Me ka hoʻokuʻu hou ʻana o iOS15, hāʻawi ʻo Apple i kāna mea hoʻohana leka uila me ka Mail Privacy Protection (MPP), ka palena ʻana i ka hoʻohana ʻana i nā pika huli e ana i nā ʻano e like me ka uku hāmama, ka hoʻohana ʻana i nā hāmeʻa, a me ka manawa noho. Hūnā pū ka MPP i nā helu IP o nā mea hoʻohana, e hoʻonui i ka maʻamau o ka huli ʻana i nā wahi. ʻOiai ʻo ka hoʻokomo ʻia ʻana o MPP he ʻano hoʻololi a hoʻoweliweli paha i kekahi, nā mea hoʻolako pahu leta nui ʻē aʻe (ʻO nā MBP), e like me Gmail a me Yahoo, ke hoʻohana nei i nā ʻōnaehana like no nā makahiki.
No ka hoʻomaopopo maikaʻi ʻana i ka MPP, he mea nui e hoʻi i hope a hoʻomaopopo mua i ka loli ʻana o ka ʻike ana ʻana o ka poʻe mākeke.
ʻO ka mālama ʻana i nā kiʻi ʻo ia hoʻi nā kiʻi i loko o ka leka uila (me nā pikika nānā) e hoʻoiho ʻia mai ke kikowaena kumu a mālama ʻia ma ke kikowaena MBP. Me Gmail, mālama ʻia ka cache i ka wā e wehe ʻia ai ka leka uila, e ʻae ana i ka mea hoʻouna e ʻike i ka wā e hana ai kēia hana.
Ma kahi o ka hoʻolālā ʻana o Apple mai nā poʻe ʻē aʻe i ka wa lawe ʻia ka hoʻopaʻa ʻana kiʻi.
ʻO nā mea kākau inoa a pau e hoʻohana ana i ka mea kūʻai leka uila Apple me MPP e kiʻi mua ʻia a hūnā ʻia kā lākou mau kiʻi leka uila i ka wā i hoʻouna ʻia ai ka leka uila (ʻo ia hoʻi, hoʻoiho koke ʻia nā pika hulina āpau), e hoʻopaʻa inoa i ka leka uila wehe ʻoiai inā ʻaʻole i wehe kino ka mea loaʻa i ka leka uila. Hana like ʻo Yahoo me Apple. I ka pōkole, ke hōʻike nei nā pixels i ka 100% leka uila wehe ʻole i pololei.
No ke aha la keia? Pono hōʻike nā hōʻike Ua lanakila ʻo Apple i ka hoʻohana ʻana i ka mea kūʻai aku leka uila ma kahi o 40%, no laila he hopena kēia i ke ana kūʻai leka uila. No ka laʻana, ʻoi aku ka paʻakikī o nā hana kūʻai i hoʻokumu ʻia e like me ka hāʻawi ʻana i ka wahi, ka automation lifecycle a me ka hoʻohana ʻana i nā ʻenehana like ʻole no nā hāʻawi liʻiliʻi e like me ka helu helu helu, inā ʻaʻole hiki ke hoʻohana pono no ka mea ʻaʻole hilinaʻi nā uku wehe.
He hoʻomohala pōʻino ʻo MPP no nā mea kūʻai leka uila kuleana i pili i nā hana maikaʻi loa e hoʻomaikaʻi maoli i ka ʻike mea kākau. E noʻonoʻo i ka hiki ke ana i ka hoʻopili ʻana me ka hoʻohana ʻana i ka helu hāmama i mea e koho ai i ka poʻe kākau inoa hana pinepine ʻole, a pēlā pū kekahi, e koho koke i nā mea kākau inoa ʻole. ʻO kēia mau hana, ke hoʻohana pono ʻia, he mau mea hoʻokele koʻikoʻi o ka hoʻopakele maikaʻi ʻana, akā e paʻakikī loa ka hoʻokō.
ʻO ka hoʻokuʻu ʻana o GDPR i kekahi mau makahiki i hala aku nei i hōʻike ʻia i ke kumu e komo ai ka ʻoihana i ke kūʻai aku ʻana.
GDPR lawe i ka nui o nā mea i manaʻo ʻia he mau hana maikaʻi loa - ʻoi aku ka ikaika o ka ʻae, ʻoi aku ka maopopo, a me nā koho/makemake ākea - a hoʻolilo iā lākou i koi. ʻOiai ua manaʻo kekahi mau mea kūʻai leka uila he poʻo poʻo ka hoʻokō ʻana, ʻo ia ka hopena i ka ʻikepili ʻoi aku ka maikaʻi a me ka pilina ʻoi aku ka ikaika o ka brand / mea kūʻai aku. ʻO ka mea pōʻino, ʻaʻole nā mea kūʻai aku a pau i hahai i ka GDPR e like me ka mea e pono ai a loaʻa paha nā loopholes e like me ke kanu ʻana i ka ʻae no ka nānā ʻana i ka pixel i nā kulekele pilikino lōʻihi. ʻO kēlā pane ke kumu nui e hoʻohana ʻia ai ka MPP a me nā hana like hamama ai hahai nā mea kūʻai aku i nā hana etika.
ʻO ka hoʻolaha ʻana o Apple MPP he hana ʻē aʻe i ka pilikino o nā mea kūʻai aku, a ʻo koʻu manaʻolana e hiki ke hoʻokumu hou i ka hilinaʻi o ka mea kūʻai aku a hoʻoikaika hou i ka pilina o ka brand/customer. ʻO ka mea pōmaikaʻi, ua hoʻomaka ka nui o nā mea kūʻai leka uila e hoʻololi maikaʻi ma mua o ka hoʻomaka ʻana o ka MPP, me ka ʻike ʻana i nā hemahema o nā metric rate open, e like me ke kiʻi mua ʻana, ka hoʻopaʻa ʻana i ke kiʻi maʻalahi / hoʻopau ʻana, ka hoʻāʻo kānana a me nā hōʻailona bot.
