Hoʻolaha Kūʻai Kūʻai Kūʻai Kūʻai: He aha ka ʻokoʻa?

ʻO ka hoʻolaha hoʻolaha ʻokoʻa me ke ʻano, he aha ka ʻokoʻa?

I kekahi manawa, loaʻa i ka hoʻolaha kikohoʻe kahi rap maikaʻi ʻole no ka lilo, akā ʻaʻohe mea e hōʻole ʻia, ke hana pololei ʻia, hiki iā ia ke lawe mai i nā hopena ikaika.

ʻO ka mea ʻo ka hoʻolaha kikohoʻe e hiki ai i kahi ākea ākea ma mua o nā ʻano kūʻai kūlohelohe, ʻo ia ke kumu e makemake nui ai nā mea kūʻai aku e hoʻolilo. ʻO ka kūleʻa o nā hoʻolaha kikohoʻe, ma ke ʻano, e pili ana i ka maikaʻi o ko lākou kūlike me nā pono a me nā makemake o ka poʻe i manaʻo ʻia.

Ke hilinaʻi mau nei nā mea kūʻai aku ma nā ʻano hoʻolaha ʻelua e hoʻokō ai i kēia - hoʻolaha hoʻolaha a me ka hoʻolaha hoʻolaha.

ʻO ke ʻano o ka hoʻolaha ʻana i ke ʻano a me ke ʻano

ʻO ka hoʻolaha hoʻolaha pili i ka hoʻolaha ʻana i nā hoʻolaha i nā mea hoʻohana e pili ana i ka ʻike e pili ana i kā lākou ʻano mākaʻikaʻi i hala. Hana ʻia kēia ma ka hoʻohana ʻana i ka ʻikepili i hōʻiliʻili ʻia ma nā ʻāpana e like me ka manawa i hoʻohana ʻia ma kahi pūnaewele, ka helu o nā kaomi i hana ʻia, i ka wā i kipa ʻia ai ka pūnaewele, a pēlā aku.

Hoʻohana ʻia kēia ʻikepili no ke kūkulu ʻana i kekahi mau mea hoʻohana me nā ʻano ʻokoʻa i hiki ke kuhikuhi ʻia i nā hoʻolaha kūpono. No ka laʻana, inā hoʻopili ʻoe i nā huahana A a me B, e pili ana kāu poʻe i makemake nui iā A me B.

martech zone he aha ke kuai kea

Ma ka lima 'ē aʻe, hoʻolaha hoʻolaha pili pili i ka waiho ʻana i nā hoʻolaha ma nā ʻaoʻao e pili ana i ka ʻike o ia mau ʻaoʻao. Hana ʻia ia ma ka hoʻohana ʻana i kahi kaʻina hana i kapa ʻia ʻo contextual targeting, ʻo ia ka hoʻokaʻawale ʻana i nā hoʻolaha e pili ana i nā kumuhana kūpono a i ʻole nā ​​huaʻōlelo.

No ka laʻana, hiki i kahi ʻaoʻao pūnaewele e kamaʻilio e pili ana i nā puke ke hoʻolaha i nā aniani heluhelu. A i ʻole kahi pūnaewele e hoʻopuka ana i nā wikiō hoʻomaʻamaʻa manuahi, nā hana maʻamau, a me nā mea ʻai hiki ke hoʻolaha i nā hoʻolaha no nā mea kuke ma ka ʻaoʻao o kāna mau haʻawina - pehea Hoʻohui Hoʻoikaika hana.

hoʻolaha hoʻolaha pili

Pehea e hana ai ka hoʻolaha Contextual?

Hoʻohana ka poʻe hoʻolaha kuʻuna i kahi paepae ʻaoʻao koi e kau i kā lākou hoʻolaha ma nā ʻaoʻao kūpono.

  • ʻO ka hoʻonohonoho ʻana i nā ʻāpana ka hana mua. ʻOiai ʻo nā kumuhana he mau ʻano maʻamau i kūpono i kahi hoʻolaha (e like me ke ʻano, ka politika, ka kuke ʻana, a i ʻole ka hoʻoikaika kino), hiki i nā huaʻōlelo ke hoʻoholo pololei i ka huli ʻana i loko o ia mau kumuhana. No ka hapa nui o nā hoʻolaha, ʻo ke koho ʻana i kahi kumuhana kikoʻī a ma kahi o 5-50 mau huaʻōlelo no ia kumuhana e lawa.

he aha ka hoʻolaha contextual

  • A laila, e kālailai ʻo Google (a i ʻole kēlā me kēia ʻenekini hulina) i nā ʻaoʻao ma kāna pūnaewele e hoʻohālikelike i ka hoʻolaha me nā ʻike pili loa. Ma waho aʻe o nā huaʻōlelo i koho ʻia e ka mea hoʻolaha, e lawe ka ʻenekini huli i nā mea e like me ka ʻōlelo, ka kikokikona, ka ʻaoʻao ʻaoʻao, a me ke ʻano loulou.

