ʻEnehana ʻenehana

He aha ka ʻaoʻao Demand-Side Platform (DSP)?

He paepae ʻaoʻao koi (DSP) he polokalamu lako polokalamu e hiki ai i nā mea hoʻolaha a me nā mea kūʻai aku ke kūʻai aku i ka waihona hoʻolaha kikohoʻe ma waena o nā hoʻololi hoʻolaha like ʻole, nā pūnaewele, a me nā mea hoʻopuka i ka manawa maoli, me ka hoʻohana ʻana i hoʻokahi interface. Hoʻoponopono ia i ke kaʻina kūʻai media a kōkua i ka poʻe hoʻolaha e hoʻopaʻa pono i nā poʻe kikoʻī.

No ka hoʻomaopopo ʻana i ke ʻano o ka DSP a pehea e kūpono ai i ke kaʻina kūʻai hoʻolaha papahana, pono e hoʻomaopopo kekahi i ka ʻōnaehana kaiaola holoʻokoʻa. Hōʻike maikaʻi kēia kiʻi mai Moloco:

hoʻolaha papahana kūʻai ʻōnaehana kūʻai manawa maoli
uku: Moloka: DSP vs SSP

Hōʻike ke kiʻikuhi i ke kaʻina hana o hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha a me ke koho manawa maoli (RTB), e hōʻike ana i nā pilina ma waena o nā mea like ʻole o ka kaiaola, e like me nā mea hoʻolaha, nā mea hoʻopuka, nā hoʻololi hoʻolaha, nā DSP, a me nā paepae ʻaoʻao hoʻolako (Nā SSP).

  • Mea hoʻolaha: He ʻoihana a kanaka paha e ʻimi nei e hoʻolaha i kā lākou huahana a lawelawe paha ma o ka hoʻolaha kikohoʻe.
  • Paʻa ʻaoʻao Koi (DSP): He kahua lako polokalamu e hiki ai i nā mea hoʻolaha ke kūʻai i nā waihona hoʻolaha ma waena o nā hoʻololi hoʻolaha he nui i ka manawa maoli, e hoʻopololei ana i ke kaʻina kūʻai media.
  • Pāʻālua Hoʻolaha: He wahi kūʻai kikohoʻe kahi e kūʻai a kūʻai aku ai nā mea hoʻolaha (ma o DSPs) a me nā mea hoʻopuka (ma o SSPs) i ka waihona hoʻolaha i ka manawa maoli me ka hoʻohana ʻana i kahi mīkini kudala.
  • Pūnaewele hoʻolaha: Ke hana nei nā pūnaewele hoʻolaha ma ke ʻano he mea hoʻolaha ma waena o nā mea hoʻolaha a me nā mea hoʻopuka, e hōʻuluʻulu ana i nā waihona hoʻolaha mai nā mea hoʻopuka lehulehu a kūʻai aku i nā mea hoʻolaha.
  • Papahana ʻaoʻao hoʻolako (SSP): He kahua lako polokalamu e hiki ai i nā mea hoʻopuka ke hoʻokele, kūʻai aku, a hoʻopaneʻe i kā lākou waihona hoʻolaha ma waena o nā hoʻololi hoʻolaha lehulehu.
  • Papahana hoʻokele ʻikepili (DMP): He paepae kikowaena koho e hōʻiliʻili, hoʻonohonoho a hoʻopaʻa ʻana i nā puke nui o ka ʻikepili mai nā kumu like ʻole. Hiki ia i nā mea hoʻolaha a me nā mea hoʻopuka ke hana i nā ʻāpana o ka lehulehu e pili ana i ka ʻano o ka mea hoʻohana, nā makemake, a me nā demographics, e kōkua ana iā lākou e hoʻopaʻa i nā hoʻolaha i ʻoi aku ka maikaʻi a me ka maikaʻi.
  • Ka mea hoʻopuka: He punaewele a mea nona ka polokalamu e hōʻike ana i nā hoʻolaha e hoʻolilo kālā i kā lākou ʻike.

Pehea e hana ai ka Bidding Real-Time a me Programmatic Advertising?

