Hoʻomau ka Televise Dynamic Evolution

kīwī

Ke hoʻonui a me ka morph, hana nā ʻoihana i nā kālā i ka hoʻolaha kīwī e kiʻi i nā mea nānā e hoʻolilo ana i 22-36 mau hola e nānā ana i ke kīwī i kēlā me kēia pule.

I loko nō naʻe o ka hana ʻana o ka ʻoihana hoʻolaha e alakaʻi iā mākou e manaʻoʻiʻo i nā makahiki i hala aku nei e hōʻike ana i ka emi ʻana o ke kīwī e like me kā mākou e ʻike nei, ola ke hoʻolaha kīwī, maikaʻi, a ke hana nei i nā hopena paʻa. I kēia mau lā Ke aʻo ʻana ma MarketShare ua kālailai i nā hana hoʻolaha ma nā ʻoihana a me nā wahi pāpāho e like me ke kīwī, hōʻike pūnaewele, loaʻa ka uku, paʻi a me ka hoʻolaha lekiō, ua ʻike ʻo MarketShare ʻoi loa ka maikaʻi o ke kīwī i ka loaʻa ʻana o nā hōʻailona hana nui, a i ʻole KPI, e like me nā kūʻai aku a me nā helu hou. Ke hoʻohālikelike nei i ka hana ma nā pae hoʻolilo like, ua awelika ke kīwī i ʻehā mau manawa ke kūʻai aku o ka uila.

I ka ʻoiaʻiʻo, hiki i ka 2016 ke kī i kekahi o nā makahiki keu pono loa no ka hoʻolaha TV, mahalo i kekahi hapa iā Super Bowl 50-nāna i hoʻokumu i ke kahua me kāna $ 4.8 miliona, 30-kekona pāʻoihana. Wahi a Makahiki hoʻolaha, huina hoʻolilo kālā hoʻolaha pāʻoihana ma ka Super Bowl mai 1967 a hiki i 2016 (a hoʻololi ʻia no ka hoʻonui kālā) $ 5.9 biliona.

ʻO ka mahele o Super Bowl 50 i manaʻo ʻia no ka makahiki 2016 US hoʻolele leo TV hoʻolilo kālā he moʻolelo 2.4%, pālua ʻia ka pae ma 2010 (1.2%), ʻehā mau manawa o ka pae ma 1995 (0.6%), a ʻeono mau manawa o ka pae ma 1990 (0.4% ). Ua ukali ka pāʻani nui i nā kapuwaʻi o ka hapahā ikaika loa no ka hoʻolilo ʻana ma ke kīwī, a, e like me Papa Kuhikuhi Media Kūlana, ua ʻike ʻia ka hoʻonui ʻana o ka hoʻolilo TV ma 9 pakeneka ma ka hopena o 2015. ʻO ʻOkakopa 2015 ka mahina hoʻolaha ʻoi loa o ka hoʻolaha ʻana mai Ianuali 2014-ʻoi aku naʻe kahi hōʻailona hou aʻe o ka hoʻomau ʻana i ka hoʻolaha TV a me ka ulu ʻana o ka mākaukau.

Eia naʻe, ʻaʻohe mea e hōʻole ana ma kahi o ka emi ʻana o TV, pono e hoʻopili hou ʻia ke kamaʻilio e ʻike nei mākou i ka ulu mau ʻana o ka TV a me nā mea nānā - e like me ke ʻano o ke ola. ʻOiai me nā pale like ʻole he nui a me nā koho hāʻawi ma kā lākou loaʻa kālā, leʻaleʻa ka poʻe nānā i ke kīwī ma ke ʻano kīwī — a me nā hoʻolaha e pili pū ana me ia. Wahi a The Wall Street Journal's Inā manaʻo ʻoe ua make ke kīwī, maliʻa hewa paha ʻoe, ʻoi aku ka nui o ka manawa o nā mākua o nā makahiki āpau me ke kīwī ma mua o nā anuu ʻē aʻe. Ke kuhikuhi nei i nā ana Nielsen, kuhikuhi ka ʻatikala e hoʻolilo ka poʻe mākua ma kahi o 36 mau hola i kēlā me kēia pule e nānā ana i ke kīwī, ʻoiai lākou e noho ana ma kahi o ʻehiku mau hola ma kā lākou mau kelepono. No ka poʻe 18-34 makahiki, kokoke 22 mau hola e nānā ana i ke kīwī ʻoiai ma kahi o 10 mau hola e lilo ai i nā poʻe kelepono.

Ke hoʻohui ʻia, pena kēia mau helu a me nā ʻoiaʻiʻo i ke kiʻi o kahi wahi hoʻolaha TV e ola ana, pono, a maikaʻi hoʻi ka loaʻa. A ʻoiai ua hoʻokau lōʻihi ʻia ka mea no ka pipiʻi - kahi kuleana i ulu a ʻoi aku ka liʻiliʻi o nā koho uila i komo i ke kiʻi — ua ʻike mākou i ka ulu hou ʻana o ka hoihoi i ka TV ma o nā ʻano mea hoʻolaha like ʻole. No laila ʻoi aku ka liʻiliʻi o ka uku o ka hae a me ka hoʻolaha hōʻike e hana mua ai a paʻi, ʻo ka awelika kaomi o kēlā mau hoʻolaha ma nā ʻano āpau āpau a me nā wahi hoʻonoho he haʻahaʻa haʻahaʻa he 0.06. Eia nō naʻe, ʻaʻole 54% o nā mea hoʻohana e kaomi i nā hoʻolaha hae no ka mea ʻaʻole lākou e hilinaʻi iā lākou, a ʻo 18- a 34 mau makahiki paha ka nui o ka nānā ʻana i nā hoʻolaha pūnaewele, e like me nā hae a me nā mea ma nā pāpili kaiaulu a me nā ʻenekini huli, ke hoʻohālikelike ʻia me nā hoʻolaha TV, radio, a me nā nūpepa maʻamau.

