Apple iOS 14: Kaʻikepili pilikino a me ka IDFA Armageddon

ʻO IDFA Armageddon

Ma WWDC i kēia makahiki, ua hoʻolaha ʻo Apple i ka hoʻoliʻiliʻi o ka iOS Users 'Identifier for Advertisers (IDFA) me ka hoʻokuʻu ʻia o iOS 14. Me ke kanalua ʻole, ʻo kēia ka hoʻololi nui loa o ke kaiaolaola hoʻolaha polokalamu kelepona i nā makahiki he 10 i hala. No ka ʻoihana hoʻolaha, e piʻi aʻe ka hoʻopau ʻana iā IDFA a kokoke paha i nā ʻoihana, ʻoiai e hoʻokumu ana i kahi manawa kūpono loa no nā poʻe ʻē aʻe.

Hāʻawi ʻia i ka nui o kēia loli, manaʻo wau he mea kōkua ia e hana i kahi pōʻaiapili a kaʻana like i ka manaʻo o kekahi o kā mākou ʻoihana ʻālohilohi.

He aha ka hoʻololi ʻana me iOS 14?

Ke hele nei i mua me iOS 14, e nīnau ʻia nā mea hoʻohana inā makemake lākou e huli ʻia e ka polokalamu. He hoʻololi nui kēlā e hoʻopili i nā wahi āpau o ka hoʻolaha ʻana o ka polokalamu. Ma kaʻae ʻana i nā mea hoʻohana e hōʻole i ka huli ʻana, e hoʻoliʻiliʻi ia i ka nui o ka ʻikepili i hōʻiliʻili ʻia, e mālama ana i ka ʻike pilikino o ka mea hoʻohana.

Ua ʻōlelo ʻo Apple e koi pū kekahi i nā mea hoʻomohala e hōʻike iā lākou iho i nā ʻano ʻae a kā lākou mau noi i noi ai. E hoʻomaikaʻi kēia i ka transparency. ʻAe i ka mea hoʻohana e ʻike i ke ʻano o ka ʻikepili a lākou e hāʻawi ai i mea e hoʻohana ai i ka polokalamu. E wehewehe ia pehea e hiki ai ke huli i ka ʻikepili i hōʻiliʻili ʻia ma waho o ka polokalamu.

Eia ka mea i ʻōlelo ʻia e nā alakaʻi ʻoihana ʻē aʻe e pili ana i ka hopena

Ke hoʻāʻo nei mākou e hoʻomaopopo i ke ʻano o kēia mau hoʻololi ʻana [iOS 14 pilikino] a pehea e hopena ai iā mākou a me ke koena o ka ʻoihana, akā i ka mea liʻiliʻi loa, e lilo ia i mea paʻakikī no nā mea hoʻomohala app a me nā poʻe ʻē aʻe. ulu me ka hoʻohana ʻana i nā hoʻolaha ma Facebook a me nā wahi ʻē aʻe ... ʻO kā mākou ʻike ʻo Facebook a me nā hoʻolaha i hoʻolālā ʻia he laina ola ia no nā ʻoihana liʻiliʻi, keu hoʻi i ka manawa o COVID, a ke hopohopo nei mākou e ʻokiʻoki nā kulekele pae hoʻokūkū i kēlā laina ola i ka manawa ke ʻano pono i ka ulu liʻiliʻi ʻoihana a me ka hoʻihoʻi.

ʻO David Wehner, CFO Facebook

ʻAʻole mākou e manaʻo e hala ka manamana lima i ka hōʻoia Apple. Ma ke ala, e hoʻomaʻamaʻa wale nō, i kēlā me kēia manawa ke ʻōlelo nei wau i kekahi mea e pili ana i kahi ʻano hiki ʻole, ʻaʻole ia he manaʻo ʻaʻole makemake wau i kēlā hana. Makemake wau e holo, akā ʻaʻole wau i manaʻo e hala i ka hoʻāʻo Apple sniff ... ʻ Applelelo ʻo Apple, 'Inā ʻoe e hana i kahi ʻano o ke alualu ʻana a me ka manamana lima kahi o ia, pono ʻoe e hoʻohana i kā mākou pop up ...

ʻO Gadi Eliashiv, Luna Nui, Singular

Pono nā ʻaoʻao he nui i ke kaiaolaola hoʻolaha e ʻike i nā ala hou e hāʻawi ai i ka waiwai. E hoʻoilina, hoʻouka hou ʻana, hoʻolaha hoʻolaha papahana, hana maʻalahi ROAS - lilo kēia āpau i mea maopopo ʻole a hiki iā ʻoe ke ʻike i nā hoʻāʻo a kekahi o kēia mau mea hāʻawi e loaʻa nā slogani hou a hoʻāʻo i ka hoihoi i ka ʻaoʻao o ka mea hoʻolaha no nā ala ʻino hou. ke hana ʻana i nā ʻoihana me he mea lā ʻaʻole i hiki.