  • Ma muli o ke ʻano kikoʻī e makemake ai ka mea hoʻolaha i ka hiki ʻana, hiki i ka ʻenekini huli ke noʻonoʻo i nā ʻaoʻao wale nō e pili ana i nā huaʻōlelo i hāʻawi ʻia. Ke pau ka hoʻopaʻa ʻana, e kau ʻia ka hoʻolaha ma ka ʻaoʻao o ka ʻenekini hulina i manaʻo ʻia he kūpono loa.

Pehea ka hana ʻana o ka hoʻolaha hoʻolaha ʻana?

No ka mea e pili ana ka hoʻolaha hoʻolaha i ka hana o nā mea hoʻohana i hala, ʻo ka mea mua e pono ai nā mea hoʻolaha e hana ʻo ia ke hahai i kēlā ʻano. Hana lākou pēlā ma o nā kuki, a lākou e hoʻokomo ai i loko o ka paʻa paʻa o ka mea hoʻohana ke kipa aku kekahi i ka pūnaewele brand (a koho i ka ʻae ʻana i nā kuki).

Kōkua nā kuki iā lākou e ʻike i kahi e ʻimi nei ka mea hoʻohana, he aha nā hopena hulina a lākou e kaomi nei, pehea ka pinepine o kā lākou kipa ʻana i ka pūnaewele brand, nā huahana a lākou e makemake nei a hoʻohui ʻia i ke kaʻa, a pēlā aku.

ʻO ka hopena, hiki iā lākou ke kuhikuhi i nā mea hoʻohana me nā hoʻolaha e pili ana inā aia lākou ma ka pūnaewele no ka manawa mua a i ʻole nā ​​​​mea kūʻai hou. Hoʻohana pū ka poʻe hoʻolaha i nā kuki no ka hahai ʻana i ka geolocation a me nā ʻāpana helu IP no ka huli ʻana i nā mea hoʻohana me nā hoʻolaha pili kūloko.

he aha ka hoʻolaha hoʻolaha

Ma muli o ka nānā ʻana i ka hana, ʻike paha nā mea hoʻohana i nā hoʻolaha no kahi brand a lākou i mākaʻikaʻi ai i ka pule i hala i ka heluhelu ʻana i ka nūhou ma ka pūnaewele a i ʻole ke nānā ʻana i kahi mea ʻokoʻa loa. ʻO ke koena o kā lākou makemake i hala a i ʻole kahi hoʻolaha pili kūloko ka mea e hoʻoikaika iā lākou e kaomi.

Loaʻa kekahi mau mea hana e kōkua i nā ʻoihana e mālama i ke ʻano o ka mea hoʻohana a hoʻopaʻa iā lākou me nā hoʻolaha e like me ia.

ʻO wai ka mea ʻoi aku ka maikaʻi: Contextual or Behavioral?

He maʻalahi ka huikau i nā ʻano hoʻolaha ʻelua, no ka mea, hōʻike lāua i nā hoʻolaha e pili ana i ka makemake o ka mea hoʻohana. Eia naʻe, ʻokoʻa loa lākou. ʻOiai e hana ana ka hoʻolaha ʻokoʻa ma muli o ke kaiapuni a ka mea hoʻohana e mākaʻikaʻi nei - ke ʻano o ka ʻike pūnaewele, ʻo ia hoʻi - pili ka hoʻolaha hoʻolaha i nā hana a ka mea hoʻohana i hana ai ma mua o ka hiki ʻana i ka pūnaewele, e like me kahi ʻaoʻao huahana a lākou i kipa ai.

Manaʻo ka poʻe he ʻoi aku ka maikaʻi o ka hoʻolaha ʻana i ke ʻano o nā mea ʻelua, no ka mea e hiki ai i ka hoʻopilikino hohonu ʻana ma o ka huli ʻana i nā mea hoʻohana e pili ana i kā lākou ʻano maoli ma mua o ka hoʻomālamalama ʻana i nā ʻike pili i kahi pūnaewele. Eia naʻe, aia kekahi mau pono kūʻokoʻa o hoʻolaha hoʻolaha pili he mea pono e ike.

