He aha ke ʻano o ka hoʻolaha ʻana o ka hoʻolaha ʻana o ka hoʻolaha ʻana i nā hoʻolaha hou a Google?  

ʻO Google Adwords

Kūlike ka manaʻo o Google me ka loli. No laila ʻaʻole he mea kupanaha i ka lā 29 ʻAukake, ua ʻōwili kahi hui i kahi hoʻololi hou aʻe i kā lākou hoʻonohonoho hoʻolaha pūnaewele, kikoʻī me ka loli hoʻolaha. ʻO ka nīnau maoli - he aha ke ʻano o kēia hoʻololi hou no ʻoe, kāu waihona hoʻolaha a me kāu hana hoʻolaha?

Hoʻololi Ad Adwords Ad

ʻAʻole hiki iā Google ke hāʻawi i kahi kikoʻī o nā kikoʻī ke hana lākou i kēlā mau loli, e waiho ana i nā ʻoihana he nui i ka pouli pehea e hoʻomau ai. Pehea e hoʻololi ai kēia hou? maoli hopena i kāu hoʻolaha?

He aha e manaʻo ai i kēia hāʻule: Nā Algorith Hoʻonui

I ka hiki ʻana mai i kāna mau algorithms kahaha mau loa, ua kuhikuhi ʻo Google i ka nānā nui ʻana ma luna aʻo aʻo, ʻo ia nō ke ʻano o ke kani. Wahi a Google, e hana kēia hana hou i ka ʻikepili ʻoi aku ka maikaʻi no ka hoʻoholo ʻana i nā hoʻolaha e pili pono ana. Maikaʻi a maikaʻi ka aʻo ʻana i ka mīkini, akā no ka mea he manaʻo hou ia, ʻaʻole ia me kāna mau kīnā ʻole - no ka laʻana, ua huikau ʻo Google i ka huaʻōlelo “hp” (pōkole no ka horsepower) e pili ana i ka pilikua ʻo Hewlett Packard (HP), no laila ke kāpae ʻana i kekahi mau hoʻolaha “hp” ma ke kuhi hewa ʻana o ka trademark.

Me ia mau hewa e kū mau nei, ʻaʻohe pono e makaʻu loa i ka "piʻi ʻana o ka mīkini" - ma ka liʻiliʻi ʻaʻole. Eia naʻe ka mea a mākou e ʻike ai, pehea e hiki ai i kēia "mīkini mīkini" (maikaʻi ʻole) ke hoʻololi i kāu hana hoʻolaha (ʻoi aku ke kiʻekiʻe, hoʻohuli haʻahaʻa) ʻoiai ke kōkua kālā ʻana iā Google.

Ka Hoʻolaha a Google, Wehewehe ʻIa

I loko o kā Google leka uila ʻo ʻAukake 29th i nā mea kūʻai aku AdWords āpau, ua ʻōlelo lākou aia ʻelua wale nō koho koho pālua i loaʻa i kēia manawa: “optimise” a “rotate no ka manawa pau ʻole.” Wahi a Optimize, e hoʻohana lākou i ka aʻo ʻana i ka mīkini e hana i nā hoʻolaha i wānana ʻia e ʻoi aku ka maikaʻi o ka hana ma mua o nā poʻe ʻē aʻe i kāu hoʻouka kaua, ʻoiai ʻo ka koho "rotate indefininite" e pono ai ka wehewehe iki ʻana - e hōʻike kaulike ʻia nā hoʻolaha.

ʻOiai e maopopo leʻa ana kēia i kēia manawa, hāpai maoli ia i mau helu kānalua ʻole: ʻo ka mea mua, e pili ana i ka hoʻonohonoho "optimise", he aha ka mea e hoʻonui maikaʻi ʻia? Nui a hewahewa nā kumu i loko o nā hoʻolaha AdWords i hāʻawi ʻia, a pili ia mau mea āpau - mai ke kumukūʻai o ka hoʻolaha, ka helu o nā kaomi, ka helu o ka hoʻohuli, a i ʻole ROI - nā mea āpau e lawe i nā hopena kūikawā no ke kau ʻana o ka hoʻolaha, ka hoʻokō ʻana, a me ka holoʻokoʻa. kūleʻa.

Ke kiʻi nei i nā pane

Makemake mākou i nā pane, a makemake mākou iā lākou i kēia manawa. No laila ua hāpai mākou i ke kelepona a kāhea iā Google. ʻO kā lākou pane? ʻO Optimize kahi huaʻōlelo kumuhana, kaukaʻi ʻia i ka pūnaewele kikoʻī e hoʻohana ʻia: Huli a hōʻike ʻia i kahi Hōʻike (note: ʻo ka Pūnaewele Huli nā hoʻolaha kikokiko e hōʻike ʻia ma nā ʻimi google, ʻoiai nā hoʻolaha Hōʻike he mau hoʻolaha kiʻi i hōʻike ʻia ma o ka Pūnaewele). Ua aʻo mākou ʻo ka mea wale nō i hoʻomākaukau ʻia i ka Pūnaewele Huli nā kaomi, ʻaʻole ia he nūhou maikaʻi. Ua ʻōlelo lākou e hoʻonui ana i ka maikaʻi no nā hoʻolaha Hōʻike, eia nō naʻe.

