Marpipe: Hoʻopaʻa i nā mea kūʻai aku me ka naʻauao e pono ai lākou e hoʻāʻo a ʻike i ka lanakila ʻana o Ad Creative

ʻO ka hoʻāʻo ʻana o Marpipe Automated Multivariate Testing no Ad Creative

No nā makahiki, ua hilinaʻi nā mea kūʻai aku a me nā mea hoʻolaha i ka ʻikepili e ʻimi ana i ka lehulehu e ʻike i kahi a i mua o ka mea e holo ai kā lākou hoʻolaha hoʻolaha. Akā ʻo ka hoʻololi hou ʻana mai nā hana hoʻomaʻamaʻa data-mining invasive - ka hopena o nā hoʻoponopono pilikino hou a pono i kau ʻia e GDPR, CCPA, a me Apple's iOS14 - ua haʻalele i nā hui kūʻai. I ka nui aʻe o nā mea hoʻohana e haʻalele i ka nānā ʻana, ua emi a emi ka hilinaʻi o ka ʻikepili huli ʻana.

Ua hoʻololi nā ʻoihana alakaʻi mākeke i ko lākou manaʻo i kahi mea i loko o kā lākou mana e hiki ke loaʻa ka hopena nui i ka hoʻololi ʻana: ka hana o kā lākou hoʻolaha hoʻolaha. A ʻoiai ʻo ka hoʻāʻo A/B ka mea maʻamau no ke ana ʻana i ka mana hoʻololi o nā hoʻolaha, ke ʻimi nei kēia mau mea kūʻai hou i nā ala e hele ai ma mua o nā ala kuʻuna ma o ke kūkulu ʻana a me nā hoʻāʻo multivariate ad creative ma ka nui.

Hōʻike Hōʻikeʻike Marpipe

Marpipe hiki i nā hui hana a me nā mea kūʻai aku ke kūkulu i nā haneli o nā hoʻololi hoʻolaha i loko o nā minuke, e hoʻopololei i nā kiʻi a me nā wikiō wikiō i kā lākou poʻe hoʻolohe no ka hoʻāʻo ʻana, a loaʻa nā ʻike hana i wāwahi ʻia e kēlā me kēia mea hoʻomohala - poʻo, kiʻi, kala ʻulaʻula, etc.

me Marpipe, nā hōʻailona a me nā keʻena hiki ke:

  • Hoʻonui nui i ka helu o nā mea hoʻolaha hoʻolaha kūʻokoʻa no ka hoʻāʻo ʻana, e hoʻonui nui ai i ka hiki ke loaʻa i nā mea hana kiʻekiʻe
  • Wehe i ka manaʻo ʻino mai ke kaʻina hana noʻeau ma ke kākoʻo ʻana i nā hoʻoholo hoʻolālā me ka ʻikepili hoʻololi
  • E ʻoi aku ka naʻauao e pili ana i nā hoʻolaha a me nā mea hoʻomohala e hana nei a no ke aha i hiki ai iā lākou ke hoʻoholo wikiwiki e pili ana i ka hoʻolaha hoʻolaha e hoʻonui a me ka mea e hoʻopau ai.
  • E kūkulu i nā hoʻolaha ʻoi aku ka maikaʻi ma lalo o ka hapalua o ka manawa - 66% ʻoi aku ka wikiwiki ma ka awelika

ʻO ka hoʻāʻo ʻana noʻeau kuʻuna vs Marpipe
ʻO ka hoʻāʻo ʻana noʻeau kuʻuna vs Marpipe

Hale Hoʻolaha Automated, ma ka nui

ʻO ka mea maʻamau, loaʻa i nā hui hana ka bandwidth i ka manaʻo a hoʻolālā i ʻelua a ʻekolu mau hoʻolaha no ka hoʻāʻo ʻana. Marpipe mālama i ka manawa, hiki ke hoʻolālā ʻia nā ʻumi a i ʻole haneli mau hoʻolaha i ka manawa hoʻokahi. Hana ʻia kēia ma ka hoʻohui ʻana i kēlā me kēia hui ʻana o nā mea hoʻomohala i hoʻolako ʻia e ka hui hana. Hoʻohui koke nā hoʻololi hoʻolaha i kēia ala. No ka laʻana, lilo ʻelima mau poʻomanaʻo, ʻekolu kiʻi, a me ʻelua kala hope i 30 hoʻolaha (5x3x2) me ke kaomi ʻana i kahi pihi. ʻAʻole kēia kaʻina hana e hoʻonui wale i ka helu o nā mea hoʻolaha hoʻolaha kūʻokoʻa no ka hoʻāʻo ʻana, akā hoʻonohonoho pū kekahi i nā hui kūʻai aku e holo i kahi hoʻāʻo multivariate ma ka paepae Marpipe - e hoʻopololei ana i nā ʻano hoʻolaha āpau i kekahi me ka hoʻomalu ʻana i nā mea hoʻololi hoʻomohala āpau.

