Hoʻi mai nā laina Blurry o ke kūʻai aku ʻana ma ka hoʻopukapuka
I nehinei, ua hana au i kahi hālāwai ma Social Media Marketing World i kapa ʻia Pehea e hoʻololi ai i nā mea ukali e ulu nei i ka hana ʻana i nā hopena me nā pāpili kaiaulu. Kūʻē pinepine wau i ka ʻōlelo aʻoaʻo e hoʻomau mau ʻia i kēia ʻoihana ... a ke hilinaʻi nei hoʻi i kahi mea hoʻopaʻapaʻa. ʻO ka manaʻo maoli ka hoʻomau ʻana o nā ʻoihana e ʻimi no ka ulu ʻana o ka fan a me ka ukali ma ka pāpili kaiaulu - akā hana lākou i kahi hana weliweli maoli no ka hoʻohuli ʻana i nā mea kupaianaha a i ʻole ke kaiāulu i kū mua.
Ma loko o ke kau, ua hele wau i kahi nīnau no ka hapa nui o Ana ROI koi i laila i ka wā e hoʻihoʻi ai i ka hoʻopukapuka kālā no kāu mau hoʻoikaika ʻana i ka ʻoihana pūnaewele. ʻO kekahi o nā hoaaloha maikaʻi loa o kēia blog ʻo Eric T. Tung… nāna i hoʻopuka koke:
He mea ʻakaʻaka loa ia mai koʻu hoa hana i mahalo nui ʻia (a me ka haku karaoke), ʻO Nichole Kelly, e kaʻana like ana i kāna kau: Kaha huki i ka pale ma ke ana ʻana i ka nohona ROI. Doh!
ʻAʻole wau e manaʻoʻiʻo aia aia kekahi hoʻihoʻi ma ka hoʻopukapuka kālā - Manaʻo wau he hoʻi nui loa ia o ka hoʻopukapuka no ka nohona. I ka ʻoiaʻiʻo, manaʻoʻiʻo wau ʻoi aku ka maikaʻi ma mua o ka hapa nui o nā ʻoihana i kēia manawa. ʻO ka pilikia ke ana ʻana. Nui a hewahewa nā hopena o kāu hana kaiapili i ka hoʻi ʻana i ka hoʻopukapuka:
- Hoʻonohonoho kuhikuhi - ua ʻike ka poʻe i ka leka a ua kūʻai lākou.
- Kuhi Attribution - ua kaʻanalike ka poʻe i ka leka a kuhikuhi paha i kahi kanaka iā ʻoe a ua kūʻai lākou.
- Kaha Attribution - ʻike ka poʻe oe ma ka pūnaewele a ʻike iā ʻoe ma ke ʻano he mana i kāu ʻoihana, alakaʻi iā lākou e noiʻi i kāu huahana a me nā lawelawe.
- Hoʻohui hilinaʻi - hahai nā kānaka iā ʻoe ma ka pūnaewele, a loaʻa iā ʻoe ko lākou hilinaʻi, alakaʻi iā lākou e kūʻai i kāu huahana a me nā lawelawe.
Maʻalahi ke ana pololei ... e ʻimi i kahi māka maikaʻi o ka hoʻouka kaua ʻana a loaʻa iā ia i lalo pat. Ka pilikia me ana iā ROI pāpaho hele mai me nā poʻe ʻē aʻe. ʻAʻole lākou e hoʻohana mau i kāu huli ʻana o ka hoʻouka - a i ʻole hiki lākou a kūʻai i kāu pūnaewele ma o nā pūnaewele kūʻai pūnaewele ʻē aʻe.
He hana maikaʻi kā Google Analytics i kapa ʻia ʻo Multi-Channel Conversion Visualizer kahi e hiki ai iā ʻoe ke ʻike inā hoʻohana paha kāu mau malihini kipa i kahi ʻano he nui e hele i kāu pūnaewele. I kēia kiʻi maoli ma lalo - hiki iā ʻoe ke ʻike ma kahi e blurry ai nā laina. ʻO kahi pākēneka nui loa o nā hoʻololi ʻana ma kēia pūnaewele i hele mai nā poʻe i komo i ka pūnaewele ma mua o hoʻokahi ʻano.
ʻOiai hiki iā ʻoe ke hoʻoholo ʻaʻohe o lākou polokalamu kūʻai leka uila maikaʻi loa - hiki ʻole ke hoʻohana i kahi ROI pololei ma ka huli ʻana i nā mea e pili ana i ka huli ʻana no ka mea ʻaʻole hiki iā ʻoe ke komo i ke poʻo o kēlā me kēia malihini a hoʻoholo i ke kahawai i hoʻoholo ai lākou e kūʻai.
E waiho wau ʻaʻole ia ka mea, he kaulike ia o lakou a pau. Pono nā mea kūʻai aku e hoʻomaopopo i ka hopena o kēlā me kēia hoʻolālā i kekahi. Ke hōʻemi ʻoe i ka hoʻoikaika ʻana i ka ʻoihana pūnaewele, no ka laʻana, hiki ke loaʻa ka hopena i kāu hulina hulina organik! No ke aha mai? No ka mea ʻaʻole ʻimi ka poʻe e pili ana i kāu huahana a me nā lawelawe a no laila ʻaʻole lākou e ʻimi iā ʻoe. A i ʻole ʻaʻole lākou i hilinaʻi, no laila ʻimi lākou i nā mea hoʻokūkū me kahi noho ʻoi aku ka maikaʻi a hoʻohuli pū me lākou. A i ʻole e kamaʻilio ana nā mea a pau e pili ana i kāu mau mea hoʻokūkū do loaʻa kahi kūlana kaiāulu koʻikoʻi ... e alakaʻi i nā ʻatikala hou aʻe e pili ana i kāu hoʻokūkū… e alakaʻi iā lākou i ʻoi aku ka maikaʻi.
Ma ke ʻano he mākeke, pono mākou e wānana analytics nā mea hana e ʻike i ka hopena a me ka pilina o kā mākou mau hana a pau - e kōkua ana iā mākou e hoʻomaopopo i ke ʻano o kā lākou hānai ʻana i kekahi a me kā lākou hana pū kekahi. ʻAʻole ia inā makemake mākou e kaʻana like i ka pilikanaka a e ana i ka hoʻihoʻi ʻana i kēlā hoʻoikaika ma ka hoʻoili pololei ʻana, he mea ia o ka hoʻāʻo ʻana a me ka hoʻoponopono ʻana i kā mākou hoʻoikaika ʻana i ka ʻoihana pūnaewele a me ka nānā ʻana i ka hopena holoʻokoʻa o ka hoʻolālā ma waena o kā mākou mau hana kūʻai kikohoʻe.
ʻAʻole ʻo kā mākou hana e hoʻoholo i ke ʻano e hoʻohana ai… he mea ia o ke kaulike ʻana i nā kumuwaiwai e hoʻoholo ai i ka nui o kā mākou hoʻoikaika ʻana i kēlā me kēia. E noʻonoʻo i kāu dashboard ma ke ʻano he leo kani, e hoʻohuli i luna a i lalo i nā dial a hiki i ka nani o ke mele. ʻO ka hoʻihoʻi ʻana i ka hoʻopukapuka kālā no ka ʻoihana pūnaewele hiki e ana ʻia - akā ʻoi aku ka blurry o ka ʻoiaʻiʻo ma mua o kekahi o nā ʻōlelo aʻo ma waho.