Mea hoʻolaha

  1. Hoʻonohonoho ka mea hoʻolaha i kahi hoʻolaha i kā lākou DSP i koho ʻia, me nā pae hoʻohālikelike, kālā, a me nā mea hana.
  2. Ke kipa ka mea hoʻohana i ka punaewele a mea hoʻopuka paha, hoʻouna ka mea hoʻopuka i kahi noi hoʻolaha i ka hoʻololi hoʻolaha ma o kā lākou SSP, me nā kikoʻī e pili ana i ka mea hoʻohana a me ka wahi hoʻolaha i loaʻa.
  3. Hoʻohālikelike ka hoʻololi hoʻolaha i ka noi hoʻolaha me nā hoʻolaha hoʻolaha kūpono i ka manawa maoli.
  4. ʻO nā mea hoʻolaha, ma o kā lākou DSPs, e koho i ka manaʻo hoʻolaha e pili ana i nā pae hoʻoholo a me kā lākou hoʻolālā koho.
  5. Loaʻa i ka mea hoʻolaha kiʻekiʻe ke kūʻai aku, a hoʻolaha ʻia kā lākou hoʻolaha ma ka pūnaewele o ka mea hoʻopuka.

Consumer

  1. Ke kipa ka mea hoʻohana i ka pūnaewele puni honua a mea hoʻopuka.
  2. Hoʻouna ka mea hoʻopuka i kahi noi hoʻolaha i ka hoʻololi hoʻolaha ma o kā lākou SSP, me ka ʻike e pili ana i ka mea hoʻohana a me ka wahi hoʻolaha i loaʻa.
  3. Hoʻohālikelike ka hoʻololi hoʻolaha i ka noi hoʻolaha me nā hoʻolaha hoʻolaha kūpono, a ke kū nei kahi kūʻai.
  4. Loaʻa i ka mea hoʻolaha kiʻekiʻe ke kūʻai aku, a hoʻolaha ʻia kā lākou hoʻolaha ma ka pūnaewele o ka mea hoʻopuka.
  5. ʻIke ka mea hoʻohana i ka hoʻolaha, a inā ʻike lākou he mea pili a hoihoi paha, hiki iā lākou ke kaomi ma luna o ia mea, a laila e kipa aku i ka pūnaewele o ka mea hoʻolaha a i ʻole ka pae pae.

Hoʻokomo ʻia kahi DSP i loko o kahi waihona kūʻai holoʻokoʻa ma ke ʻano he mea hana no ka hoʻolaha papahana, e hoʻokō ana i nā ʻāpana kūʻai ʻē aʻe e like me ka hoʻokele pilina o nā mea kūʻai aku (CRM) ʻōnaehana, ʻōnaehana hoʻokele waiwai (CMS), marketing automation, a me nā hāmeʻa hoʻopili pūnaewele.

No ke aha e hoʻokō ai nā ʻoihana i kahi DSP?

ʻEhā mau pilikia koʻikoʻi e hiki i ka DSP ke lanakila no kahi ʻoihana e ʻimi nei e hoʻolilo maikaʻi a nānā i kāna kālā hoʻolaha:

  1. Kūʻai hoʻolaha ʻāpana: ʻO ke kūʻai ʻana i ka papa inoa hoʻolaha ma waena o nā pūnaewele lehulehu a me nā mea hoʻopuka hiki ke hoʻopau i ka manawa a maikaʻi ʻole.
  2. ʻO ka huli ʻana i kūpono ʻole: Paʻakikī nā ʻoihana e ʻimi a hōʻea i nā ʻāpana hālāwai kūpono no kā lākou hoʻolaha.
  3. Paʻakikī i ka mālama kālā: He mea paʻakikī ka hoʻokaʻawale ʻana a me ka hoʻonui ʻana i nā kālā no nā hoʻolaha like ʻole.
  4. Ka nele o nā ʻike manawa maoli: Pono nā ʻoihana e komo i ka ʻikepili manawa maoli a me nā ʻikepili e hana i nā hoʻoholo ʻike a hoʻopaʻa i kā lākou hoʻolaha.

