Balloons, Gum Gum, a me Martech: ʻO wai kahi mea ʻole?

2017 kuhikuhi

ʻAʻole like me nā baluna a me ka gum gum, ʻaʻole e haki ʻo Martech ke hoʻonui ʻia i kahi mea e like me kahi wahi haki. Ma ka hakahaka, e hoʻomau ka neʻe ʻana o ka ʻoihana Martech a hoʻonui a hoʻomaʻamaʻa i ka hoʻololi a me nā mea hou — e like me ka hana ʻana i nā makahiki i hala.

Me he mea lā ʻaʻole paʻa ka ulu ʻana o ka ʻoihana i kēia manawa. Ua nui ka poʻe i nīnau inā ʻo ka martech ʻoihana — hoʻoliʻiliʻi ʻia e ma mua o nā hāʻina 3,800 —Ua pā i kāna kiko kiko. ʻO kā mākou pane maʻalahi: ʻAʻole, ʻaʻole. ʻAʻole e lohi ka hana hou i kēlā me kēia manawa. ʻO kēia ke kaiaolaola ulu mau ka mea hou a pono i nā mea kālepa e aʻo pehea e hoʻokele ai ma o ia.

Ke Kūlana

Ua pālua a pākolu ʻia ka helu o nā hāʻina martech i kēlā me kēia makahiki mai ka hoʻomaka ʻana o chiefmartec.com i ka nānā ʻana i ka ʻāina ʻoihana kūʻai ma 2011, i kāna ka nui o 3,874 i kēia manawa. Hoihoi ka hoihoi i ka martech pū kekahi. Wahi a ka Walker Sands State of Marketing Technology 2017 hōʻike, 70 pākēneka o nā mea kālepa 300 i koho ʻia e manaʻo e hoʻonui i nā kumukūʻai ʻenehana o kā lākou ʻoihana i 2017; ʻelua wale nō pākēneka e manaʻo e hōʻemi. Hoʻokahi kumu e kūleʻa ai nā mākeke ma martech: nā hopena. Kanaonokūmāiwa pākēneka o nā mākeke i koho ʻia e Walker Sands i ʻōlelo i nā ʻenehana kālepa o kā lākou hui i kēia manawa e kōkua iā lākou e hana i kā lākou ʻoihana ʻoi aku ka maikaʻi. Aia kēia mai ka 58 pakeneka o ka makahiki i hala.

Hana ʻo Martech, a he nui nā mea kālepa i loaʻa kahi martech stack. No laila, ʻo ka hoʻohui ʻana i nā pono hana ʻo ia hoʻi ka ʻimi ʻana i nā ʻenehana kūpono e kākoʻo i kā lākou papahana kūʻai kikoʻī a me nā pahuhopu. Kū hoʻokahi nā pono o nā mākeke, ʻo ia ke kumu kokoke i ka hapalua o nā mea kālepa polled 48% i kūkulu i kā lākou mau paʻa nā hoʻonā ʻoi aku o ka maikaʻi, ʻoiai ʻo 21 wale nō pākēneka e hoʻohana nei i kahi lumi kūʻai hoʻokahi. I ka ʻoiaʻiʻo, 83% o nā mākeke e hoʻohana ana i nā hopena i hoʻohui ʻia ʻoi loa o ka hiki i kā lākou ʻoihana ke "leverage i ka mana piha o kā lākou mau pono hana e like me maikai or maikaʻi loa, "E like me ka noiʻi a Walker Sands.

ʻOiai naʻe, manaʻo ka nui o nā mea kālepa ke holo wikiwiki nei ka ʻoihana ma mua o ka hiki iā lākou ke hoʻomau.

ka pāʻoihana

ʻAʻole e haki ka huʻa martech. E hele ana i morph a hoʻonui - me kahi waiwai ulu ulu pinepine o nā mea pāʻani niche - a, ʻo ka hopena, hoʻomau i ke kākoʻo ʻana i nā pono kū hoʻokahi o ka poʻe kālepa. Akā ke kānana nei i nā koho āpau e loaʻa ai nā hāʻina kūpono e koi ai i nā mea kūʻai aku e loaʻa kahi hoʻolālā hoʻopili mea kūʻai aku āpau, a me kahi ala kūpono e ulana pū ai i nā pono kūpono e kākoʻo i kēlā hoʻolālā.