ʻO wau iho, ke manaʻo nei wau i ka wā pōkole e ʻike mākou i kahi hāʻule o nā loaʻa laina kiʻekiʻe no nā pāʻani hyper-maʻamau, akā ʻaʻole wau i ʻike i ko lākou make. E hiki iā lākou ke kūʻai aku i nā mea ʻoi aku ka liʻiliʻi a ʻoiai kā lākou kia nui ʻana e kūʻai me ka makemake ʻole, e hoʻoponopono lākou i kā lākou mau noi e kūʻē i kā lākou loaʻa kālā i manaʻo ʻia. Ke hāʻule nei ʻo CPMs, hiki paha i kēia pāʻani leʻaleʻa ke hana, ʻoiai ma nā loaʻa liʻiliʻi o ka laina kiʻekiʻe. Inā lawa ka loaʻa kālā e ʻike ʻia. No nā pāʻani kinona, waena, a me nā pāʻani kaiapili, ʻike paha mākou i nā manawa paʻakikī: ʻAʻole hou ke kiʻi hou ʻana o nā koholā, ʻaʻohe ROAS e kūʻai ana i nā media. Akā e alo ia: ʻo ke ala a mākou e kūʻai aku ai i nā pāpāho he probabilistic mau. Minamina, i kēia manawa e māhuahua ka nui o ka makaʻi a e loaʻa nā hōʻailona liʻiliʻi e pane koke. Lawe kekahi i kēlā pilikia, e akahele hoʻi kekahi. Kani e like me ka hailona?

ʻO Oliver Kern, Luna Nui Kālepa ma Nottingham-Lockwood Publishing

E loaʻa paha iā mākou he 10% wale nō o ka poʻe e ʻae ai, akā inā loaʻa iā mākou ka 10% kūpono, malia paha ʻaʻole mākou e pono hou aʻe. ʻO wau e ʻōlelo nei, i ka lā 7 ua hala ʻoe iā 80-90% o nā mea hoʻohana i kēlā me kēia manawa. ʻO ka mea āu e pono ai e aʻo kahi kahi e hele mai ai kēlā 10% ... inā hiki iā ʻoe ke ʻae mai nā poʻe āpau e uku, a laila hiki iā ʻoe ke palapala ʻāina kahi i hele mai ai lākou a hoʻonui pono i kēlā mau kau ʻana.

Hele paha nā mea paʻi ma hope o nā pāʻani hyper-casual a kūkulu paha i nā polokalamu hub. ʻO ke kumumanaʻo e kiʻi i nā polokalamu hoʻololi nui (hoʻololi e hoʻouka), kalaiwa i nā mea hoʻohana ma laila, a laila e hoʻouna i kēlā mau mea hoʻohana i nā huahana monetizing ʻoi aku ka maikaʻi. He aha ka mea hiki e hiki iā ʻoe ke hoʻohana iā IDFV e kuhikuhi i kēlā mau mea hoʻohana… He papahana maikaʻi maikaʻi e hoʻohua hou i nā mea hoʻohana. Hiki iā ʻoe ke hoʻohana i kahi DSP i loko o ka hale e hana ai, keu hoʻi inā he nui kāu mau polokalamu i ka mahele like, e like me nā polokalamu casino. I ka ʻoiaʻiʻo, ʻaʻole ia he polokalamu pāʻani: hiki i kekahi polokalamu a i ʻole kahi hoʻohana pono ke hana inā loaʻa iā ʻoe kahi IDFV kūpono.

Nebo Radovic, kēpau ulu, N3TWORK

Ua hoʻolauna ʻo Apple i ka papahana AppTrackingTransparency (ATT) i hiki ke hoʻokele i ka IDFA me ka ʻae ʻia e ka mea hoʻohana. Ua hōʻike pū aku ʻo Apple i nā hoʻokuʻu no kēia kumumanaʻo e hāʻawi i ka hiki no ka hoʻoilina e like me ia i kēia lā. Manaʻo mākou ʻo ka nānā ʻana i kēia ana a me ka hoʻokumu ʻana i nā pono hana i loko o kēia mau lula ke ala maikaʻi loa i mua - akā ma mua o ke luʻu ʻana i kēia mea ʻē aʻe, e nānā i ka hopena hiki ke loaʻa. ʻLelo pinepine ʻia i ka hanu like, ʻo SKAdNetwork (SKA) kahi ala ʻokoʻa loa i ka hāʻawi ʻana e kāpae holoʻokoʻa i ka ʻikepili pae pae. ʻAʻole wale kēlā, akā kau pū ia i ka ukana o ka hoʻoilina ma ka paepae iā ia iho.