He aha ke kaʻina hana hoʻokō DSP?

Nui nā ʻano hiʻohiʻona, nā hana, nā pahuhopu, a me nā hoʻohui i loaʻa no kēlā me kēia DSP, no laila, ʻo ke koho ʻana a me ka hoʻokō ʻana i ka paepae i loko o kāu pahu MarTech e hana pono.

  1. E loiloi i kāu mau pono: E hoʻoholo i kāu mau pahuhopu hoʻolaha, nā mea i manaʻo ʻia, a me ke kālā e koho i ka DSP kūpono no kāu ʻoihana.
  2. E noiʻi a koho i kahi DSP: E hoʻohālikelike i nā DSP like ʻole e pili ana i kā lākou mau hiʻohiʻona, nā kumukūʻai, a me nā ʻoihana ʻimi e ʻimi i ka mea kūpono loa.
  3. Hoʻonohonoho i ka moʻokāki: E hana i kahi moʻokāki me ka DSP i koho ʻia a hoʻonohonoho i kāu ʻike uku.
  4. Hana a hoʻouka i kāu mau mea hana: E hoʻolālā i kāu mau mea hoʻolaha hoʻolaha a hoʻouka iā lākou i ka paepae.
  5. E hoʻonohonoho i ka huli ʻana a me ke koho ʻana: E wehewehe i kāu mau pae hoʻoholo, e like me ka helu kanaka, ka wahi, a me nā makemake, a hoʻonoho i kāu hoʻolālā koho.
  6. E hoʻolaha a hoʻopololei i nā hoʻolaha: E hoʻokuʻu i kāu mau hoʻolaha a nānā i kā lākou hana me ka hoʻohana ʻana i nā loiloi manawa maoli, e hana ana i nā hoʻololi e like me ka mea e pono ai e hoʻokō i nā hopena.

Pehea e loiloi ai i ka pono o kāu DSP

ʻO ka nānā ʻana i kēia mau KPI e kōkua iā ʻoe e loiloi i ka hana o kāu koho DSP a me kāu hoʻopukapuka kālā, e hōʻoia ana e hoʻonui ana ʻoe i ka pono a me ka pono o kāu hoʻolaha hoʻolaha kikohoʻe no kāu hana i makemake ʻia. Hiki ke nānā ʻia nā hana e ka huli kuki, kaomi-tracking, ka hoʻohuli ʻana i ka ʻaoʻao pae, ka huli kelepona kelepona, a i ʻole ka hoʻihoʻi ʻana i nā code hoʻolaha.