  1. Maʻalahi o ka hoʻokō - ʻO ka pōmaikaʻi nui o ka hoʻolaha hoʻolaha e pili ana i ke kiʻekiʻe o ka pilikino i hāʻawi ʻia. Eia naʻe, koi kēia ʻikepili nui o nā mea kūʻai aku a me nā mea hana kūpono e kālailai ia, ʻaʻole hiki ke kūʻai ʻia no nā ʻoihana me ka liʻiliʻi o nā kumuwaiwai. ʻOi aku ka maʻalahi o ka hoʻolaha ʻana i ka ʻatikala a ʻoi aku ka liʻiliʻi o ke kumukūʻai no ka hoʻomaka ʻana a hāʻawi i ka pili pono e lilo i ala maikaʻi loa e huki ai i nā malihini kipa. Ma hope o ka ʻōlelo ʻana, hilinaʻi nui nā ʻoihana i nā kuki ʻaoʻao ʻekolu e hāʻawi i kahi ʻike pilikino pilikino i nā malihini kipa pūnaewele. Eia nō naʻe, me ka hoʻonui ʻia ʻana o nā lula e pili ana i ka ʻikepili (GDPR) hiki ke hōʻiliʻili a hoʻohana ʻia mai nā mea hoʻohana, pono nā ʻoihana i nā mea hana a me nā lako polokalamu no ka hoʻokele ʻana i kā lākou hoʻolaha hoʻolaha ʻokoʻa no ka mea he hoʻokahi hana hou e pili ana, ʻo ia hoʻi, e noi i ka ʻae mai. ka mea hoʻohana e hōʻiliʻili i kā lākou ʻikepili. No laila, inā makemake ʻoe e hoʻoikaika i ka hoʻohana ʻana i nā kikohoʻe wikiwiki a me kahi pae kiʻekiʻe o ka ʻike e pili ana i nā loli hou o ka hoʻolaha ʻana i kāu hui kūʻai, ma ia mau hihia, hiki ke hoʻohui ʻia nā walkthroughs interactive me kāu polokalamu hoʻolaha ma ke ʻano he ala e aʻo ai iā lākou.

google contextual hoʻolaha

No ka laʻana, hiki iā ʻoe ke kūkulu i kahi walkthrough e paipai i nā hoʻomanaʻo no kāu mea hoʻolaha e hoʻonohonoho ana i kahi hoʻolaha hoʻolaha ma EU. Hiki iā ʻoe ke kau i kahi papa helu helu a i ʻole microlearning module e hāʻawi i nā ʻāpana ʻike nui o ka mea hoʻohana hope i uhi lākou i nā kumu āpau i ka wā e hoʻonohonoho ai i ka hoʻolaha a hahai pono i nā lula āpau. Lawe ia iā mākou i ka helu ʻelua.

  1. Kulekele - He nui nā hoʻopaʻi no ka hoʻohana hewa ʻana i ka ʻike pilikino. Eia kekahi, ʻaʻole ʻokoʻa nā kuki i kahi pūnaewele, a pono nā mea hoʻohana e koho i loko no lākou, e ʻoi aku ka paʻakikī o ka retargeting. ʻIke ʻoe, koi nā mea hoʻohana i ka pilikino ʻoi aku ka nui, me ka koho, ka ʻike, a me ka mana i ka hoʻohana ʻana i kā lākou ʻikepili. Ma keʻano maʻamau, pono e hoʻokō ka kaiaola pūnaewele i kā lākou koi nui. ʻOiai ua hoʻopau ʻo Safari a me Firefox i ka kuki ʻaoʻao ʻekolu, e hana ʻo Google pēlā ma luna o ʻelua mau makahiki. Akā no ka mea ʻaʻole hilinaʻi ka hoʻolaha contextual i nā kuki, ʻaʻole pono kāu poʻe hoʻolaha e hopohopo no ka hoʻokō ʻole ʻana i kā lākou hoʻolaha ʻana.
  2. Palekana Kaulana Brand - ʻO kekahi ʻano o ka palekana ʻo ia ka hoʻokō kānāwai. Eia nō naʻe, ʻoi aku ka maikaʻi o ka maikaʻi o ka hoʻolaha ʻana, ʻoiai ʻaʻole hiki i nā mea hoʻolaha ke hoʻomalu mau i kahi e hōʻike ʻia ai kā lākou hoʻolaha. ʻO ka manawa pinepine, ua kū i hope nā hōʻailona no ka mea ua hoʻolaha ʻia kā lākou hoʻolaha ma nā pūnaewele makua a i ʻole nā ​​​​mea me nā manaʻo extremist. Eia naʻe, he hopena kēia o ka ʻano o ka mea hoʻohana. ʻO ka hoʻokaʻawale ʻana, hoʻolaha ka hoʻolaha ʻokoʻa i ka ʻaoʻao pūnaewele ma ke kikowaena o nā mea, a aia ka brand i ka mana ma luna o kēlā ʻaoʻao pūnaewele ma ka wehewehe ʻana i nā kumuhana, nā kumuhana, a me nā huaʻōlelo e pili ana i ka hoʻolaha.
  3. Pili Nui - ʻO ka manaʻo nui e kākoʻo ana i ka hoʻolaha hoʻolaha ʻana, makemake nā mea hoʻohana e ʻike i nā hoʻolaha e pili ana i nā ʻano maʻamau i kā lākou ʻano mākaʻikaʻi. Eia nō naʻe, ʻaʻole i hāʻule ko lākou makemake i kēia manawa me kēlā mau ʻano. No ka laʻana, ʻaʻole makemake paha kekahi e ʻimi nei i nā lako haʻuki e ʻike i nā hoʻolaha e pili ana i nā lawelawe hoʻolālā kiʻi, ʻoiai inā ua nānā mua lākou i nā lawelawe hoʻolālā kiʻi. ʻO ka hoʻohālikelike, ʻoi aku ka pili o kahi hoʻolaha no nā pauka protein organik i ko lākou kūlana noʻonoʻo o kēia manawa a e huki hou aku i nā kaomi.
  4. ʻAʻohe pilikia o ka makapō hae - He mea maʻamau ia kahi i aʻo ʻole ai nā mea hoʻohana e haʻalele i nā hoʻolaha. No ka laʻana, ʻoi aku ka maikaʻi o kahi kahua hoʻolaha kiʻi kiʻiʻoniʻoni e holo ana i nā hoʻolaha no kahi kahua loiloi kiʻiʻoniʻoni ma mua o ka lawelawe ʻana i nā hoʻolaha e pili ana i ka mea kuke.

