Nā mana a me ke kūʻai aku ʻana i nā ʻike: e akahele i ka Hype

nā kumu uila

ʻO Michael Brito, ka Pelekikena Hope Pelekikena loea o ka Hoʻolālā Pāʻoihana Pilikino ma Edelman Digital (a puni nā hua manu maikaʻi), i kēia manawa i kākau e pili ana i ʻelua lama ke hoʻololi ikaika nei i ka hapa nui o kā lākou kūʻai aku ʻana i nā kikowaena media.

ʻIke wau i ka paipai ʻana e hoʻomaka nei nā mea lawe i nā ʻoihana mua i kā lākou mākala kūʻai ʻike i loko o kahi pae holistic, komo. Kūlike pū me kēia loli, eia nō naʻe, aia kekahi mau ʻano kūʻai aku ʻē aʻe e pono ai mākou e ukali me ka maka koʻikoʻi, a ʻaʻole e huikau i ka pāpāho ʻoihana me ka'imikala.

ʻO ke au

Aia kekahi hanana nui e kū nei i ka ʻoihana kūʻai aku, a ʻelua ona ʻāpana. ʻO ka mea mua ke kamaʻilio mau e pili ana i nā mea āpau kālepa hoʻopuka helu, ʻo ia hoʻi, i kekahi ʻano, i hui pū ʻia me ka manaʻo o haʻi moʻolelo kūpono.

ʻO ka ʻāpana ʻelua ka manaʻo o puke pai puke pai, hiki i nā mana ke lilo i mau mea lawelawe i ka media, ʻaʻole wale ka ʻike a me nā moʻolelo i kālele ʻia i ka huahana a lawelawe paha o ka brand, akā hana ma ke ʻano he nūhou. Aia nā ʻoihana ma lalo o ke kilokilo o ka hoʻololi kupaianaha o ka pāpāho kuʻuna, a me ke kūʻokoʻa nūhou maoli, i ke ao kamepiula. ʻOiai, he mea kākau moʻolelo kamaʻāina āpau (a he lapuwale ia).

ʻO Coca Cola i kēia manawa ulana lei me kā lākou kaomi e morph i kā lākou pūnaewele ʻoihana i loko o kahi makasina mea kūʻai, i hoʻoulu ʻia e 40 mau mea kākau freelance, mea paʻi kiʻi, a me nā mea ʻē aʻe. I kēia manawa hoihoi i kekahi hapa ma muli o kā lākou lawe ʻana i "kumuwaiwai hilinaʻi", e hāʻawi lākou i kahi manawa lewa i nā kolamu manaʻo ʻaʻole paha e kū pololei me nā ʻike i makemake ʻia i ka mana.

Ka ʻokoʻa

ʻO kēia kahi e lawe ai wau i ka pepa, a me ka mea ʻē aʻe. Hoʻomaopopo nā mana i nā hihia he nui i kēia lā no ka hoʻokūkū hoʻokūkū ʻana, pono lākou e uku i ka lawelawe lehelehe i nā pilikia mai ka hoʻomau o ka nohona, a me nā kuleana kanaka. ʻO ka ʻāpana o kēia kūpaʻa i ke kuleana kaiāulu e hōʻike ana i kahi ʻoihana e nānā pono i kā lākou ʻoihana, a hana i ka hoʻomaikaʻi ʻana i kahi e pili ai i kā lākou hana ʻoihana. Hāʻawi ʻia i nā pilikia i hala aku nei i loaʻa iā Coca Cola ma India a me ʻApelika kahi i lilo ai ka mālama wai i pilikia nui, ʻaʻole wau e manaʻo i ka hoʻāʻo ʻana e ʻike ʻia ma ka pūnaewele Huakaʻi. Akā ua hewa wau.

Ua hoʻolaʻa nui ʻo Coca Cola i ke kūkā ʻana e pili ana i kēia pilikia, a me ka hoʻopili paʻa ʻana, ka hopena mahiʻai, a pēlā aku. Paipai wau iā ʻoe e heluhelu i kā lākou Hōʻike Kūkākūkā 2012.

I kēia manawa he hoʻomaka maikaʻi loa kēia, a mahalo wau iā Coca Cola no ka hoʻopili ʻana i ia ʻike. Akā ʻaʻole pēlā puke pai puke pai. ʻAʻole pono mākou e huikau haʻi moʻolelo kumuhana me ka moʻolelo moʻolelo o nā mākua a me kā lākou poʻe keiki, nā moʻolelo a mākou i heluhelu ai a kūkā ai i loko o kā mākou mau wahi hoʻomana, nā moʻolelo o ko mākou ʻohana.

