Nā Kahi 3 o ka Hoʻololi no nā Paepae ʻaoʻao koi ma 2017

paepae ʻaoʻao koi 1

Palekana ia e ʻōlelo ua lilo ka 2016 i mau nīnau no kēlā me kēia kekona (QPS) no Paepae ʻaoʻao koi (DSP) a me nā pāleha kūʻai keʻa kūkā. Inā hiki i kahi DSP ke hoʻokau i ka ʻike o 500,000 mau manaʻo / kekona a i ʻole 3 miliona mau manaʻo / kekona, ʻo ka loaʻa no ke kūʻai ʻana i lilo i mea ʻokoʻa o kahi mea hoʻokūkū hoʻokūkū ma waena o nā pae kūʻai pānaʻi pānaʻi āpau e kūʻai ana.

I kēia lā, manaʻo ka hapa nui o nā DSP e hoʻohui pono ʻia me nā ad-exchange āpau i ka hāʻawi ʻana i ke kahawai keʻa me 1 miliona QPS ma ka liʻiliʻi. I ka manawa like, inā ua nele kahi paepae i nā hoʻopili pānaʻi-hoʻololi, e uku nā ʻoihana ma o ka hoʻopili ʻana BidSwitch a me ka paʻi ʻana i ka lako e nalo ana.

No laila, ke hiki mai i ka polokalamu cross-device a me ke keʻa hoʻohana i ka ʻimi ʻana, he aha kekahi o nā mea hoʻokaʻawale e hiki mai ana e lilo nā DSP ma 2017? Ehia nā hopena e nui ʻO Fortune 1000 Loaʻa nā mana hoʻolaha i ka hoʻoponopono hou ʻana i nā hana DSP hou?

He aha e nānā ai ma 2017:

  1. ʻIkepili ʻaoʻao mua

ʻO ka ʻikepili o ka ʻaoʻao mua, ka aʻo ʻana i ka mīkini, nā mea kūʻai aku i kūkulu ʻia no ka hōʻike papahana, nā algorithms ponoʻī, a me ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka hoʻopili ʻana me nā ʻenehana ʻenehana kūʻai - e like me IBM Unica a me Adobe Neolane - mai wīwī i ka papa o nā hanana kūpono no DSP. ʻO kēia kekahi o nā poʻomanaʻo i hiki ke lilo i mau ʻano ʻokoʻa no nā ʻoihana AdTech.

I kēia lā, ʻo ka ʻikepili ʻaoʻao mua kekahi o nā waiwai nui loa i hiki i nā hui ke hoʻohana. Hoʻomaka ka maopopo ʻana o nā mana hou aʻe i ka waiwai o ka ʻikepili o ka pāʻina mua ma o ka mālama ʻana i nā ʻāpana, hoʻohālikelike like-like, a me ka hoʻokau ʻana i ka ʻikepili i nā pepeiao i nā DSP e kalaiwa i ka loaʻa ʻana o nā mea kūʻai aku manawa maoli a i ʻole nā ​​hoʻolaha ʻē aʻe. Eia nō naʻe, ʻo ka hoʻokele ʻana iā ia, leveraging iā ia, a me ka hoʻokō ʻana iā ia i ka manawa maoli e kalaiwa ai i ke kālepa keʻa keʻaʻa pinepine.

ʻO ka maʻamau, ʻike ka hapa nui o nā māka i ka nui o ka ʻikepili o ka ʻaoʻao mua. ʻO kēia ʻāpana a ke holomua nei i loko o kēia wahi i loko o nā makahiki i hala iho nei. Kū kekahi ia e hōʻike i ke ʻano koʻikoʻi o kēia Nā Papa Manaʻo ʻIkepili (DMP), nā pono pepeiao a me nā kumuwaiwai data leveraged e ka hapanui o nā lama (2 i ka 3 no ka māka kūʻai nui).