Hana 'akomi i nā hui hoʻolaha āpau me Marpipe.
Hana 'akomi i nā hui hoʻolaha āpau

Hoʻonohonoho hoʻāʻo ʻakomi, hoʻomalu ʻia

Ke hana ʻakomi ʻia nā ʻano hoʻolaha āpau, Marpipe a laila hoʻokaʻawale i ka hoʻāʻo multivariate. ʻO ka hoʻāʻo multivariate e ana i ka hana o kēlā me kēia hui ʻana o nā mea hoʻololi. Ma ka hihia o Marpipe, ʻo nā mea hoʻololi nā mea hana i loko o kēlā me kēia hoʻolaha - kope, nā kiʻi, nā kelepona i ka hana, a me nā mea hou aku. Hoʻokomo ʻia kēlā me kēia hoʻolaha i loko o kāna hoʻonohonoho hoʻolaha ponoʻī a ua māhele like ʻia ka waihona hoʻāʻo ma waena o lākou no ka hoʻomalu ʻana i kahi ʻano ʻē aʻe e hiki ke hoʻololi i nā hopena. Hiki ke holo nā ho'āʻo no nā lā ʻehiku a i ʻole 14, ma muli o ka waihona kālā a me nā pahuhopu o ka mea kūʻai. A e holo ana nā hoʻololi hoʻolaha i mua o ka lehulehu o ka mea kūʻai aku i kēia manawa a i ʻole ka poʻe hoʻolohe, e loaʻa ana i nā ʻike koʻikoʻi.

ʻO ka hoʻolālā hoʻāʻo multivariate e alakaʻi i ka pono a mālama i nā ʻano like ʻole.
ʻO ka hoʻolālā hoʻāʻo multivariate e alakaʻi i ka pono a mālama i nā ʻano like ʻole

ʻĀina naʻauao

Ke holo nei nā ho'āʻo i ko lākou ala, Marpipe Hāʻawi i ka ʻikepili hana no kēlā me kēia hoʻolaha a me kēlā me kēia mea hoʻomohala. Hiki i nā ala o ka paepae, kaomi, hoʻololi, CPA, CTR, a me nā mea hou aku. I ka wā lōʻihi, hōʻuluʻulu ʻo Marpipe i kēia mau hopena e kuhikuhi i nā ʻano. Mai ʻaneʻi, hiki i nā mea kūʻai aku a me nā mea hoʻolaha ke hoʻoholo i nā hoʻolaha e hoʻonui a me ka mea e hoʻāʻo ai ma muli o nā hopena hōʻike. ʻO ka hopena, e loaʻa i ka paepae ka mana e hōʻike i ke ʻano o nā mea hoʻohālike e hoʻāʻo ai kahi brand ma muli o ka naʻauao hoʻomohala mōʻaukala.

E ʻimi i nā hoʻolaha hoʻolaha maikaʻi loa a me nā mea hoʻomohala.
E ʻimi i nā hoʻolaha hoʻolaha maikaʻi loa a me nā mea hoʻomohala

E puke i kahi huakaʻi 1:1 o Marpipe

ʻO nā hoʻomaʻamaʻa maikaʻi loa no ka hoʻāʻo ʻana i ka hoʻolaha hoʻolaha lehulehu

He kaʻina hana hou ka hoʻāʻo multivariate ma ka pālākiō, kahi i hiki ʻole ma mua me ka ʻole o ka automation. No laila, ʻaʻole i hoʻomaʻamaʻa nui ʻia nā kaʻina hana a me nā noʻonoʻo e pono ai e hoʻāʻo i ka hana hoʻolaha ma kēia ʻano. ʻIke ʻo Marpipe e hahai ana kāna mau mea kūʻai kūleʻa i ʻelua mau hana maikaʻi loa e kōkua iā lākou e ʻike i ka waiwai ma ka paepae i ka wā mua:

  • Ke ʻae nei i kahi ʻano hoʻolālā modular i ka hoʻolālā hoʻolaha. Hoʻomaka ka hoʻolālā modular me kahi laʻa, aia i loko nā mea hoʻopaʻa no kēlā me kēia mea hoʻomohala e noho ai i loko o nā mea hoʻololi. No ka laʻana, he wahi no ke poʻo poʻomanaʻo, he hakahaka no ke kiʻi, he hakahaka no ke pihi, a pēlā aku. He mea paʻakikī ka noʻonoʻo ʻana a me ka hoʻolālā ʻana ma kēia ʻano, no ka mea, pono i kēlā me kēia mea hoʻomohala hoʻohālike i ka noʻonoʻo a me ka ʻoluʻolu i ka wā e hui pū ʻia me kēlā me kēia. mea hana hana. Hiki i kēia hoʻolālā maʻalahi ke hoʻololi i kēlā me kēia ʻano o kēlā me kēia mea hoʻomohala i ka programmatically.
  • Hoʻopili i ka ʻokoʻa ma waena o nā hui kūʻai noʻonoʻo a me ka hana. ʻO nā pūʻulu hoʻolālā a me nā hui kūʻai kūʻai hana e hana nei i ka lockstep e ʻohi i ka uku o Marpipe ʻoi aku ka wikiwiki. Hoʻolālā pū kēia mau hui i kā lākou hoʻāʻo ʻana, e hele ana nā mea āpau ma ka ʻaoʻao hoʻokahi e pili ana i ka mea a lākou e makemake ai e aʻo ai a me nā mea hoʻomohala e loaʻa iā lākou i laila. ʻAʻole wale lākou e wehe pinepine i nā hoʻolaha hana kiʻekiʻe a me nā mea hoʻomohala, akā hoʻopili pū lākou i nā hopena hōʻike i ka pōʻai hou o ka hoʻolaha hoʻolaha e loaʻa ai nā ʻike hohonu me kēlā me kēia hoʻokolohua.

ʻAʻole kōkua wale nā ​​​​mea kūʻai aku o Marpipe i ka ʻike noʻonoʻo e hoʻomaopopo i ke ʻano o ka hoʻolaha hoʻolaha e holo ai i kēia manawa akā ʻo ka mea hoʻolaha hoʻolaha e hoʻāʻo ai ma hope.
ʻAʻole kōkua wale nā ​​​​mea kūʻai aku o Marpipe i ka ʻike noʻonoʻo e hoʻomaopopo i ke ʻano o ka hoʻolaha hoʻolaha e holo ai i kēia manawa akā ʻo ka mea hoʻolaha hoʻolaha e hoʻāʻo ai ma hope.

Pehea ʻo Taylor Stitch ʻAʻahu Kāne i lanakila ai i kāna mau pahuhopu ulu e 50% me Marpipe

I kahi manawa nui i ka alahele i luna o ka hui, ʻo ka hui kūʻai ma ʻO Taylor Stitch loaʻa iā lākou iho me nā pilikia bandwidth ma waena o ka hoʻokele a me ka hoʻokele moʻokāki. He lōʻihi a paʻakikī kā lākou kaʻina hana hoʻāʻo noʻonoʻo, ʻoiai me kahi limahana o nā mea hoʻolālā akamai loa a me kahi hoa hui hoʻolaha hilinaʻi. ʻO ke kaʻina hana o ke kūkulu ʻana i nā hoʻolaha no ka hoʻāʻo ʻana, ka hāʻawi ʻana i ke keʻena no ka hoʻouka ʻana, ke koho ʻana i nā mea hoʻolohe, a me ka hoʻolaha ʻana ua maʻalahi ʻelua pule. Me nā pahuhopu koʻikoʻi i hoʻonohonoho ʻia no ka loaʻa ʻana o nā mea kūʻai hou - 20% YOY - pono ka hui ʻo Taylor Stitch e ʻimi i kahi ala e hoʻonui ai i kā lākou hoʻāʻo hoʻolaha hoʻolaha me ka hoʻonui ʻole ʻana i nā limahana a i ʻole nā ​​​​kumukūʻai.

ma ka hoʻohana 'ana i Marpipe no ka hoʻomaʻamaʻa ʻana i ka hana hoʻolaha a me ka hoʻāʻo ʻana, ua hiki iā Taylor Stitch ke hoʻonui i kāna helu o nā mea hoʻolaha kūʻokoʻa no ka hoʻāʻo ʻana ma 10x. Hiki i ka hui ke hoʻomaka i ʻelua mau hoʻāʻo noʻonoʻo i kēlā me kēia pule - ʻo kēlā me kēia me ka ʻoi aku o 80 mau ʻano hoʻolaha kūʻokoʻa, me ka manaʻo hoʻokahi o ka ʻimi ʻana i nā mea kūʻai aku hou. Hiki i kēia pālākiō hou iā lākou ke hoʻāʻo i nā laina huahana a me nā ʻano like ʻole i hiki ʻole iā lākou ke hana ma mua. Ua ʻike lākou i nā ʻike kamahaʻo, e like me ka hoʻololi ʻana o nā mea kūʻai hou me ka memo e pili ana i ka hoʻomau a me ka maikaʻi o ka lole ma mua o nā uku. A lakou ʻoi aku ka maikaʻi o kā lākou ulu ʻana o YOY e 50%.

E heluhelu i ka Hoʻopaʻa ʻana i ka hihia Marpipe piha