Ke hana nei ʻo Adjust a me nā MMP ʻē aʻe i nā hoʻoponopono cryptographic e hoʻohana nei i nā hana e like me nā theorems zero-ʻike e ʻae iā mākou e hoʻokau me ka ʻole o ka lawe ʻana i ka IDFA mai ka hāmeʻa. ʻOiai he mea paʻakikī kēia inā pono mākou e hoʻohana ma ka hāmeʻa no ka polokalamu a me ka pahuhopu pahuhopu, ʻoi aku ka maʻalahi o ka noʻonoʻo ʻana i kahi hopena inā ʻae ʻia mākou e kiʻi i ka IDFA mai ka polokalamu kumuwaiwai a hana wale mākou i ke kaulike ma-hāmeʻa i ka polokalamu i manaʻo ʻia… Manaʻo mākou ʻo ka loaʻa ʻana o ka ʻae i ka polokalamu kumuwaiwai a me ka hāʻawi ʻana ma ka hāmeʻa i ka polokalamu i makemake ʻia ʻo ia ke ala kūpono loa no ke ʻano pae o ka hoʻohana ma iOS14. "

Paul H. Müller, Co-Founder & CTO Hoʻololi

Kaʻu Takeaways ma ka Hoʻololi IDFA

Māhele mākou i kā Apple waiwai i ka wā e pale ai i ka pilikino pilikino. Ma ke ʻano he ʻoihana, pono mākou e ʻapo i nā lula hou o iOS14. Pono mākou e hana i kahi wā e hiki mai mau ana no nā mea hoʻomohala a me nā mea hoʻolaha ʻelua. E ʻoluʻolu e nānā i kahi ʻāpana o kā mākou Hoʻopiʻi IDFA Armageddon. Akā, inā e koho wau e pili ana i ka wā e hiki mai ana.

Ka hopena IDFA pōkole

  • Pono nā mea hoʻopuka e kamaʻilio me Apple a ʻimi i ka wehewehe ʻana i ke kaʻina hana a me ka ʻae ʻana o ka mea hoʻohana hope me ka hoʻohana ʻana o ka palapala ʻāina huahana IDFVs & SKAdNetwork, etc.
  • E hoʻomāinoino nui nā mea hoʻopuka i nā funnel inoa a me nā kaʻina onboarding. ʻO kēia e hoʻonui ai i ka ʻae a me nā koho pilikino pilikino a i ʻole e ola me nā ana pae pae a me ka nalo ʻana i ka hopena hoʻohana hope.
  • Inā makemake ʻoe e hoʻomau i ka hoʻonui ʻana iā ROAS, paipai mākou iā lākou e noʻonoʻo i ka ʻae pilikino ma ke ʻano he ʻanuʻu i ka ʻaoʻao hoʻohuli hoʻololi ʻo UA e pono ai e hōʻike i nā hoʻolaha pahuhopu i ka poʻe kūʻai.
  • E hoʻāʻo ikaika nā ʻoihana me ka optimizing kahe a me ka leka uila o nā mea hoʻohana.
  • E loaʻa iā lākou nā kauka hoʻowalewale hoʻowalewale hoʻowalewale no ka hoʻopaʻa inoa e mālama iā IDFA A laila, kūʻai aku i ke AppStore no ka uku.
  • Manaʻoʻiʻo mākou hiki ke nānā aku i ka pae 1 o iOS 14 rollout:
    • I ka mahina mua o ka loli ʻana o iOS, e ʻike ka pae hoʻolako no ka hoʻolaha ʻana i ka hana i kahi kuʻi wā pōkole. ʻOi loa no ka ʻōlelo hou DSP.
    • Manaʻo Kōkuhi: Hiki ke pōmaikaʻi ka poʻe hoʻolaha polokalamu kelepona pūnaewele i ka hoʻomākaukau ʻana i ka wā mua no ka holo ʻana o ka iOS 14. Hana lākou i kēia ma ka hoʻouka mua ʻana i ka hana ʻana i nā mea kūikawā kūikawā hou (e hoʻomaka ana ma kahi o 9/10 - 9/14). Hāʻawi kēia i hoʻokahi a i ʻelua mau lumi hanu i ka manawa e hoʻoholo ʻia ai nā hopena kālā.
    • ʻAnuʻu 1: Hoʻolālā nui nā mea hoʻolaha Mobile App i ka hoʻonui ʻana i ka maikaʻi o kā lākou mau hoʻolaha ma ke ʻano he lever mua e hoʻokele i ka hana.
    • ʻAnuʻu 2: E hoʻomaka nā mea hoʻopuka e hoʻonui i nā kahe ʻae o ka mea hoʻohana
    • ʻAnuʻu 3: E koi ʻia nā kime a me nā ʻoihana e kūkulu hou i nā kūkulu kai eʻe.
    • ʻAnuʻu 4: mea hoʻohana hōʻalo-ma māhuahua ke kaʻana like akā ua manaʻo ʻia e pā wale i ka max o 20%.
    • ʻAnuʻu 5: Hoʻonui wikiwiki nā mea hoʻohana lima lima i ka hoʻāʻo e mālama i ke kūlana quo.