Hoʻomanaʻo ʻia nā hoʻolaha e pili ana i ke ʻano o nā hōʻailona liʻiliʻi i ka 82% e ka poʻe i hoʻohālikelike ʻia i nā hoʻolaha o nā brand kaulana akā pili ʻole i ka ʻaoʻao ʻaoʻao.

ʻO Infolinks

Eia kekahi, ʻoluʻolu ka poʻe he nui i ka hoʻolaha ʻana i nā hoʻolaha e pili ana i kā lākou hana mākaʻikaʻi i hala. Aia ka manaʻo maʻamau o ka nānā ʻia ʻana e nā hui nui e hiki ke pale i ka poʻe mai ke kaomi ʻana i nā hoʻolaha inā pili paha ka hoʻolaha ponoʻī. Ma ka ʻaoʻao ʻē aʻe, kūpono ka hoʻolaha ʻokoʻa i ka hoʻolaha i ka ʻaoʻao pūnaewele, e hōʻike ʻia he ʻano 'stalker-like' a ʻoi aku ka hilinaʻi e kaomi. Ke ʻike nā mea hoʻohana i nā hoʻolaha pili, loaʻa i ka nānā ʻana o ka hoʻolaha ka hoʻonui ʻana, a aia ka piʻi nui ʻana o ka helu kaomi-ma kiʻekiʻe.

Wahi a Adpushup:

  • ʻAwelika ka huli ʻana o ke kumuhana he 73% hoʻonui i ka hana ke hoʻohālikelike ʻia me ka huli ʻana.
  • 49% o nā mea kālepa US hoʻohana i ka huli ʻana i ka pōʻaiapili i keia la.
  • Hoʻolālā ka 31% o nā hōʻailona e e hoʻonui i kā lākou hoʻolilo ma ka hoʻolaha ʻokoʻa makahiki e hiki mai ana.

E pili ana i ka "Context"

I ka hopena, ʻokoʻa nā kuleana ʻelua e pāʻani ai i kahi hoʻolālā kūʻai kikohoʻe, a e hāʻawi paha nā mana like ʻole iā lākou i nā paona like ʻole.

Akā aia kekahi mau manawa ke koho maikaʻi ʻia ka hoʻolaha ʻokoʻa. Kōkua ia i nā brand e hoʻomaka i kahi hoʻolaha ʻaʻole koi i nā kumuwaiwai he nui no ka hoʻokō pono. ʻAʻole pono lākou e hoʻohana i ka ʻikepili mea hoʻohana pilikino a hopohopo paha e pili ana i ka GDPR. Hiki iā lākou ke hele wale no ka huli ʻana i nā huaʻōlelo.

ʻO ka mea nui, ʻo ka ʻike i ka mea āu e makemake ai e hoʻokō i kāu mau hoʻolaha, pehea ʻoe e makemake ai e hōʻike i kāu mea kūʻai aku e pili ana i kāu brand, a me ka nui o kāu makemake e hoʻolilo i kēlā hopena. A laila, e hana i kāu koho - e uku nā hopena i ka manawa.