  • Kumukuai Pono no ka Hana (eCPA): Ana i ke kumu kūʻai maʻamau no ka loaʻa ʻana o kahi hana i makemake ʻia (e laʻa, hoʻololi, kūʻai, kau inoa) ma o ka DSP. Hōʻike ka eCPA haʻahaʻa i kahi hoʻolaha ʻoi aku ka maikaʻi.
  • Kumukuai Pono no ka Paomi (eCPC): Hōʻike i ke kumukūʻai maʻamau no kēlā me kēia kaomi no kāu hoʻolaha. Hōʻike ka eCPC haʻahaʻa e uku ana ʻoe no kēlā me kēia kaomi, e ʻoi aku ka maikaʻi o kāu hoʻolaha.
  • Kālā no Mille (ʻO CPM): Ana i ke kumukūʻai no kēlā me kēia kaukani hoʻolaha hoʻolaha. ʻO ka CPM haʻahaʻa, ʻo ia ke uku liʻiliʻi no kēlā me kēia kaukani manawa e hōʻike ʻia ai kāu hoʻolaha, hiki ke hōʻike i ka waiwai maikaʻi no kāu hoʻolaha hoʻolaha.
  • Helu Kaomi-Ma (CTR): ʻO ka pākēneka o nā mea hoʻohana e kaomi i kāu hoʻolaha ma hope o ka ʻike ʻana. ʻO ka CTR kiʻekiʻe e hōʻike ana he ʻoi aku ka hoihoi a pili i kāu mau hoʻolaha i kāu poʻe i manaʻo ʻia.
  • ʻO ka helu hoʻololi (Nā CVR): ʻO ka pākēneka o nā mea hoʻohana e hoʻopau i kahi hana i makemake ʻia (e laʻa, kūʻai, kau inoa) ma hope o ke kaomi ʻana i kāu hoʻolaha. Hōʻike ka CVR kiʻekiʻe e hoʻokau nei kāu mau hoʻolaha i nā hana koʻikoʻi mai nā mea hoʻohana.
  • Hoʻi ma ka uku hoʻolilo (ʻO kā ROAS): ʻO ka loaʻa kālā i loaʻa mai kāu mau hoʻolaha hoʻolaha i puʻunaue ʻia e ka huina kālā hoʻolaha. Hōʻike ka ROAS kiʻekiʻe i kahi hoʻopukapuka ʻoi aku ka maikaʻi ma ka DSP.
  • Loaʻa a me ka pinepine: Hōʻike ka Reach i ka helu o nā mea hoʻohana kūʻokoʻa i hōʻike ʻia i kāu hoʻolaha, ʻoiai e ana ka alapine i ka helu awelika o nā manawa a ka mea hoʻohana e ʻike ai i kāu hoʻolaha. ʻO ka hoʻonui ʻana i ka hiki a me ka pinepine e hōʻoia i kou hiki ʻana i kahi lehulehu ākea me ka ʻole o ka hoʻolaha nui ʻana i kāu mau hoʻolaha.
  • Laki hiki ke nānā aku: ʻO ka pākēneka o nā manaʻo hoʻolaha i ʻike maoli ʻia e nā mea hoʻohana (e laʻa, ʻaʻole huna a ma lalo o ka pā). ʻOi aku ka nui o ka nānā ʻana e hōʻike ana he ʻoi aku ka maikaʻi o kāu mau hoʻolaha e ʻike ʻia a launa pū me nā mea hoʻohana.
  • ʻAno waiwai: ʻO ka loiloi ʻana i ka maikaʻi o nā waihona hoʻolaha i loaʻa, e like me ka palekana o ka brand, ʻike ʻia, a me nā kau hoʻolaha, e hōʻoia i ka hōʻike ʻia ʻana o kāu mau hoʻolaha i nā pōʻaiapili kūpono a loaʻa i kahi manawa kūpono e hoʻopuka ai i nā hopena maikaʻi.
  • Nā hiʻohiʻona a me nā mea hiki ke hana: E noʻonoʻo i nā koho hulina o ka DSP, ka hōʻike ʻana a me nā mea hana loiloi, nā hiʻohiʻona loiloi, a me ka hoʻohui pū ʻana me nā paepae ʻē aʻe i kāu waihona kūʻai.

