.
  3. Loaʻa ka hihiʻo ma o ka hoʻomohala ʻana i nā papahana, nā nīnau e loaʻa ai nā pane i nā hoʻāʻo e hoʻāʻo ai. - He aha nā manawa kūpono ʻoihana, hoʻomohala i kahi manaʻo o ka mea āu e manaʻo ai e huli paha nā mākaʻikaʻi. ʻOiai inā hewa lākou, pono lākou e hoʻokau i ka makemake kūlohelohe e ʻike. Pono ka hihiʻo e pīhoihoi i nā hoihoi a me ka hoihoi.
  4. E kamaʻilio i ka hihiʻo no ke kūʻai mai ʻana mai ke koena o ka hui agile a me ka hui holoʻokoʻa. - E haʻi akāka i kou kuhiakau. ʻAʻole pono lākou e ʻike, akā hoihoi lākou. Hāʻawi i kēlā me kēia i ka manaʻo no ke aha ʻoe i koho ai i kahi hoʻolālā e ʻimi a koho i kahi mea kākau maikaʻi i hiki ke hōʻike iā ia i kahi ʻōlelo maʻalahi a maʻalahi hoʻi.
  5. Hāʻawi i ka hana ākea. -ʻO ka mana o ka hierarchy kahi mea nāwaliwali nui loa. Hoʻihoʻi ʻia nā hoʻoholo āpau i luna. I ka pūnaewele agile, hiki i nā mea a me nā loea ke hele mai kekahi. ʻOiai aia kahi hui hui alakaʻi, ʻo ka mea e wehe i nā mea pale, ʻaʻole e mālama i kahi kaulahao o ke kauoha. ʻO kēlā impulse ka hierarchy e hoʻāʻo nei e loaʻa hou ka kaohi.
  6. Hoʻolauleʻa i nā lanakila liʻiliʻi, ʻike ʻia, wā pōkole. - ʻAʻole e lōʻihi lōʻihi kāu pūnaewele wikiwiki ke ʻole ʻoe e hōʻike koke i ka waiwai. E wikiwiki nā skeptics Hierarchy e haki i kāu mau hana, no laila mai hele nui i kēia manawa. Hana i kahi mea liʻiliʻi. Koho i kahi hana i hiki ke loaʻa. Hana maikaʻi. Hoʻomaʻamaʻa i ke kaʻina agile. Kūkulu kēlā i ka ikaika.
  7. Mai hoʻokuʻu. - I ka manawa like e pono ai ka lanakila, mai kūkala koke i kahi lanakila. ʻO Agile e pili ana i ke aʻo ʻana mai nā hewa a me ka hoʻoponopono ʻana. E hoʻomau i ka neʻe ʻana i mua, no ka mea ke lawe ʻoe i kou wāwae mai ke kalaea, ʻo ia ka manawa e ala ai ka kūʻē moʻomeheu a me ka politika. E hoʻolālā i ka manawa no kāu mau papahana pūnaewele. Hoʻopili iā ia, no ka nui o ka maʻamau, pop up nā hana hana.
  8. Hoʻokomo i nā hoʻololi a me nā haʻawina i aʻo ʻia i ka moʻomeheu o ka ʻoihana holoʻokoʻa. - Pēlā e hiki ai i ka pūnaewele agile ke hoʻomaopopo i ka hierarchy. Ke ʻike ʻoe i nā ala ʻoi aku ka maikaʻi e hana ai i kahi mea a i ʻole nā ​​manawa hou e alualu ai, e hana iā lākou i ka ʻaoʻao "ʻē aʻe".

ʻEkolu mau mea alakaʻi e noʻonoʻo ai

ʻAʻole wale kēlā mau ʻanuʻu ʻewalu o Kotter i ka holomua, akā hāʻawi ʻo ia i ʻekolu mau kulekele alakaʻi e hoʻomanaʻo.