He mea nui ka TV ma ke ʻano kuʻuna kuʻuna. Ke holo mākou i kahi papa hana kīwī kaumaha, ʻike mākou i kahi hāpai i ke kūʻai aku a me ka ʻike o ka huahana. Pono mākou e holo i ʻelua mau pule o ka uila e kiʻi i kahi lā o ka hoʻolaha ʻana, Rich Lehrfeld, ke kūʻai aku kiʻekiʻe VP-global marketing a me nā kamaʻilio ma American Express

I kēia manawa, ʻoiai ke hana nui nei ka hoʻolaha kīwī i ka hoʻopaʻa ʻana iā ia iho, ʻaʻole ia he manaʻo ʻaʻole maikaʻi ke pāʻani me nā mea ʻē aʻe, ʻoi aku ka nui o ka “hip” a me nā ʻano hana hoʻolaha hou a pono maoli ʻoe i kahi hoʻolaha omni-channel e piha pono. maikaʻi ma waena o nā paepae āpau. No laila ʻoiai ʻo ia ka mea pāʻani no nā ʻoihana ma nā ʻāpana ʻoihana like ʻole, hoʻopili maikaʻi ʻo TV a hāpai i nā hana hoʻolaha no nā kahawai ʻē aʻe e like me ka wikiō pūnaewele, nā hoʻolaha papahana, nā pilikanaka, nā pūnaewele, a pēlā aku.

Ma ke ʻano he papahana agnostic hāmeʻa, no ka laʻana, hāʻawi ka TV i nā mea hoʻolaha i ka manawa kūpono e leverage ma luna o ka ʻike kiʻekiʻe (ʻo ia hoʻi, ʻo OTT e pili ana i ka lawe ʻana i nā leo, ke wikiō, a me nā media ʻē aʻe ma o ka Pūnaewele me ka ʻole o ke komo ʻana o kahi ʻōnaehana nunui i ka kaohi a i ʻole ka hoʻokaʻawale ʻana i nā ʻike) a me nā manawa kūpono ʻē aʻe e hiki ai i kā lākou poʻe hoʻolohe ma nā ʻāpana like ʻole he nui (e laʻa me ke kaula uila, pūnaewele, a me nā mea kūʻokoʻa e like me Netflix a me Hulu).

ʻO ka huakaʻi pelekikena o kēia manawa kahi hōʻike i ka mana o ke kīwī ma ke ʻano he ʻano leka a me ka lawe ʻana i ka ʻike. Wahi a Nielsen, hoʻolilo nā poʻe koho balota i ka awelika o 447 mau minuke i kēlā me kēia lā e nānā ana i ke kīwī, 162 mau minuke e hoʻolohe nei i ka lekiō, a he 14 mau minuke a me 25 mau minuke wale nō e nānā ana i ka wikiō ma kā lākou kelepona a me nā papa (i kēlā me kēia).

Wahi a ka New York Times 'Derek Willis, ʻaʻohe mea e hoʻoneʻe i ke kīwī ma ke ʻano he kikowaena o ka hoʻolālā pā kaua moho pelekikena ma 2016.

Ua hoʻohana nā poʻe mākeke nānā kīwī i ka awelika o 7.5 mau hola i ka lā i mua o ka hoʻonohonoho i loko o nā mahina mua ʻekolu o [2015]… ʻoi aku ka nui o ka manawa ma mua o ka lilo o ka poʻe ma kā lākou kamepiula pilikino, kelepona paʻa lima, a me nā papa. A ʻo nā ʻAmelika ʻelemakule - i waena o ka poʻe koho balota hilinaʻi - e nānā i ke kīwī ma mua o kā lākou mau hoa ʻōpio. No ke aha e noho mōʻī ai ʻo kīwī no ka hoʻolimalima kālā ʻana.

ʻAʻohe mea e hōʻole ana ʻo ke kīwī ka hoʻopukapuka hoʻolaha ʻoi aku ka maikaʻi ma waho akā pono ʻoe e hoʻohui i kahi pāʻina ma waena o nā paepae ʻē aʻe (pūnaewele, kaiapili, kelepono, a me nā mea ʻē aʻe) hoʻohana paʻa analytics hiki iā ʻoe ke ʻike maʻalahi i ka hopena halo aia kēlā kīwī ma ke kaua holoʻokoʻa. No laila ʻoiai e hoʻonui ka hāmeʻa a hoʻonui pinepine ʻia ka nohona media, kēlā mau hola he 36 e hoʻolilo ai nā mākua i ka nānā ʻana i ke kīwī i kēlā me kēia pule (a me 22 mau hola no nā millennial), mai hoʻopunipuni - a ʻaʻole nō hoʻi ka hoʻi ʻana mai o ka hoʻopukapuka kālā e hoʻomau i ka hōʻiliʻili ʻana mai kā lākou hoʻopukapuka. i ka pāpaho a me ka hana.

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.