He papa inoa o DSP alakaʻi

  • Pā'ālua Kūkākūkā - ʻO DSP ka hoʻolaha kūʻokoʻa kūʻokoʻa mua o ka ʻaoʻao ʻaoʻao e lawe mai i ka hoʻohui ʻana i ke ʻano keʻa a me ke kaila no ka hoʻolālā ʻana, ke kūʻai ʻana, ke ana ʻana, a me ka loiloi. ʻO ia wale nō ka DSP omnichannel e kākoʻo ana i ka TV pili, wikiō, hōʻike, ʻōiwi, leo, a me nā hoʻolaha ʻimi.
  • Hōʻike Google & Video 360 (DV360) - Mahele o ka Google Marketing Platform, DV360 hiki i nā mea hoʻolaha a me nā mea kūʻai aku ke hoʻolālā, hoʻokō, a hoʻokele i kā lākou hoʻolaha hoʻolaha papahana ma nā ala like ʻole e like me ka hōʻike, wikiō, kamaʻāina, a me nā mea hou aku.
  • ʻO MediaMath - he kahua ʻaoʻao koi omnichannel alakaʻi e hoʻoikaika i nā mea hoʻolaha e hiki a hoʻopili i kā lākou poʻe i manaʻo ʻia ma nā ala like ʻole, me ka hōʻike, wikiō, kelepona, a me ka media media. Me kāna hoʻolālā kiʻekiʻe AI-driven optimization, granular targeting, and customizable reporting caps, MediaMath's DSP e hiki ai i nā hoʻolālā kūʻai kūʻai pono ʻana i ka ʻikepili e hāʻawi i nā hopena maikaʻi aʻe a me ka hoʻihoʻi kiʻekiʻe o ka hoʻopukapuka.
  • Microsoft Xandr – Hāʻawi ka DSP o Microsoft, i ka hui pū me Xandr, i nā hoʻonā hoʻolaha papahana papahana e hiki ai i nā mea hoʻolaha ke komo i ka waihona waiwai kiʻekiʻe a hiki i kā lākou poʻe i manaʻo ʻia ma nā waiwai o Microsoft a me ka mākeke o Xandr. Me nā koho hoʻolālā kiʻekiʻe, hiki ke loaʻa, a me nā ʻike i alakaʻi ʻia i ka ʻikepili, hāʻawi kēia DSP i nā hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha maikaʻi loa a pilikino e hoʻoikaika i ka hoʻopili ʻana a me ka hana.
  • ʻO ka Trade Trade - He pā kūʻai ʻaoʻao ka Trade Desk e hāʻawi ana i ke komo i nā papa kuhikuhi RTB āpau no ka hōʻike, kīwī, wikiō, nohona, lawe lima, a me nā mea hou aʻe. Hiki i nā mea kūʻai aku me ka hoʻohanaʻana i kā mākou huahana ke holo i nā hoʻolaha ma kēlā me kēia pūnaewele pūnaewele pūnaewele a hōʻike i keʻano o ka huiʻana o kēlā me kēia meahana e hoʻololi i kā lākou mea kūʻai aku.
  • Yahoo! ʻO DSP o ka hoʻolaha - i kēia manawa he ʻāpana o Verizon Media, hāʻawi i kahi kahua hoʻolaha papahana i hui ʻia e hiki ai i nā mea hoʻolaha ke hoʻokele a hoʻopaʻa pono i nā hoʻolaha ma nā ala like ʻole, me ka hōʻike, wikiō, kamaʻāina, a me ka mobile. Ke hoʻohana nei kēia DSP i nā mea hoʻolaha e hōʻea i kā lākou poʻe i manaʻo ʻia me ka maikaʻi a me ka maikaʻi ʻoiai e hoʻonui ana i kā lākou hoʻihoʻi ʻana i ka hoʻolilo hoʻolaha.

Douglas Karr

Douglas Karr he CMO o OpenINSIGHTS a me ka mea nana i hookumu i ka Martech Zone. Ua kōkua ʻo Douglas i ka nui o nā hoʻomaka ʻana o MarTech, ua kōkua i ka hoʻomaʻamaʻa pono ʻana ma luna o $ 5 bil i nā loaʻa a me nā hoʻopukapuka kālā ʻo Martech, a hoʻomau i ke kōkua ʻana i nā hui i ka hoʻokō ʻana a me ka hoʻomaʻamaʻa ʻana i kā lākou kūʻai aku a me nā hoʻolālā kūʻai. ʻO Douglas kahi hoʻololi kikohoʻe i ʻike ʻia ma ka honua a me ka loea a me ka ʻōlelo a MarTech. He mea kākau ʻo Douglas i kahi alakaʻi a Dummie a me kahi puke alakaʻi ʻoihana.

nā Articles

E hoʻi i ke pihiʻaoʻao
kokoke

ʻIke ʻia ʻo Adblock

Martech Zone hiki iā ia ke hāʻawi iā ʻoe i kēia ʻike me ka uku ʻole no ka mea ke hoʻolilo nei mākou i kā mākou pūnaewele ma o ka loaʻa kālā hoʻolaha, nā loulou pili, a me nā kākoʻo. Mahalo mākou inā e wehe ʻoe i kāu mea hoʻolaha hoʻolaha i kou nānā ʻana i kā mākou pūnaewele.