Nā mana a me ke kūʻai aku ʻana i nā ʻike: e akahele i ka Hype

nā kumu uila

ʻO Michael Brito, ka Pelekikena Hope Pelekikena loea o ka Hoʻolālā Pāʻoihana Pilikino ma Edelman Digital (a puni nā hua manu maikaʻi), i kēia manawa i kākau e pili ana i ʻelua lama ke hoʻololi ikaika nei i ka hapa nui o kā lākou kūʻai aku ʻana i nā kikowaena media.

ʻIke wau i ka paipai ʻana e hoʻomaka nei nā mea lawe i nā ʻoihana mua i kā lākou mākala kūʻai ʻike i loko o kahi pae holistic, komo. Kūlike pū me kēia loli, eia nō naʻe, aia kekahi mau ʻano kūʻai aku ʻē aʻe e pono ai mākou e ukali me ka maka koʻikoʻi, a ʻaʻole e huikau i ka pāpāho ʻoihana me ka'imikala.

ʻO ke au

Aia kekahi hanana nui e kū nei i ka ʻoihana kūʻai aku, a ʻelua ona ʻāpana. ʻO ka mea mua ke kamaʻilio mau e pili ana i nā mea āpau kālepa hoʻopuka helu, ʻo ia hoʻi, i kekahi ʻano, i hui pū ʻia me ka manaʻo o haʻi moʻolelo kūpono.

ʻO ka ʻāpana ʻelua ka manaʻo o puke pai puke pai, hiki i nā mana ke lilo i mau mea lawelawe media, ʻaʻole wale ka ʻike a me nā moʻolelo i kālele ʻia i ka huahana a i ʻole ka lawelawe o ka brand, akā hana ma ke ʻano he nūhou. Aia nā ʻoihana ma lalo o ke kilokilo o ka hoʻololi kupaianaha o ka pāpāho kuʻuna, a me ke kūʻokoʻa nūhou maoli, i ke ao kamepiula. ʻOiai, he mea kamaʻāina kamaʻāina āpau (kahi lapuwale wale nō).

ʻO Coca Cola i kēia manawa ulana lei me kā lākou kaomi e morph i kā lākou pūnaewele ʻoihana i loko o kahi makasina mea kūʻai, i hoʻoulu ʻia e 40 mau mea kākau freelance, mea paʻi kiʻi, a me nā mea ʻē aʻe. I kēia manawa hoihoi i kekahi hapa ma muli o kā lākou lawe ʻana i "kumuwaiwai hilinaʻi", e hāʻawi lākou i kahi manawa lewa i nā kolamu manaʻo ʻaʻole paha e kū pololei me nā ʻike i makemake ʻia i ka mana.

Ka ʻokoʻa

ʻO kēia kahi e lawe ai wau i ka pepa, a me ka mea ʻē aʻe. Hoʻomaopopo nā mana i nā hihia he nui i kēia lā no ka hoʻokūkū hoʻokūkū ʻana, pono lākou e uku i ka lawelawe lehelehe i nā pilikia mai ka hoʻomau o ka nohona, a me nā kuleana kanaka. ʻO ka ʻāpana o kēia kūpaʻa i ke kuleana kaiāulu e hōʻike ana i kahi ʻoihana e nānā pono i kā lākou ʻoihana, a hana i ka hoʻomaikaʻi ʻana i kahi e pili ai i kā lākou hana ʻoihana. Hāʻawi ʻia i nā pilikia i hala aku nei i loaʻa iā Coca Cola ma India a me ʻApelika kahi i lilo ai ka mālama wai i pilikia nui, ʻaʻole wau e manaʻo i ka hoʻāʻo ʻana e ʻike ʻia ma ka pūnaewele Huakaʻi. Akā ua hewa wau.

Ua hoʻolaʻa nui ʻo Coca Cola i ke kūkā ʻana e pili ana i kēia pilikia, a me ka hoʻopili paʻa ʻana, ka hopena mahiʻai, a pēlā aku. Paipai wau iā ʻoe e heluhelu i kā lākou Hōʻike Kūkākūkā 2012.

I kēia manawa he hoʻomaka maikaʻi loa kēia, a mahalo wau iā Coca Cola no ka hoʻopili ʻana i ia ʻike. Akā ʻaʻole pēlā puke pai puke pai. ʻAʻole pono mākou e huikau haʻi moʻolelo kumuhana me ka moʻolelo moʻolelo o nā mākua a me kā lākou poʻe keiki, nā moʻolelo a mākou i heluhelu ai a kūkā ai i loko o kā mākou mau wahi hoʻomana, nā moʻolelo o ko mākou ʻohana.

