ʻIke Gated a i ʻole Gated: ʻAno? No ke aha mai? Pehea ...

ʻIke Gated

Ke kiʻi nei i kāu poʻe e hoʻolohe nei me ka hoʻopili ʻana me kā lākou lawena kikohoʻe e hele maʻalahi nei ma o ka hoʻolaha ʻana a me ka pāpaho i hoʻokumu ʻia. Ke kiʻi nei i kāu lepe i ka mua o ka manaʻo o ka mea kūʻai mai, e kōkua ana iā lākou e lilo i makaʻala i kāu māka a lana ka manaʻo e komo i loko o ka huakaʻi a ka mea kūʻai aku kaulana ʻoi aku ka paʻakikī. Lawe ʻia ka ʻikepili i resonates me ko lākou mau pono a me nā makemake, a lawelawe ʻia iā lākou i nā manawa kūpono e hoʻoulu ai i kēlā kaʻina.

Eia nō naʻe, ʻo ka nīnau e hoʻomau nei e nīnau ʻia ʻoe e "hūnā" i kekahi o ia ʻike mai kāu poʻe hoʻolohe?

Aia i kāu pahuhopu ʻoihana, hūnā a i ʻole "gating" kekahi o kāu ʻike hiki ke lilo i mea hopohopo nui no ka hanauna alakaʻi, hōʻiliʻili ʻikepili, hoʻokaʻawale, kūʻai aku ʻana i leka uila, a me ka hoʻokumu ʻana i kahi manaʻo o ke alakaʻi waiwai a manaʻo paha me kāu ʻike.

No ke aha ka ʻike ma ka ʻīpuka?

Hiki i ke Gating ʻike i kahi taktika waiwai nui ke nānā aku nei e kūkulu i nā hoʻoulu hānai a hōʻiliʻili i ka ʻike e pili ana i kāu poʻe e hoʻolohe nei. ʻO ka pilikia e kū ana i ka wā e hauʻoli nui ai ka ʻike e hoʻokaʻawale ʻoe i nā mea hiki ke nānā ʻia, ʻo ka hapanui e huli i nā mea hoʻohana. Inā hiki ke ʻike ākea ʻia kāu ʻike ma kāu pūnaewele — akā ua komo ʻia i ka puka — hiki i ka ʻīpuka ke pale aku i nā poʻe mai ka loaʻa a ʻike ʻana iā ia. ʻO ka papa hana o ka ʻike gating he maʻalahi ia e paipai i nā mea hoʻohana e hāʻawi i ka ʻike e pili ana iā lākou iho i kahi ʻano e loaʻa ai ka uku.

He mea maʻalahi ka pilikia me ka ʻike gating: ka hoʻopaʻa ʻana i nā ʻike hewa e hoʻohoka ai i kāu poʻe hoʻolohe mai ka hana hou ʻana me kāu brand.

Ke kālailai ʻana i ka ʻike no Gating / ʻAʻole Gating?

ʻO ke ala e kālailai ai i ka ʻike ʻoi aku ka maikaʻi i ka ʻīpuka a ʻaʻole hiki i ka ʻīpuka ke hoʻokaʻawale ʻia i ʻekolu mau ʻāpana:

  1. Ke kahua huakaʻi a nā mea kūʻai aku
  2. Holoi i ka nīnau nīnau
  3. Pahuhopu Hyper-Target, Maikaʻi Maikaʻi

Nā nīnau no ka pae huakaʻi mea kūʻai aku:

  • Aia lākou i ka wā hea i ka huakaʻi a ka mea kūʻai?
  • ʻO lākou ka top-of-the-funnel a ke aʻo wale nei e pili ana i kāu ʻoihana?
  • ʻIke paha lākou i kāu māka?

ʻOi aku ka maikaʻi o ka ʻike Gated no ka mālama ʻana a me ka hōʻiliʻili ʻana i ka ʻikepili ke aia ka mea kūʻai ma waena o ka noʻonoʻo a me ka loaʻa ʻana no ka mea ʻoi aku ka makemake e hāʻawi i kā lākou ʻike e loaʻa ai ka ʻike waiwai. Ma ka hoʻokumu ʻana i kēlā "hopena kaula velevet" o ka exclusivity, hāʻawi ka mea hoʻohana i ka ʻike hou aku no ka ʻike ʻo "premium", akā inā hoʻopili ʻia nā ʻike āpau, nalowale kāna hopena i makemake ʻia.

ʻOi aku ka waiwai o ka ʻīpuka noonoo pono a me ka loaʻa ʻana o ka ʻike no kāu ʻoihana no ka mea hiki iā ʻoe ke hoʻokau i kā lākou mea hoʻolohe me ka maikaʻi a mālama i ka hoʻolohe ʻana i ka poʻe.