No laila pehea e hiki ai i nā mea kūʻai ke neʻe i mua e like me ka MPP, inā paha ua hoʻomaka lākou e hoʻololi i nā kumu kūʻai kūʻai etika, a i ʻole he mea hou kēia mau pilikia?
Wahi a DMA hōʻike hōʻike noiʻi Mākaʻikaʻi Email Tracker 2021, he hapaha wale nō o nā mea hoʻouna i hilinaʻi maoli i nā uku hāmama e ana i ka hana, me nā kaomi i hoʻohana ʻia i ʻelua manawa ākea. Pono nā mea kūʻai aku e hoʻololi i kā lākou manaʻo i kahi ʻike piha a holistic o ka hana hoʻolaha, me nā metric e like me nā helu hoʻokomo pahu pahu a me nā hōʻailona inoa o ka mea hoʻouna. ʻO kēia ʻikepili, i hui pū ʻia me nā metric hohonu i loko o ka funnel hoʻololi e like me ka pākēkē-ma waena a me nā helu hoʻololi, e ʻae i nā mea kūʻai aku e ana pono i ka hana ma mua o ka wehe ʻana, a ʻoi aku ka pololei a me ka nui o nā ana. ʻOiai pono paha nā mea kūʻai aku e hana ikaika e hoʻomaopopo i ka mea e hoʻoikaika ai i kā lākou poʻe kākau inoa i mea e hoʻopili ai iā lākou, e paipai ʻo MPP i nā mea kūʻai leka uila e noʻonoʻo e pili ana i ka loaʻa ʻana o nā mea kākau inoa hou a hoʻomau i ka nānā ʻana i nā metric e neʻe maoli i kā lākou ʻoihana i mua.
Eia kekahi, pono e nānā nā mea kūʻai leka uila i kā lākou ʻikepili o kēia manawa o nā mea kākau inoa a loiloi. ʻO kā lākou mau pilina pili i kēia manawa, kūpono a hāʻawi lākou i ka waiwai i ka laina lalo? Me ka manaʻo nui i ka loaʻa ʻana o nā mea kūʻai aku, haʻalele pinepine nā mea kūʻai aku i ka manawa i koi ʻia e hōʻoia i ka hoʻopili ʻana i loaʻa iā lākou i kā lākou waihona i hiki ke hana a pono. Hoʻopau ka ʻikepili maikaʻi ʻole i ka inoa o ka mea hoʻouna, keʻakeʻa i ka hoʻopili leka uila, a hoʻopau wale i nā kumuwaiwai waiwai. ʻO kahi kahi e makemake ai nā mea hana Everest - he paepae holomua leka uila - komo mai. Loaʻa iā Everest ka mana e hōʻoia i ka maʻemaʻe o nā papa inoa i hiki i nā mea kūʻai ke kālele i ko lākou manawa a me ke kālā e kamaʻilio ana a pili pū me nā mea kūʻai aku koʻikoʻi i hiki ke hoʻololi, ma mua o ka hoʻopau ʻana i nā leka uila hewa ʻole. ka hopena i nā bounce a me nā mea hiki ʻole ke hoʻouna ʻia.
Ke hōʻoia ʻia ka ʻikepili a me ka maikaʻi pili, pono e neʻe ka manaʻo o nā mea kūʻai leka uila i ka hoʻopuka maikaʻi ʻana a me ka ʻike ʻana i nā pahu leka uila. ʻOi aku ka paʻakikī o ke ala i ka pahu pahu ma mua o ka manaʻo o ka hapa nui o nā mea kūʻai leka uila, akā lawe pū ʻo Everest i ka manaʻo mai ka hoʻopuka leka uila ma o ka hāʻawi ʻana i nā ʻike i hiki ke hana i nā hoʻolaha. Mea hoʻohana Everest,
Ua hoʻonui ʻia kā mākou hoʻopakele, a aia mākou i kahi kūlana maikaʻi loa e wehe i ka makemakeʻole nā moʻolelo ma mua o ke kaʻina hana. ʻOi aku ka ikaika o kā mākou pahu pahu pahu a ke piʻi mau nei i luna… i mea e kūleʻa ai mākou ke hana nei mākou i nā mea āpau a me ka hoʻohana ʻana i nā mea hana maikaʻi loa o ka ʻoihana e hana pēlā.
ʻO Courtney Cope, Luna Hoʻokele o ka ʻikepili ma MeritB2B
Me ka ʻike ʻana i nā metric marketing leka uila a me ka inoa o ka mea hoʻouna, a me ka ʻike ʻana i nā wahi pilikia a me ka hāʻawi ʻana i nā ala e hoʻonā ai iā lākou, he mea waiwai kēia mau ʻano mea hana i nā mea kūʻai leka uila.
Ma muli o ka MPP a me kahi hiʻohiʻona hou i ka kūʻai ʻana i nā hana maikaʻi loa, pono nā mea kūʻai leka uila e noʻonoʻo hou i nā metric a me nā hoʻolālā i mea e kūleʻa ai. Me ke ala ʻekolu - ka noʻonoʻo hou ʻana, ka loiloi ʻana i ka maikaʻi o ka waihona a me ka hōʻoia ʻana i ka hoʻopakele a me ka ʻike - loaʻa i nā mea kūʻai leka uila ka manawa maikaʻi loa o ka mālama ʻana i nā pilina waiwai me kā lākou mea kūʻai aku me ka nānā ʻole i nā mea hou e puka mai ana mai nā mea hoʻolako pahu leta nui.
