Ma ke ʻano he global brand, ʻaʻohe ou global ʻaha hoʻolohe. Aia kāu mau pepeiao i nā lehulehu o ka lehulehu a me ka lehulehu. A ma loko o kēlā me kēia mau pepeiao he mau moʻolelo kikoʻī e hopu a haʻi. ʻAʻole hōʻike kolohe ʻia kēlā mau moʻolelo. Pono e hoʻolālā ʻia e ʻimi, hopu, a laila kaʻana like iā lākou. Lawe ʻia ke kamaʻilio a me ka laulima ʻana. Ke hiki, he mea hana ikaika ia e hoʻohui i kāu māka i kāu mau pepeiao kikoʻī. No laila pehea ʻoe e hana pū ai me nā kime e puni ana i nā ʻāina he 23, ʻelima mau ʻōlelo nui, a me nā 15 mau manawa?
Ke kūkulu nei i kahi kuni global coherent: ka mea maoli me kahi palapala kuhikuhi ʻaoʻao 50-ʻaoʻao
He mea nui nā alakaʻi alakaʻi no ka mālama ʻana i kahi māka paʻa. Hāʻawi lākou i kāu mau kime i ka ʻike i ka mea, he aha, no ke aha, a pehea pehea ka laikini. Akā kahi palapala 50-ʻaoʻao o nā hae hōʻailona ʻaʻole e ulu kahi māka honua. Hoʻokahi wale nō ʻāpana e pono e hoʻopili ʻia me nā moʻolelo o nā mea kūʻai aku a me nā ʻike e kamaʻilio ai iā lākou.
Ua hoʻopukapuka paha ʻoe i kahi manawa nui a me ke kālā i loko o kahi hoʻolālā kuni honua e ʻike wale ʻole i kāu mau kime a puni ka honua? ʻAʻole e hoʻopili wale nā alakaʻi ʻokoʻa nui i nā kime a puni ka honua ma hope o ka hoʻokuʻu ʻana i hoʻokahi. ʻOiai inā aia nā lula āpau a nani ke nānā aku, ʻaʻole ia e ola. A ʻoiai me nā hana kupaianaha e hana nei, ʻaʻohe hoʻoikaika maoli e kaʻana like i nā ʻāina.
Pono kahi mākeke ākea e kūʻai aku i nā poʻe kaiāulu a me nā wahi āpau a hilinaʻi i kāu mau pūʻulu kūʻai aku e hoʻopuka i nā kūleʻa kūʻai kūloko
ʻAʻole kāu mea e nānā nei i ka poʻe āpau. ʻAʻohe mea hoʻolohe ʻākoakoa "global" i hiki i kāu kime ke nānā pono. Aia nā mea hoʻolohe i kāu mau lehulehu. Ke hoʻāʻo nei ʻoe e kūʻai aku i kēlā me kēia me ka hoʻohana ʻana i ka ʻōlelo like a me nā kiʻi, hoʻopau ʻoe i ke kiʻi paʻi kiʻi cliché i pili ʻole i kekahi. Ke hoʻonohonoho nei i ka mana i kēlā me kēia hui kālepa ma o nā ʻāina 23 e hopu a kaʻana like i kēlā mau moʻolelo pākahi, a laila lilo kēia mau moʻolelo i kumu i ka inoa hou a hoʻomaikaʻi hou ʻia.
Hana ʻia kāu moʻolelo honua a puni me nā moʻolelo kūloko
ʻAʻole hiki i kahi brand ākea ke lilo i alanui hoʻokahi ma waho o ke keʻena nui. He mea nui ke alakaʻi a me ke alakaʻi mai ke keʻena nui mai, akā ʻaʻole pono kāu hoʻolālā honua e hōʻole i ka waiwai o ka poʻe kokoke loa i ka poʻe e kamaʻilio nei ka brand. Pono ke kūkaʻi manaʻo a me ka ʻike ma waena o nā keʻena nui a me nā kime a puni ka hona. Hoʻonui kēia i ka hiki o kāu brand a hāʻawi i kāu hui kime nona ka mana.
ʻAʻole ʻae wale kēia ʻano "ʻae ʻana i ka noʻonoʻo" i nā kime kūloko akā hāʻawi i nā moʻolelo maikaʻi a me nā ʻike no nā kime ʻāpana ʻē aʻe a me ko lākou keʻena nui. Me nā manaʻo hou aʻe a me ka hoʻokaʻawale ʻana i ka ʻike, ʻoi aku ke kūlike a me ke ola o ka brand.
Ke hoʻohui nei i nā kime kūʻai aku ma nā ʻāina he 23
Ke hana nei ma waena o 15 mau manawa like ʻole, ʻaʻole hiki iā ʻoe ke hilinaʻi i nā kāhea e lilo i ala wale nō o ke kamaʻilio ʻana, keu hoʻi i ka hana pū ʻana me nā hanana o nā ʻāina kūkulu e hiki ai ke alakaʻi i nā kāhea pinepine. Ke hoʻohana nei i kahi hiʻohiʻona hana pilikino e hiki ai i nā kime ke komo i nā mea a lākou e makemake ai ke makemake lākou.
E hoʻonohonoho nā kime a ka hoʻokomo waiwai waiwai (DAM) ʻōnaehana. ʻO kahi ʻōnaehana DAM kahi wahi maʻalahi a maʻalahi hoʻi kahi e hiki ai i kekahi ke komo a hāʻawi i ka ʻike i loko. Mālama ʻia ka mahele like ʻana o nā moʻolelo a me ka ʻike. ʻO ka hoʻokumu ʻana i ka waiwai no kēia mau mākaʻikaʻi hana nui i kōkua i ka ulu ʻana o ka ʻōnaehana, kahi i hāʻule ai ka palahalaha ʻokoʻa doc
Hana kahi ʻōnaehana DAM ma ke ʻano he kikowaena pūnaewele no nā kime āpau. Hāʻawi iā lākou i ka mana e hoʻohui a nānā i ka ʻike ma loko o nā moʻolelo i loaʻa iā lākou, a hāʻawi maʻalahi ia i ka transparency i nā hui ʻē aʻe e hana nei. Hoʻohana ka hoʻohana ʻana i kahi ʻōnaehana DAM i nā keʻena nui, nā kime kūloko, a me nā mea ʻē aʻe e laulima pū - ʻaʻole e hana pākahi.
Pehea e hoʻopili ai ka hoʻokele waiwai digital i 23 mau ʻāina
Ke hoʻolimalima nei i kahi mea paʻi kiʻi kūloko e hopu i nā moʻolelo o nā mea kūʻai aku, a me ka hoʻohana ʻana i nā kiʻi i nā kūleʻa kūʻai kūloko. Akā ʻaʻole ia e kū ma laila. Hiki ke hoʻouka i nā kiʻi paʻi i ka ʻōnaehana DAM a loiloi ʻia no ka metadata e like me ka maikaʻi a hāʻawi ʻia. Hiki iā lākou ke hoʻohana ʻia no nā lālā ʻē aʻe, ka leka uila ʻaoʻao ʻekolu, a na ke keʻena nui no nā hōʻike makahiki. ʻO ka neʻe ʻana i ka nānā ʻana i ka mana ʻana i kā lākou mau kime kūʻai kūloko i kōkua i ka hoʻolaha ʻana o nā manaʻo, hoʻoili i nā hoʻolaha pāʻoihana, a kaʻana like i nā moʻolelo kūleʻa.