ʻO kahi hana hou aʻe e pono ai ʻo Coca Cola e hoʻokumu i kahi anuu kahi i mua a me ke kikowaena o kēia ʻano pilikia, kahi e launa pū ai ke kaiāulu o nā mea kūʻai, nā mea hoʻouluulu, a me nā hoalauna. E waiho pū wau i ka ombudsman mea kūʻai aku i mea paʻa mau i kēia kaiāulu, a hāʻawi ʻia iā lākou ke kūʻokoʻa e ʻehaʻeha i kekahi manawa.

ʻO ka Hype

Inā manaʻo ka hui i hoʻokahi manawa ka'imikala hiki ke noho ma waena o nā palena o ke kūʻai akuʻana, hoʻonohonoho wale lākou iā lākou iho i waenakonu o ka pōʻaiapuni hype e hiki mai ana.

7 Comments

  1. 1

    Wow Marty - ua kui ʻoe. Manaʻo wau aia kahi wahi o hubris me nā hōʻailona e manaʻoʻiʻo ʻo lākou ke kikowaena o ka nānā pono ʻole. ʻIke mau ka poʻe heluhelu e heluhelu ana lākou i nā mea kūʻai aku! ʻo ia ke kumu e pono ai i nā ʻoihana ke loaʻa i kā lākou hoʻolālā kikowaena a me kahi hoʻolālā outreach!

  2. 2

    ʻO ka pou maikaʻi ʻo Marty, akā hopohopo wau e pili ana i nā kūkākūkā e pili ana i nā hui e like me Coke nāna i hana pololei i nā mea āpau i ka wā e hiki mai ana…

    • 3

      Ua like koʻu hoʻohewa ʻana iā lākou i ka wā ma mua, akā aia nō ka mea hiki ke ʻike mākou i kahi hiʻohiʻona i loko, inā e noʻonoʻo ʻia ka manaʻo o ka nūpepa ʻoihana. Manaʻo wau ʻo ka nīnau inā hiki i kēia ʻano hana ke alakaʻi i kahi hoʻololi kūloko kūloko, a i ʻole he makasina pūnaewele ʻē aʻe. A i ko lakou noho ana, e hoihoi mai i na omole 6.5 auneke kahiko, a e hoohana i ke ko maoli.

  3. 4
  4. 5

    Pono ka hapa nui o nā ʻoihana liʻiliʻi i kahi ʻaoʻao
    kūkulu i kā lākou hōʻailona, ​​kamaʻilio me nā mea kūʻai aku a me nā mea pā, a mālama
    PR maikaʻi. Me ka loaʻa ʻole o ka media media, hiki ke waiho ʻia kahi ʻoihana ma hope o kā lākou
    nā mea hoʻokūkū, ʻoi aku ka poʻe i koho e apo piha i ka pāpaho pūnaewele.

  5. 6

    ʻAʻole wau ʻae loa, ʻoiai ke manaʻoʻiʻo nei au e hiki i nā māka ke hāʻawi i kekahi ana o ka objectivity i kā lākou ʻike, ʻoi aku ka nui inā i hoʻokumu ʻia kēlā ʻike i ka pono, ma mua o ka hoʻolaha ʻana. Ma ka moʻomeheu wale nō ʻaʻole i loko o ka DNA o ka brand ke hana pēlā. Maikaʻi ʻo Marty. Ua noʻonoʻo wau.

    • 7

      Mahalo iā Jay. Ke hoʻihoʻi mau nei au i kāu mantra o ke kōkua ʻana, a hiki i kekahi manawa ke paʻakikī i ke kālepa ke hoʻololi i kēia manaʻo. Ua ʻike mākou mai ka Edleman Trust Barometer e hilinaʻi nui ana nā mea kūʻai aku i nā hoa, ko lākou mau pōʻai kaiaulu, a emi ʻole i nā mea e hana nei nā ʻoihana. Manaʻo wau e hiki i nā hui ke hoʻomaka e hoʻololi i kēia mau manaʻo, akā he hana lohi. ʻO nā poʻe e like me Tom Foremski ke poʻokela o kēia ao hou wiwo ʻole o ka nūpepa ʻoihana, e kūʻē i ka media hui. He makahiki nui ʻo 2013 no ka hoʻoikaika ʻana i ka hoʻokele ʻana o nā ʻoihana i ke ala palupalu e hilinaʻi ai.

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.