ʻO nā mea kūʻai aku i kēia lā he agnostic kanal, no laila pono e hana i nā ʻōnaehana hoʻopili kanaka āpau e pono i ka wā lōʻihi. ʻO kahi hoʻolālā hoʻolālā e hele i nā palena o loko e koi i kahi ona nona nā mākau a me ka ʻaukā e kiʻi i ke kākoʻo hoʻokō a alakaʻi i ka ʻoihana ma o ka loli - me ka wāwahi ʻana o nā silos.

ʻO kahi ala e hoʻopau ai i nā silo, a me ka hoʻopili ʻana i nā pono martech disparate, ma ka lawe ʻana he ala māla ākea. Ma kahi o ka hoʻopili wale ʻana i nā pono martech ma ka papa noi, e noʻonoʻo e hoʻohui iā lākou ma ka ʻikepili. ʻAe kēia i nā alakaʻi kālepa e noʻonoʻo maʻalahi ma mua o ke kūʻai aku ʻana a noʻonoʻo pehea e kākoʻo ai i nā hana e like me ke kūʻai aku a me ka lawelawe ma waena o ka ʻoihana. Hāʻawi ia i nā mea kālepa e alahaka i nā ʻenehana hoʻolaha a me martech e hoʻohana pono ai i nā touchpoints o nā mea kūʻai aku i loaʻa.

Nā Paepae ʻIkepili Mea kūʻai (CDP) hana a Hub i hiki ai i nā hui ke hoʻopili i nā ʻikepili a me nā noi i ka māla hāmama. Hōʻoia kēia i nā mea kālepa e hiki ke hana a hoʻonui i kēlā me kēia touchpoint me nā mea kūʻai aku. Democratze ka CDP i ke kiʻi i ka ʻikepili, analytics, nā kahawai, a me nā mea kūʻai aku ma waena o ka ʻoihana. Hāʻawi kēia ala i ke komo koke ʻana i ka ʻikepili ma nā wahi āpau e noho ai ia, mai nā ʻano ʻokoʻa a me nā kumuwaiwai o ka ʻoihana. Hiki i nā mākeke ke hoʻohana maʻalahi i nā ʻenehana kiʻekiʻe e like me ka helu ʻana propensity a me ka aʻo ʻana i ka mīkini. Hoʻomaopopo pū nā CDP i ke komo ʻana i nā kahawai ma o ke kaiaolaola ākea. Hoʻohui ʻia i kekahi kikowaena kikohoʻe a kuʻuna paha - e hoʻopili ana Nā DMPs, DSPs, ESPs - hiki ke hoʻokomo ʻia i loko o kahi māla hāmama.

Ka hopena? Ke hoʻohana nei i kahi māla ākea e mālama i kahi hopena martech ulu e ʻae ai i nā mea kūʻai aku e hoʻonui i ka hoʻopili ʻana o nā mea kūʻai ma waena o ka ʻoihana. ʻO ia, e hana i kahi papa hana cross-functional i hōʻea i waho o ke kūʻai aku, kūʻai aku, a me ka lawelawe, a pili i nā mea kūʻai aku, nā limahana, nā hana, a me nā huahana.

He Pahu ʻAʻohe Pop

ʻAʻole i haki ka huʻa martech. ʻAʻole hoʻi e hele i kekahi manawa koke. Me ka nui o nā mea kūʻai aku e ulu nei i ka hakahaka, a me ka hana hou a me ka hoʻohui mau ʻana, hiki i nā mea kālepa ke loaʻa nā hāʻina kūpono e hoʻoponopono ai i kā lākou mau pono kūikawā, makemake, a me nā makemake.

ʻAʻohe lumi no ka hoʻokokoke ʻana i hoʻokahi-nui i nā mea āpau i ke kūʻai aku ʻana i kēia lā, ʻo ia hoʻi ʻaʻohe wahi no kahi ʻano hoʻokahi no ka ʻenehana kālepa. Ke nānā nei nā mākeke e hana i kahi ala keʻa i ka hoʻopili ʻana o nā mea kūʻai aku e pono e hana me nā mea kūʻai ʻenehana kūʻai aku i loaʻa kahi hoʻolālā interoperability e like me ka hiki ʻana i kahi māla ākea i ka hoʻohui. Pēlā e hoʻonui pono ai ʻo ROI marketing a me kahi stack martech stack.

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.