Leveraging TV e hāpai i nā mana

mana kīwī

Ke huki nei i nā mea kūʻai aku hou ʻoiai ke hoʻomaikaʻi nei i ke kiʻi laulā holoʻokoʻa he mea nui ia no nā mea kālepa. Me kahi papa ʻāina hoʻolaha a me nā mea hoʻonāukiuki o ka nānā lehulehu ʻana, paʻakikī e hoʻoponopono i nā makemake o nā mea kūʻai me ka leka uila. Kūpono nā mākeke me kēia hoʻāʻo e huli pinepine i ka "hoʻolei iā ia i ka paia e ʻike inā pili", ma kahi o kahi hoʻolālā hoʻolālā i noʻonoʻo ʻia.

Pono e hoʻopili i kahi ʻāpana o kēia hoʻolālā i nā hoʻolaha hoʻolaha TV, e hoʻomau nei e hōʻoia iā ia iho ma ke ʻano he mea hiki ke kūʻai aku i ka huahana a hāʻawi i ka inoa kaulana i mea e hoʻonui ai. Kūleʻa ke kīwī ma kēia mau manawa ʻāpana, a huli mākaukau nā mākeke akamai i ka TV e loaʻa ai nā pahuhopu a me nā ana he nui.

Ke wehewehe nei i ka "Lift Brand"

No ka pōʻaiapili o kēia kumuhana, ʻo "brand brand lift" kahi hoʻonui maikaʻi i ka nānā ʻana o ka poʻe i kahi ʻoihana a pehea ka manawa e noʻonoʻo ai e pili ana - kahi ana o ka "pili." He mea nui ka hāpai i kēia hāpai no nā lama he nui, keu hoʻi nā mea hana hale a me nā ʻoihana ʻē aʻe e hana i nā laina laulā o nā huahana pili. Pono nā mākeke i kēia mau ʻoihana e hōʻoia i ka hoʻokūkū ʻana o nā huahana "Product XYZ" akā hāʻawi pū i nā manaʻo maikaʻi e pili ana i ka māka ponoʻī a me kāna huahana ʻē aʻe. Ke hoʻonui nei nā mea kūʻai aku i kā lākou nānā a me nā metric ma hope o ka hoʻonui ʻana i nā kūʻai aku no hoʻokahi huahana, hiki iā lākou ke ana pono i ka ROI maoli a me nā hopena o kahi hoʻolaha. A mākaukau me kēia ʻikepili a laila hiki iā lākou ke hoʻomaʻamaʻa i nā mea hoʻohanohano o ka wā e hiki mai ana a me nā hoʻonohonoho i mea e hoʻonui pono ai i nā metric hāpai.

Hoʻonui i ka hoʻohana ʻana o ka Metric Lift Metric

ʻOiai hoʻohana maʻa mau i loko o ke kīwī, ke hāpai nei ʻo "brand brand" i kēia manawa i ka wahi wikiō wikiō. Ua hoʻokumu ʻo Nielsen i kēia manawa i kahi Digital Brand Effect e ana i ka "hāpai hāpai i nā metric hoʻonohonoho" e like me ka hāʻawi ʻana o ka ʻoihana i ka hōʻike granular e pili ana i ka hoʻonohonoho hoʻolaha e pili ana i ka hana pūnaewele. Ua kākau ʻo Aleck Schleider i loko Ke hoʻi nei i nā kumuhana: No ke aha e hāpai ʻole ai ke ana ʻana i ka laikini Brand e:

I ka mākeke o kēia lā, kūʻai aku i kahi mea kūʻai aku e kūʻai i kahi mea maʻalahi ʻole, akā i ka hapanui o nā hihia e hoʻomaka mau ia me ka hoʻonui ʻana i ka ʻike no kahi huahana, a - ma o ke alapine a me ka leka ʻana - kipaku i ka manaʻo.

Ke hāpai nei ʻo ia i ke kumumanaʻo ʻo ka ʻike ʻana i ka brand e lilo i pahuhopu mua ke lilo ia i mea hoʻokele hope no ke kūʻai ʻana.

Pono nā mākeke e hoʻoponopono i kā lākou hana kīwī e hoʻopili i nā ʻike branding āpau, kahi e kūkākūkā ai ka leka uila i ka pono / keu pono / exclusivity / kūpaʻa o ka laikini a me nā pono huahana. ʻOi aku no nā mea kūʻai aku e kūʻai aku ana i kahi ākea o nā huahana, ʻaʻole pono lākou e kau wale i ka laina hoʻokahi me ke kūkākūkā ʻole ʻana i ka manaʻo nui.

