ʻO ka CMO Survey - ʻAukake 2013

anamanaʻo cmo

Ke hoʻonui nui nei nā luna kūʻai aku (CMO) i nā kumuwaiwai i ka pāpili kaiaulu, akā ʻaʻole kahi helu weliweli ke ʻike i ka hoʻihoʻi paʻa o kēia hoʻopukapuka, e like me ʻO ka CMO Survey.

ʻO 15 wale nō ka pākēneka o nā 410 CMO i ana ʻia e ka polopeka ʻO Christine Moorman of Ke Kula ʻOihana Fuqua o ke Kula Nui ʻo Duke 'ōlelo lākou ua hōʻoia lākou i ka hopena o ka nui ma kā lākou hoʻolilo ʻana i nā media media. Ua pane hou kekahi 36 pakeneka he ʻano maikaʻi ko lākou i ka hopena qualitative, akā ʻaʻole ka hopena helu.

ʻAneʻane hapalua o nā CMO i nānā ʻia (49 pakeneka) ʻaʻole i hiki ke hōʻike i kā kā lākou hui hana kaiaulu hana i kahi ʻokoʻa. ʻOiai kēia, manaʻo ʻia nā mea kūʻai aku e hoʻonui i nā lilo i ka pāpili kaiaulu mai 6.6 pakeneka a 15.8 pakeneka i nā makahiki ʻelima e hiki mai ana.

Ke hōʻike nei i ka hopena o ka hoʻolilo ʻana o ke kūʻai ʻana holoʻokoʻa i mau pilikia maʻamau no nā ʻoihana, e like me nā CMO i nīnau ʻia. ʻO ka hapakolu wale nō o nā mea kālepa kiʻekiʻe i nānā ʻia e hōʻike i kā lākou ʻoihana hiki ke hōʻike i ka nui o ka hopena o kā lākou lilo ma ke kūʻai aku. No laila ʻaʻole ia he mea e pīhoihoi ai, e like me ka Moorman, ke hōʻike aku nei he 66 pākēneka o nā CMO ke ʻike nei lākou i nā kaomi hou aʻe e hōʻoia i ka waiwai o ke kūʻai aku ʻana mai kā lākou mau CEO a me nā papa. No kēia mau mea, hōʻike ka hapakolu ʻelua e hoʻonui ana kēia kaomi.

"Pono ke alakaʻi alakaʻi kālepa i nā CMO e hāʻawi i ka hōʻike ikaika e uku ana nā hoʻopukapuka kūʻai kumumanaʻo no kā lākou ʻoihana i ka holo pōkole a me ka lōʻihi. E loaʻa wale i nā CMO kahi 'noho ma ka papa ʻaina' inā hiki iā lākou ke hōʻike i ka hopena o kā lākou kūʻai kūʻai ʻana, ”i ʻōlelo ʻo Moorman, ka luna o The CMO Survey.

ke kūʻai akuʻana analytics, ka mana o kā marketing o ka ʻikepili nui, i kēia manawa 5.5 pākēneka o nā hoʻolālā kūʻai a manaʻo ʻia e hoʻonui i 8.7 pakeneka i loko o nā makahiki ʻekolu e hiki mai ana. ʻO ka hoʻohana ʻana o kēia ʻikepili nui he mea nui ia, akā naʻe, ʻo ka pākēneka i hōʻike ʻia o nā papahana e hoʻohana ana i ke kūʻai aku ʻia ʻana a noi ʻia analytics ua emi mai 35 pakeneka o ka makahiki i hala a 29 pakeneka i kēia manawa.

Kūlike kēia me ka ʻike ʻana i ka hōʻike ʻana o nā CMO i nā makana "awelika" wale nō o ke kālepa ʻana analytics i ka hana a ka hui (3.5 ma ka pālākiō he 7 kikoʻī ma kahi o "ʻaʻole loa" a ʻo 1 "kiʻekiʻe loa"). Ua emi kēia helu mai kāna ana mua i hoʻokahi makahiki i hala aku nei ma 7 ia.

ʻO nā mākeke kekahi e hoʻonui nei i kā lākou mau hana i ka hōʻiliʻili ʻana i ka ʻike e pili ana i nā lawena mea kūʻai aku ma ka pūnaewele. Ma kahi o 60 pākēneka i hōʻiliʻili ʻia i ka ʻikepili hana no ka mea kūʻai aku no ka pahuhopu, a 88.5 pakeneka e manaʻo ʻia e hoʻonui i kēia i ka hala ʻana o ka manawa.

Me ka ulu nui o ka uē e pili ana i ka nānā ʻana i nā ʻāpana lehulehu a me nā ʻāpana pilikino, ʻaʻole ia he hopohopo no ka poʻe kūʻai aku. He kanalima pākēneka o nā mea pane i loaʻa nā pae haʻahaʻa o ka hopohopo, ʻoiai ʻo 3.5 wale nō pākēneka i pane ua "hopohopo nui" lākou e pili ana i ka pilikino.