Ko mākou manaʻo mua? No ka ʻimi, ʻaʻole kūpono kēia. No ke aha mai? Ma muli o ka ʻike ʻia ʻana o ka Pūnaewele Huli Google no ka lawe ʻana mai i kahi nui o nā alakaʻi (ua hoʻopili ʻia ke kaomi ʻana me ka nui o nā kipa pūnaewele a me nā kumukūʻai hou aku. No ka Pūnaewele Hōʻike, eia nō naʻe he mea maikaʻi kēia. ʻIke ʻia nā hoʻolaha e hōʻike nei i kēia manawa no ka loaʻa ʻana o nā helu hoʻololi haʻahaʻa haʻahaʻa loa, ko lākou pono maoli i hoʻokumu ʻia mai ka hoʻonui ʻana i ka ʻike brand, e lawe ana i ka makaʻu i ka uku ʻana i nā mea he nui no nā kaomi liʻiliʻi loa. No laila, inā ʻo ke ʻano o ka hoʻololi ʻana i hoʻomākaukau ʻia he ʻoi aku ka maikaʻi o ka Pūnaewele Hōʻike, he hopena maikaʻi kēia - akā ʻoi aku ka leo o nā hana ma mua o nā huaʻōlelo, no laila he mea kēia a mākou e nānā pono ai.

Pehea e lawelawe ai kāu ʻoihana i kēia mau mea hou

E like me nā mea o ke ola, paʻakikī e hoʻoluliluli maoli i kahi mea i kūkulu ʻia me kahi kumu ikaika. Pili ka mea like i kā Google hōʻano hou i kā AdWords. Inā loaʻa iā ʻoe kahi hoʻolaha hoʻolaha maikaʻi, ʻaʻole ia e luku ʻia. Akā aia kekahi mau ʻanuʻu e hiki ai iā ʻoe ke lawe e hōʻoia i ka maikaʻi o ka uku o kāu hoʻolaha ma nā loli e kali nei.

ʻO ka mua o kēia mau mea e nānā i ka lua o ka nānā i kāu pāʻina papahana hoʻolālā. Nui a hewahewa nā hiʻohiʻona i koi ʻia ma AdWords e pono ai e hoʻohana pono ʻia e hōʻoia i kahi holomua kūleʻa, keu hoʻi i kēia manawa e hoʻohana hou ʻia ka ʻikepili mai ia ʻano hana ʻoka e ka "mīkini mīkini" e hiki mai ana. ʻO ia mau hiʻohiʻona e pili ana i ka hoʻonui ʻana i ke kumukūʻai, kēlā me kēia kaomi, hoʻihoʻi uku-ma-dila, pahuhopu i hoʻonui ʻia, a i ʻole ke kumu kūʻai i kēlā me kēia loaʻa.

ʻO kekahi kumu e noʻonoʻo ai i ka pinepine o kāu hoʻolaha ʻana nānā ' e kekahi kanaka maoli no ka maikaʻi a me ka pololei. Pono kēia i mea e hoʻopau ai i nā hoʻolaha haʻahaʻa a hoʻonui hou i nā mea hana kiʻekiʻe (nā mea me nā kumukūʻai hoʻololi haʻahaʻa, nā kaomi kiʻekiʻe a me nā ROAS maikaʻi loa). Pāʻani a puni me kāu huaʻōlelo huaʻōlelo e ʻike ai i ka mea e resonate maoli ai me kāu mau pepeiao. E hoʻāʻo pinepine i kekahi mau hoʻāʻo A / B e ʻike i ke ʻano o nā kaʻina ke kūleʻa loa, akā e hana pēlā me ka mālama ʻana i nā hoʻolaha kiʻekiʻe kiʻekiʻe a holo i nā manawa āpau.

Kūpono wale kēia mau loiloi manual, akā naʻe, inā hana ʻia lākou ma kahi loa niea maʻamau. ʻO ke kūmau ke kī i ka mahi ʻana i kahi kūleʻa o AdWords maikaʻi. Inā ʻaʻole ʻoe e nānā pinepine i ka moʻokāki, hiki iā ʻoe ke haʻalele holoʻokoʻa i nā hae ʻulaʻula e hōʻino nui ana i ka helu lanakila o ka hui hoʻolaha. Eia hou, nā hanana kūloko (nā pōpilikia kūlohelohe, ka haunaele kīwila - he aha ʻaʻole ʻike mākou i kēia mau lā?) hiki ke loaʻa ka hopena i kāu hana hoʻolaha. Pono ʻoe e noho ma luna o kēia mau hoʻololi.

Panina

I ka hōʻuluʻulu manaʻo, ʻaʻole kēia ka manawa mua ua hoʻolei ʻo Google i kekahi mea e like me kēia ma nā mea hoʻolaha, a ʻaʻole paha ia ʻo ka hope loa. ʻOiai ʻaʻole ia he kumu no ka makaʻu, pono ʻoe e lawe i ka ʻōlelo aʻoaʻo a Google e hōʻole i ka hana ʻana me kahi hua paʻakai - no ka mea ʻo ia ka mea e pāʻani hewa ana i ʻoi aku ka maikaʻi ma nā mahina e hiki mai ana.

Inā loaʻa iā ʻoe kahi ʻoihana kūwaho i luna o kāu moʻokāki, pono lākou e hoʻolālā e pili ana i ka pehea e hakakā ai i kēia hoʻohou a hana i ka mea maikaʻi loa. Ke kime ma ʻO Techwood Consulting maopopo i kā Google hōʻano hou hiki i nā hopena koʻikoʻi, a e hoʻomau lākou i ka nānā ʻana iā lākou i kēlā me kēia lā. Mai kali a lohi - e hana pono me kahi ʻoihana e hōʻoia i ka mākaukau o kāu hoʻolaha no nā loli e hiki mai ana i kēia lā.

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.