Ke hoʻolauna nei iā TV

Hoʻopili ʻia ka hana nui i ka manaʻo a me ka ʻike o ka lehulehu. E ana ana hoʻi i nā manaʻo a me nā manaʻo, e laʻa me pehea e hōʻoia ai ka mea kūʻai aku i ka huahana i nā poʻe ʻē aʻe, a pehea e hoʻopili ai i ka laulā ākea a me nā kūʻai pololei. Hele mai ke kīwī ma aneʻi no ka mea ʻo ia ke ala kūpono no ka neʻe ʻana o kahi kūʻai huahana hoʻokahi i hala a hana i kahi hāpai hāpai holoʻokoʻa. Hana ʻia nā mākeke me nā hopena e pili ana i nā kūʻai aku ma o nā kahawai āpau, a hāʻawi ke kīwī i kahi ala e hoʻomaikaʻi ai ma o kēia mau kahawai ma o ka ʻike i hoʻokumu ʻia a me nā māka hana.

ʻO nā pāʻina TV-centric me ka hana ikaika a me ka hopena a me ka mix media pono hiki ke loaʻa kahi lōʻihi lōʻihi. ʻAʻole hiki iā lākou ke hoʻopili wale i nā huahana i hoʻolaha ʻia akā e hoʻoulu i ka hoihoi i nā huahana i hōʻike ʻole ʻia i kēia manawa i nā hanana hana a me nā pāhana a kaukaʻi wale a hilinaʻi wale i nā hana i kau ʻia e ka māka.

ʻO ka mea nui, ke pane nei nā mea kūʻai aku i kahi hana no hoʻokahi huahana i kau ʻia i nā mea kūʻai aku kikoʻī. Akā, ke hui pū nei lākou me kahi mea kūʻai aku ma nā huahana āpau ma nā mea kūʻai aku āpau āpau. ʻO George Leon, ka Pelekikena Hope Pelekikena o ka Media a me ka Management Account ma Hawthorne Direct

Kākoʻo kēia hanana i ka pono no ka hana a me ka leka ʻana e hōʻike mau ai i ka laikini i kahi ʻano hōʻeuʻeu a hilinaʻi hoʻi. Pono e ʻike ka poʻe mākeke i ka hoʻāʻo ʻana o A / B me ka hanana hoʻokumu huahana-centric i hoʻohālikelike ʻia me ka pāomi palahalaha ākea a laila hoʻohālikelike i nā hopena e pili ana.

ʻO kahi laʻana e hāpai ana i ka Brand Real-World

E noʻonoʻo i kahi laina huahana lako lako i hoʻouka ʻia ma Lowe's, The Home Depot, a me Menards. No ke ana ʻana o ka hoʻouka kaua ma ke kūʻai aku kūʻai aku, e kuhi mākou he like kāna 8: 1 lākiō kūlike Media (MER) a me nā huahana i ka hoʻouka kaua i ʻoi aku ma mua o 350 mau pūnaewele no kēlā me kēia Target Ratings Point. Eia nō naʻe, ua hāpai ka māka kūʻai kūʻai no nā huahana i hōʻike ʻole ʻia i ka hana i hoʻonui ʻia e 200 mau unit keu no TRP. No ka pōʻaiapili, wehewehe ʻia ka TRP ma ke ʻano he 1 pakeneka o ka poʻe i mākaʻikaʻi ʻia (ʻaʻole ka nui o ka poʻe i ʻike ʻia) i kiʻi ʻia e kahi hoʻolaha, a he metric ia e kōkua iā mākou e hoʻomaopopo i ka hopena maoli o ka hoʻolaha TV. I loko o kahi laʻana, aia kahi hoʻonui i nā huahana hoʻolaha ʻole i ʻano like me nā hoʻolaha TV hoʻokō maikaʻi.

Ke hoʻomau nei ka hoʻolālā ʻana o nā mea kūʻai aku i kā lākou papahana hoʻolālā media 2017, ʻaʻole pono e nānā i nā hoʻolaha TV. ʻOiai he mea nui nā kahawai wikiō kikohoʻe no ka mea hoʻohana pūnaewele, hiki i nā hoʻolaha TV hoʻolālā me ka hui media pono a me ke alapine ke hoʻokele i nā kūʻai aku a hāʻawi i ka brand iā ia i kahi hāpai maikaʻi.

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.