'Ōlelo Aʻo: Hiki paha i nā mea hoʻolaha Hyper leveraging leveraging ākea ke pōmaikaʻi mua e like me ka ʻimi holoholona koholā kiʻekiʻe ke huki nei lākou i hope e hoʻopau i kahi hoʻopiʻi CPM manawa ʻole. Manaʻo mākou e hoʻopili ʻia ke kumukūʻai kiʻekiʻe no ka mea kau inoa a me ka niche a i ʻole nā ​​pāʻani paʻakikī. ʻO ka hoʻāʻo hoʻāʻo hoʻonui hoʻonui mua i kēia manawa i nā lanakila panakō.

Ka hopena MidFA IDFA

  • ʻO ka manamana lima kahi hopena 18-24 mahina a komo i loko o kēlā me kēia kanaka i loko o ka algorithm / optimization ʻeleʻele pahu. Ke oʻo nei ʻo SKAdNetwork, e pani paha ʻo Apple i ka manamana lima a i ʻole hōʻole i nā polokalamu i kū ʻole i kāna kulekele App Store.
  • E loaʻa nā pilikia no nā hoʻonā ʻana o ka papahana / hoʻololi / DSP.
  • E hoʻonui paha ka hoʻohana ʻana i ka ʻeʻe Facebook ma ke ʻano he ala e hoʻonui ai i ka ʻike o nā mea kūʻai waiwai kiʻekiʻe. Mālama kēia i ka loaʻa kālā i hoʻohana ʻia ma ka hōʻoia ʻo AEO / VO. Hoʻonui ʻia ka ʻikepili o ka pāʻina mua o Facebook me ka helu leka uila a me nā helu kelepona o ka mea hoʻohana, hāʻawi iā lākou i mea maikaʻi no ka ʻōlelo hou ʻana a me ka hana hou ʻana.
  • Loaʻa nā kime ulu i kahi hoʻomana hou me ka "hoʻohālikelike ʻana i nā papaho media." Lawe lākou i nā haʻawina mai ka poʻe kālepa hae. I ka manawa like, ʻimi lākou e hoʻonui i ke kaomi hope loa e wehe i nā kumu hou o ke kaʻa. E hoʻokumu ʻia ka kūleʻa ma ka hoʻokolohua hohonu a me ka hoʻopili ʻana o ka ʻepekema ʻikepili a me nā kime ulu. ʻO kēlā mau ʻoihana e loaʻa i kā lākou mea mua e loaʻa kahi kūlana hoʻolālā koʻikoʻi e hoʻokō a hoʻomau i ka pālākiō
  • Pono e hoʻonui ʻia ʻo SKAdNetwork me ka ʻike pae / CampSet / Ad no ka mālama ʻana i ka pūnaewele hoʻolaha pūnaewele e holo nei.
  • E huki hou i nā polokalamu kelepona e monetize ai me ka hapa nui o nā hoʻolaha. E hoʻemi ʻia paha ka loaʻa kālā me ka māka haʻahaʻa akā e normalize i nā mahina 3-6 e hiki mai ana.

Ka hopena IDFA lōʻihi

  • Lilo ka ʻae ʻana i ka ʻae a ka mea hoʻohana i ka mākaukau mua.
  • Ua hōʻole ʻo Google iā GAID (google ad id) - Kau kauwela o 2021.
  • Hoʻokele ʻia e ke kanaka, manaʻo hana, a me ka optimization ʻo ia ka lever mua no ka loaʻa pono ʻana o ka mea hoʻohana ma waena o nā pūnaewele.
  • Hoʻohuli a me ka maikaʻi loa o ke kāwili ʻana o ke kahawai i lilo i mea koʻikoʻi.

Aia pū mākou āpau i kēia moku a ke kakali nei mākou i ka hana pū ʻana me Apple, Facebook, Google, a me MMP e komo i ka hana ʻana i ka wā e hiki mai ana o kā mākou ʻoihana polokalamu kelepona.

E nānā no nā mea hou aʻe mai Apple, mai ka ʻoihana, a mai iā mākou e pili ana i nā loli IDFA.

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.