  1. ʻO nā ʻanuʻu ʻewalu ʻaʻohe kau. ʻO kēia mau ʻanuʻu he kumu hoʻohālikelike, ʻaʻole ia he kaʻina a me nā kaʻina hana - he kinona, ʻaʻole kahi holomua hoʻonohonoho. Pono lākou āpau e hana, akā ʻaʻole pono lākou e hana i kekahi hoʻonohonoho kikoʻī. Mai lilo ka hopohopo i ka hopohopo nui e pili ana i ke kauoha.
  2. Pono e hoʻokumu i ka pūnaewele agile i pūʻali koa manawaleʻa. Ma kahi o 10% o ka poʻe hana e lawa ai, ke makemake nā poʻe o ka pūnaewele e noho ma laila. Mai kaʻawale a pani ʻia paha i ke komo ʻana, akā mai hoʻāʻo hoʻi e hōʻuluʻulu i ka poʻe i 100% manaʻo noʻonoʻo, no ka mea ʻaʻole lākou e hauʻoli i ka noho ʻana ma laila a ʻaʻole lākou e ʻike i ka waiwai o ia mea. E like me kā Kotter i ʻōlelo ai,ʻAʻole ka pūʻali koa manawaleʻa kahi pūpū o ka ʻōhū e lawe ana i nā kauoha mai ke keleawe. ʻO kona mau lālā he alakaʻi alakaʻi i lawe i ka ikehu, kūpaʻa, a me ka hoihoi."
  3. Pono e hana i kēia hui agile me ka poʻe e hana ana ma loko o ka hierarchy, akā pono e mālama i kahi pūnaewele no ka maʻalahi a me ka wikiwiki. Ua like ka pūnaewele me kahi ʻōnaehana o ka lā me kahi alakaʻi alakaʻi ma ke kikowaena a me nā hana a me nā sub-initiatives e hui pū a hoʻopau ʻia e pono ai. ʻAʻole hiki ke nānā ʻia ke kikowaena pūnaewele ma ke ʻano he "hana hōʻeuʻeu" a i ʻole hierarchy e hōʻoki loa iā ia.

ʻO Agile e pili ana i ke alakaʻi, ʻaʻole ʻoi aku ka hoʻokele

ʻO Agile kahi pāʻani o ke hoʻomaʻamaʻa hou ʻana i ka wahi hana i kēia manawa no ka hihiʻo ʻoi aku ka maikaʻi, ka manawa kūpono, ka pane ʻana, ka nīnau ʻana, ka hoihoi, ka hana i hoʻoulu ʻia a me ka hoʻolauleʻa. ʻAʻole ia ka hoʻolālā papahana, nā loiloi kālā, hōʻike ʻana, nā kaulahao o ke kauoha, uku a kuleana paha i kahi hoʻolālā kāne āpau e Mad Men. ʻO ʻelua mau ʻōnaehana i ONE hui e hoʻopili – ʻaʻole pālua – kekahi i kekahi. ʻO ke kūpono, nā limahana e ulu pono i ka pūnaewele agile hiki ke lawe i kēlā ikehu hou i ka hierarchy.

He aha ka hoʻomaka e like me ka ʻōwili ʻana o ka maka ke lilo i maka maka - inā ʻoe e ʻae

agile-eye-weheʻO ka pūnaewele agile hou e like paha me he mea nui, palupalu, squishy, ​​hoʻolālā hana limahana. Maikaʻi kēlā! Ke hoʻololi nei. ʻAʻole ia he loli hikiwawe a koʻikoʻi paha. E like me nā hana kūkulu kime, pono ia i kahi pae o ka hōʻoluʻolu a me ka hilinaʻi i hoʻomohala ʻia i ka manawa.

Hoʻomau. E mālama liʻiliʻi i nā ʻanuʻu. E hoʻokaʻaʻike i nā lanakila mai ka hoʻomaka. E kiʻi i kou mau wāwae ma lalo ou ke kūʻai aku ʻoe i ka pūnaewele agile i ka hierarchy e kū nei. Inā ʻoe e hana i kēia mau mea āpau, e puka ka waiwai ʻoihana ma mua o ka hiki i ka hierarchy ke hoʻokuʻu iā ia ma ke ʻano lapuwale, ʻokoʻa, hoʻonele manawa, a i ʻole nā ​​mea ʻē aʻe e puka maʻamau mai ka 90% e hoʻouka i ka 10%.
ʻO kēia lā kahe o ka manawa alakaʻi i ka manaʻo nui o ka lā ʻapōpō. ʻO ka hana agile-e like me ka hoʻolālā ponoʻī-ʻaʻole ia he pāʻani o 95% -o-ʻoi aku ka maikaʻi o nā helu kūleʻa. Inā ʻo ia, a laila e hana ana kēlā me kēia.

A ʻaʻohe manawa kūpono, inā e hana ana kēlā me kēia.

Kauoha i ka Buke

Ke ulu wikiwiki nei. No ke aha e pili pono ʻole ai ke kālepa Agile a ʻoihana akā koi ʻia.

puke agile-marketing

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.