Pono nā mākeke e hana i kahi makepono pono me nā mea kūʻai aku e pili ana i ka pilikia o ka pilikino - pono e ʻike nā mea kūʻai aku ke nānā ʻia nei lākou, e ʻae i kēlā mau mea i ʻike ʻia, a e loaʻa hou ka waiwai mai nā mea kālepa aku i ka hoʻi, wahi a Moorman.

Hōʻike nā CMO i ko lākou pae kiʻekiʻe loa no ka hoʻokele waiwai US holoʻokoʻa i loko o ʻehā mau makahiki. Ma kahi pālākiō o 0-100, me 0 ka mea ʻoi loa ka manaʻo maikaʻi, ua hele mai nā helu CMO ma 65.7, kahi kokoke i kahi 20-helu hoʻonui ma luna o ke ana like i lawe ʻia i ʻAukake 2009, kokoke i ka wahi haʻahaʻa o ka recession. Ma kahi o 50 pākēneka o nā mea kālepa kiʻekiʻe e pane aku he "ʻoi aku ka manaʻo maikaʻi" e pili ana i ka hoʻokele waiwai US holoʻokoʻa i hoʻohālikelike ʻia i ka hapahā i hala. I ka makahiki 2009, ua hiki mai ka poʻe optimist ma ka 14.9 pakeneka wale nō.

Nā ʻike nui ʻē aʻe

  • Ka ulu ʻana i nā māka kūʻai kūʻai manaʻo e hoʻonui i ka 4.3 pakeneka i nā mahina he 12 e hiki mai ana. Ua hōʻike ʻo CMO e hoʻonui ana nā hoʻololi o ka hoʻolilo kālā i 9.1 pakeneka i ʻelua mau makahiki i hala aku nei, e hōʻike ana e neʻe ana kēia pae hoʻolilo i kahi ʻano countercyclical i ka hoʻokele waiwai holoʻokoʻa.
  • ʻO ka loli o nā lilo kūʻai kūʻai uila ʻana kekahi pae ʻia i 10.1 pakeneka (ʻekolu mau makahiki i hala, ʻo kēia helu he 13.6 pākēneka).
  • Iwakāluakūmāhā pākēneka o nā mea pane i hoʻomaopopo iā ʻEulopa Komohana ma ke ʻano he mākeke ulu ulu kiʻekiʻe loa o ka honua, ukali ʻia e Kina a me Kanada (18 pākēneka pākahi).

Hoʻokumu ʻia i ʻAukake 2008, ʻohiʻohi a hoʻolaha ka CMO Survey i nā manaʻo o nā mākeke kiʻekiʻe ma ʻAmelika Hui Pū ʻIa ʻelua mau manawa i kēlā me kēia makahiki. E aʻo hou aʻe ma Nānā CMO.

5 Comments

  1. 1

    E hoʻomaka kākou e komo nui aʻe i loko o kā mākou hana kaiapili. Pēlā e ʻike ai kahi ʻāpana nui o ka poʻe iā ʻoe i kēia mau lā. Inā ʻaʻole ʻoe e hoʻohana ana ia mea, kou eo ʻana i kēlā mau mea hiki ke ʻike iā ʻoe.

    • 2

      Manaʻo wau he hana na ka poʻe kālepa e hōʻoia i kā lākou mau pahuhopu i wehewehe ʻia a me nā ʻano e ʻimi ai i ka kūleʻa o ka hoʻohana ʻana i ka pāpili kaiaulu ... a laila hiki iā lākou ke hōʻoia i ka waiwai o nā hana. Me ka ʻole o ka hōʻoia, paʻakikī i nā ʻoihana e hoʻopukapuka.

  2. 5

    ʻIke maikaʻi Doug, mahalo no ka kaʻana ʻana. ʻIke wau he kumuhana kēia i koho wau i kou lolo e pili ana i nā manawa he nui ... .a e hoʻomau. Noʻu, aia kekahi mau kī kikoʻī a koʻikoʻi hoʻi i ka lilo ʻana i CMO / mākeke maikaʻi:

    1) Ke kūkulu pilina maikaʻi ʻana ma kāu mau kime o loko, akā pili pū kekahi. Manaʻo wau ʻo ka hoʻokele pili ka mea nui i ka kūleʻa.
    2) Ke hōʻoia nei i ka mea i kāu pudding. Aia kekahi ʻikepili i hiki ke hōʻoia i kahi mea e hana nei a hana ʻole paha me ka hana hoʻēmi he nui wale. Loaʻa ka hiki i ka pivot ke holo ʻole kekahi mea, hōʻike like e like me ka nui (inā ʻaʻole nui aʻe) e pili ana i ka hiki i ka poʻe kālepa ke kūʻai aku maikaʻi inā ʻoe e nīnau iaʻu.

    Pehea kou manaʻo e pili ana i kaʻu mau helu ʻelua?

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.