Nā mana a me ke kūʻai aku ʻana i nā ʻike: e akahele i ka Hype
ʻO Michael Brito, ka Pelekikena Hope Pelekikena loea o ka Hoʻolālā Pāʻoihana Pilikino ma Edelman Digital (a puni nā hua manu maikaʻi), i kēia manawa i kākau e pili ana i ʻelua lama ke hoʻololi ikaika nei i ka hapa nui o kā lākou kūʻai aku ʻana i nā kikowaena media.
ʻIke wau i ka paipai ʻana e hoʻomaka nei nā mea lawe i nā ʻoihana mua i kā lākou mākala kūʻai ʻike i loko o kahi pae holistic, komo. Kūlike pū me kēia loli, eia nō naʻe, aia kekahi mau ʻano kūʻai aku ʻē aʻe e pono ai mākou e ukali me ka maka koʻikoʻi, a ʻaʻole e huikau i ka pāpāho ʻoihana me ka'imikala.
ʻO ke au
Aia kekahi hanana nui e kū nei i ka ʻoihana kūʻai aku, a ʻelua ona ʻāpana. ʻO ka mea mua ke kamaʻilio mau e pili ana i nā mea āpau kālepa hoʻopuka helu, ʻo ia hoʻi, i kekahi ʻano, i hui pū ʻia me ka manaʻo o haʻi moʻolelo kūpono.
ʻO ka ʻāpana ʻelua ka manaʻo o puke pai puke pai, hiki i nā mana ke lilo i mau mea lawelawe media, ʻaʻole wale ka ʻike a me nā moʻolelo i kālele ʻia i ka huahana a i ʻole ka lawelawe o ka brand, akā hana ma ke ʻano he nūhou. Aia nā ʻoihana ma lalo o ke kilokilo o ka hoʻololi kupaianaha o ka pāpāho kuʻuna, a me ke kūʻokoʻa nūhou maoli, i ke ao kamepiula. ʻOiai, he mea kamaʻāina kamaʻāina āpau (kahi lapuwale wale nō).
ʻO Coca Cola i kēia manawa ulana lei me kā lākou kaomi e morph i kā lākou pūnaewele ʻoihana i loko o kahi makasina mea kūʻai, i hoʻoulu ʻia e 40 mau mea kākau freelance, mea paʻi kiʻi, a me nā mea ʻē aʻe. I kēia manawa hoihoi i kekahi hapa ma muli o kā lākou lawe ʻana i "kumuwaiwai hilinaʻi", e hāʻawi lākou i kahi manawa lewa i nā kolamu manaʻo ʻaʻole paha e kū pololei me nā ʻike i makemake ʻia i ka mana.
Ka ʻokoʻa
ʻO kēia kahi e lawe ai wau i ka pepa, a me ka mea ʻē aʻe. Hoʻomaopopo nā mana i nā hihia he nui i kēia lā no ka hoʻokūkū hoʻokūkū ʻana, pono lākou e uku i ka lawelawe lehelehe i nā pilikia mai ka hoʻomau o ka nohona, a me nā kuleana kanaka. ʻO ka ʻāpana o kēia kūpaʻa i ke kuleana kaiāulu e hōʻike ana i kahi ʻoihana e nānā pono i kā lākou ʻoihana, a hana i ka hoʻomaikaʻi ʻana i kahi e pili ai i kā lākou hana ʻoihana. Hāʻawi ʻia i nā pilikia i hala aku nei i loaʻa iā Coca Cola ma India a me ʻApelika kahi i lilo ai ka mālama wai i pilikia nui, ʻaʻole wau e manaʻo i ka hoʻāʻo ʻana e ʻike ʻia ma ka pūnaewele Huakaʻi. Akā ua hewa wau.
Ua hoʻolaʻa nui ʻo Coca Cola i ke kūkā ʻana e pili ana i kēia pilikia, a me ka hoʻopili paʻa ʻana, ka hopena mahiʻai, a pēlā aku. Paipai wau iā ʻoe e heluhelu i kā lākou Hōʻike Kūkākūkā 2012.
I kēia manawa he hoʻomaka maikaʻi loa kēia, a mahalo wau iā Coca Cola no ka hoʻopili ʻana i ia ʻike. Akā ʻaʻole pēlā puke pai puke pai. ʻAʻole pono mākou e huikau haʻi moʻolelo kumuhana me ka moʻolelo moʻolelo o nā mākua a me kā lākou poʻe keiki, nā moʻolelo a mākou i heluhelu ai a kūkā ai i loko o kā mākou mau wahi hoʻomana, nā moʻolelo o ko mākou ʻohana.
ʻO kahi hana hou aʻe e pono ai ʻo Coca Cola e hoʻokumu i kahi anuu kahi i mua a me ke kikowaena o kēia ʻano pilikia, kahi e launa pū ai ke kaiāulu o nā mea kūʻai, nā mea hoʻouluulu, a me nā hoalauna. E waiho pū wau i ka ombudsman mea kūʻai aku i mea paʻa mau i kēia kaiāulu, a hāʻawi ʻia iā lākou ke kūʻokoʻa e ʻehaʻeha i kekahi manawa.
ʻO ka Hype
Inā manaʻo ka hui i hoʻokahi manawa ka'imikala hiki ke noho ma waena o nā palena o ke kūʻai akuʻana, hoʻonohonoho wale lākou iā lākou iho i waenakonu o ka pōʻaiapuni hype e hiki mai ana.