I koʻu manaʻo, ʻo ka hana hou aʻe i ka honua o ka ʻikepili ʻaoʻao mua e pili ana i ka automation i hoʻoikaika ʻia e ka aʻo ʻana i ka mīkini a me ka optimization manawa maoli e pili ana i nā hānai ʻikepili mai nā kumuwaiwai he nui. ʻO nā DSP i loaʻa ka DMP ikaika i loko o ka hale a me nā hiki ke hoʻokele i nā mea hoʻolohe e kū i waho ke hoʻohālikelike ʻia me kēlā me kahi hopena ʻoihana bidder. E ʻike mākou i nā ʻoihana nui ʻo Fortune 1000 e lilo i sophisticated ma programmatic a hoʻomaka e hoʻopili i kā lākou DSP me kahi mīkini aʻo mīkini pono e hoʻomaʻamaʻa ʻia e kiʻi i nā ʻikepili ʻaoʻao mua.

  1. Ka hopu ʻana i ka ʻikepili

Ke hoʻomaka nei hoʻi nā māka ʻo Fortune 1000 e oʻo i ke ʻano o ka hopu ʻana i ka ʻikepili nui - e hoʻokomo ana i nā polokalamu e like me Hadoop a Kafka e loaʻa e like me ka hiki. Ke noʻonoʻo nei nō hoʻi kēia mau māka ʻo Fortune 1000 i ka hoʻohana ʻana i kēia ʻikepili ma nā ala e kōkua pono ai iā lākou e hoʻomaopopo pono i kā lākou mea kūʻai aku, a me ka hoʻomaikaʻi ʻana i kā lākou "trigger" maoli a i ʻole ke kūʻai ʻia ʻana o ka hanana i hoʻouka ʻia e ka hanana. Hoʻomaka ka nui o nā mana nui i ka ʻike ʻana i ka mīkini mīkini pono e like me ke ʻano he mea ʻokoʻa a he pōmaikaʻi nui paha.

Inā kūʻai aku a kūʻai paha a kūʻai aku paha i nā media, hāʻawi ka mīkini mīkini i ka nui o nā mea hiki. Minamina, aia nō wau i kahi kumukūʻai kiʻekiʻe a me kahi manawa nui e pono ai e kiʻi i kahi papahana o kēia ʻano mai ka honua.

  1. Hoʻohui pū me DSPs

Ke hoʻomaka nei ʻo AdTechs e hui hou me DSP, ʻike pinepine lākou iā lākou iho i nā kūlana kahi e pono ai lākou e hoʻomaikaʻi i ka kamaʻilio ʻana i kā lākou ʻike kaua. Eia kekahi, pono lākou e hoʻomaka i ka hoʻopili ʻana i kā lākou mau pepeiao e kiʻi i ka ʻike me nā kaiaolaola hopena i hoʻohana ʻia e nā mana nui o ka papa waiwai.

Hoʻohui, e ʻike paha mākou i ka kaila UBX hou aʻe API Ke hoʻopili nei ʻo Gateways i nā papa ʻōnaehana ao kalepa nui mai nā paina nui ʻo IBM, Adobe, a me SAS me ka mea nona a 3 pahard pāʻālua DSPs a me nā paepae ʻikepili o ka lehulehu. Ma muli o kēia ʻano, aia paha he mau loaʻa hou aku o ke kaila ʻo Adobe e kakali nei e hiki mai i ka makahiki 2017. E hele ana nā ʻoihana i nā loaʻa - e like me ke kūʻai ʻana a Adobe o DemDex a me TubeMogul e hoʻohui i kahi DSP a me kahi DMP i kā lākou pahu pahu hana.

No laila, he aha ke ʻano o kēia?

Me he mea lā he makahiki paʻakikī hou aʻe ia no DSPs e like me ka QPS manaʻo e hoʻohuli ai i ka hoʻopiʻi ʻana i ka cross-device, ka hōʻike ʻana, ka ʻike ʻana a me nā wahi hana ʻē aʻe a hoʻomaka lākou e lilo i mau hiʻohiʻona maʻamau. Aia nā wahi o AdTech kahi e ʻōlelo nui ai nā mana nui e pili ana i ke ʻano o ka nalu aʻe o ka hana DSP e hana ai. Ma ke ʻano he mākeke, hoihoi wau e ʻike i ka mea aʻe.

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.