ʻO kahi hana hou aʻe e pono ai ʻo Coca Cola e hoʻokumu i kahi anuu kahi i mua a me ke kikowaena o kēia ʻano pilikia, kahi e launa pū ai ke kaiāulu o nā mea kūʻai, nā mea hoʻouluulu, a me nā hoalauna. E waiho pū wau i ka ombudsman mea kūʻai aku i mea paʻa mau i kēia kaiāulu, a hāʻawi ʻia iā lākou ke kūʻokoʻa e ʻehaʻeha i kekahi manawa.

ʻO ka Hype

Inā manaʻo ka hui i hoʻokahi manawa ka'imikala hiki ke noho ma waena o nā palena o ke kūʻai akuʻana, hoʻonohonoho wale lākou iā lākou iho i waenakonu o ka pōʻaiapuni hype e hiki mai ana.

7 Comments

  1. 1

    Wow Marty - kau ʻia ia i ke kui. Manaʻo wau aia kahi kiko o ka hubris me nā mana e manaʻoʻiʻo ʻo ia ke kikowaena o ka nānā kaulike ʻole. Hoʻomaopopo mau ka poʻe heluhelu ke heluhelu nei lākou i nā mea kūʻai aku! ʻo ia ke kumu e pono ai i nā ʻoihana ke loaʻa kā lākou papahana waena ponoʻī a me kahi hoʻolālā hoʻolaha!

  2. 2

    Ma hope loa o Marty, akā hopohopo wau e pili ana i nā kūkākūkā e pili ana i nā ʻoihana e like me Coke nāna i hana pololei e pili ana i nā hewa āpau ke hiki mai ... maikaʻi ʻaneʻane nā mea āpau no ka wā i hala… maikaʻi mau loa.

    • 3

      Ua like wau me ka loiloi iā lākou i ka wā i hala, akā aia ka manawa e ʻike ai mākou i kahi kiko kiko i loko, inā e manaʻo nui ʻia ka manaʻo o ka nūpepa ʻoihana. Kuhi au ʻo ka nīnau inā hiki i kēia ʻano hana ke alakaʻi i kahi hoʻololi lohi o loko, a i ʻole he makuka pūnaewele hou aʻe ia. A ʻoiai lākou ma laila, e hoʻihoʻi mai i nā ʻōmole 6.5 auneke kahiko i hoʻihoʻi ʻia, a hoʻohana i ke kō maoli.

  3. 4
  4. 5

    Pono ia i ka hapanui o nā ʻoihana liʻiliʻi i kahi ʻaoʻao i
    kūkulu i ko lākou inoa, kamaʻilio me nā mea kūʻai aku a me nā pā, a e mālama
    maikaʻi PR. Me ka loaʻa ʻole o ka pāpili kaiaulu, hiki i kahi ʻoihana ke waiho ma hope o kā lākou
    nā hoʻokūkū, ʻo ia hoʻi ka poʻe i koho e ʻapo piha i ka pāpaho kaiapuni.

  5. 6

    ʻAʻole wau i ʻae piha, no ka mea, manaʻo wau hiki i nā mana ke hāʻawi i kekahi ana o ka objectivity i kā lākou ʻike, ʻoiaʻiʻo inā ua hoʻokumu ʻia kēlā ʻike i ka pono, ma mua o ka hoʻolaha ʻana. ʻO ia wale nō ka moʻomeheu ʻaʻole ia i ka hapa nui o kā DNA kuni e hana pēlā. Ma hope nui o Marty. Ua noʻonoʻo wau.

    • 7

      Mahalo iā Jay. Ke hoʻi nei wau i kāu mantra o ke kōkua, a hiki i kekahi manawa ke paʻakikī i ka kūʻai aku ʻana e neʻe i kēia noʻonoʻo. Ua ʻike mākou mai ka Edleman Trust Barometer ke hilinaʻi nui nei nā mea kūʻai aku i nā hoa, kā lākou pōʻai kaiāulu, a me ka liʻiliʻi o nā hana a nā ʻoihana. Manaʻoʻiʻo wau hiki i nā ʻoihana ke hoʻomaka e hoʻololi i kēia mau ʻike, akā he hana lohi ia. ʻO Folks e like me Tom Foremski ke poʻokela o kēia ao hou wiwo ʻole o ka journalism ʻoihana, i kūʻē i ka pāpāho ʻoihana. He makahiki nui ʻo 2013 no ka hoʻoikaika ʻana i ka pehea e hoʻokele ai nā ʻoihana i ke ala palupalu i ka hilinaʻi.

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.