Nā Nīnau no ka Volume Nīnau Huli:

  • He aha nā huaʻōlelo hulina i hoʻohana ʻia i kēia ʻike?
  • Ke ʻimi nei ka poʻe i kēia mau ʻōlelo?
  • Makemake mākou i ka poʻe e ʻimi nei i kēia mau ʻōlelo e ʻike i kā mākou ʻike a i ʻole?
  • ʻO ka mea hoʻolohe huli ka mea hoʻohana i manaʻo ʻia?

ʻO nā ʻimi ʻimi ʻikepili i loaʻa i nā ʻatikala mai nā ʻike waiwai inā ʻaʻole ʻoe e hilinaʻi e ʻike ana nā mea hoʻolohe meaola i kāu waiwai, ʻo ka hemo ʻana mai ka ʻimi ʻana (gating it) e hana maʻalahi kēlā. ʻO ka pahuhopu nui loa i ka pane ʻana i kēia mau nīnau e hoʻoholo ana inā ʻaʻole ʻoe e nalo i ka nui o ka huli ʻana o nā meaola waiwai e ka manaʻo ʻana i ka ʻike. E hoʻohana i nā meahana pūnaewele ʻo Google e ʻike inā hoʻolohe ka lehulehu i kāu nā huaʻōlelo nui i loko o ka ʻike lawa nui. Inā ʻo kēlā mau mea ʻimi kāu mea hoʻohana i manaʻo ʻia, e noʻonoʻo e waiho i ka ʻike ʻole i ka ʻike.

Hoʻohui ʻia, ma ke kau ʻana i nā ʻike kūʻē i kāna pae i ka huakaʻi a ka mea kūʻai, ʻae ʻoe iā ʻoe iho e kūkulu i kahi ʻaoʻao huakaʻi huakaʻi. ʻO kahi laʻana, hiki i ka ʻike (top-of-the-funnel) ʻike e hoʻonui ākea a kū i ke alo o ka lehulehu ʻoiai e iho ana i lalo i ke kiʻina e hele ai ka mea hoʻohana, ʻoi aku ka waiwai o ka ʻike na lākou. E like me kekahi mea waiwai, makemake ka poʻe e "hāʻawi / uku" no ia.

Nā Nīnau no ka ʻike i hoʻopili ʻia me Hyper:

  • Ke nānā pono ʻia nei kēia ʻike a puni kahi papahana, ʻoihana, huahana, nā mea hoʻolohe, a pēlā aku.
  • Wʻae paha i ka lehulehu e ʻoluʻolu a pili paha kēia ʻike? 
  • Ua lawa a kikoʻī paha ka ʻike?

Ma waho aʻe o ka palapala ʻana i ka ʻike i ka huakaʻi a ka poʻe kūʻai a me ka hoʻomaopopo ʻana i ka waiwai ʻimiola o kāu ʻike, aia pū kekahi me ka noʻonoʻo ʻana i ka pilikia a kāu ʻikepili e hoʻonā ai. ʻO nā ʻike kikoʻī e pili ana i ka pono kikoʻī, ka makemake, ka ʻeha, ka mahele noiʻi, a me nā mea ʻē aʻe e hoʻomaikaʻi ai i ka manawa o ka poʻe e hōʻike nei i kā lākou ʻike pilikino. Hiki ke hoʻohana ʻia kēlā ʻikepili e hoʻokaʻawale i nā malihini kipa pūnaewele, personas, a nānā like i nā ʻikepili i loko o nā paepae kūpono e pono ai ma hope o ka lawelawe ʻia ʻana i nā pāʻoihana multi-kanal e like me ka leka uila, ka marketing automation / lead coasing, a i ʻole ka hoʻokaʻawale kaiaulu.

Ka Hopena:

ʻO ka mea hope loa, hiki ke hoʻoulu pono ʻia ka gating vs. ʻaʻole ka gating ʻike i ka hoʻokokoke ʻana o ka funnel strate. ʻO ka ʻōlelo aʻoaʻo maʻamau ka tag pono ʻana i ka ʻike a kamaʻilio i nā ʻāpana e waiwai ʻia ma ke ʻano he “premium” ʻaʻole paha.

I kahi manawa e hoʻopiha mau ʻia ai nā mea hoʻohana uila me nā ʻike pili pili iā lākou, he mea nui e hoʻomaopopo pehea e hānai ai iā lākou ma o ka hoʻowalewale kāwili ʻia o ka ʻike gated a ungated content. ʻO ke kele ʻana i kā lākou mau lawena ke kī o ia hoʻopā mua, akā ʻo ka ʻike kūpono, i ka manawa kūpono, no ka "kumukūʻai" kūpono i ka mea hoʻohana ka mea e hoʻi ai lākou.

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.