Pehea e hana ai nā ʻāpana UTM i ka leka uila me nā hoʻolaha Google Analytics?

Nā Hoʻolaha Google Analytics - Ka loulou leka uila kaomi ʻana i ka UTM

Hana mākou i nā papahana neʻe a me ka hoʻokō ʻana o nā mea lawelawe leka uila no kā mākou mea kūʻai. ʻOiai ʻaʻole i kuhikuhi pinepine ʻia i nā ʻōlelo o ka hana, hoʻokahi hoʻolālā a mākou e hoʻolaha mau ai ʻo ia ka hōʻoia ʻana i nā leka uila. hōʻailona ʻakomi ʻia me nā ʻāpana UTM i hiki i nā hui ke nānā i ka hopena o ka hoʻolaha leka uila a me nā kamaʻilio ma kā lākou pae holoʻokoʻa holoʻokoʻa. He kikoʻī koʻikoʻi e nānā pinepine ʻia… akā ʻaʻole pono.

He aha nā ʻāpana UTM?

UTM ke kū nei Palapala Hoʻoiho Urchin. ʻO nā ʻāpana UTM (i ʻike ʻia i kekahi manawa he UTM code) he mau snippets o ka ʻikepili i loko o kahi pālua inoa/waiwai hiki ke hoʻopili ʻia i ka hope o kahi URL e nānā i ka ʻike e pili ana i ka poʻe kipa e hōʻea ana i kāu pūnaewele i loko o Google Analytics. Ua kapa ʻia ʻo Urchin ka hui mua a me ka paepae no ka analytics, no laila ua paʻa ka inoa.

Hoʻokumu mua ʻia ka hoʻopaʻa ʻana i ka hoʻolaha e hopu i ka hoʻolaha a me nā huakaʻi kuhikuhi ʻē aʻe mai nā hoʻolaha i uku ʻia ma nā pūnaewele. I ka wā lōʻihi, ua lilo ka mea hana i mea pono no ka kūʻai leka uila a me ke kūʻai aku ʻana i ka media. ʻO ka ʻoiaʻiʻo, nui nā ʻoihana i kēia manawa e kau i ka hoʻopaʻa ʻana i ka hoʻolaha ʻana i loko o kā lākou mau pūnaewele e ana i ka hana ʻike a me nā kelepona-i-hana pū kekahi! Manaʻo pinepine mākou i nā mea kūʻai aku e hoʻokomo i nā ʻāpana UTM ma nā kahua hoʻopaʻa inoa huna, pū kekahi, i mea e hoʻokele ai kā lākou mea kūʻai aku (CRM) loaʻa ka ʻikepili kumu no nā alakaʻi hou a i ʻole nā ​​pilina.

ka Nā palena UTM ua:

  • utm_campaign (Kauoha)
  • utm_source (Kauoha)
  • utm_medium (Kauoha)
  • utm_malia (Ponoʻole) 
  • utm_content (Ponoʻole)

ʻO nā ʻāpana UTM kahi ʻāpana o kahi querystring i hoʻopili ʻia i kahi helu wahi pūnaewele e hele ai (URL). ʻO kahi laʻana o kahi URL me nā ʻāpana UTM penei:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

No laila, eia ke ʻano o ka haki ʻana o kēia URL kikoʻī:

  • HKH: https://martech.zone
  • Querystring (nā mea a pau ma hope o ka?):
    utm_campaign=Kaʻu%20 hoʻolaha
    &utm_source=Koʻu%20email%20service%20mea hoʻolako
    &utm_medium=E leka uila&utm_term=kūʻai%20i kēia manawa&utm_content=Pihi
    • Hoʻokaʻawale ʻia nā Paʻa inoa/Waiwai penei
      • utm_campaign=Kaʻu%20 hoʻolaha
      • utm_source=Koʻu%20email%20service%20mea hoʻolako
      • utm_medium=E leka uila
      • utm_term=kūʻai%20 i kēia manawa
      • utm_content=Pihi

ʻO nā mea hoʻololi querystring Hoʻopili ʻia ka URL no ka mea ʻaʻole hana maikaʻi nā hakahaka i kekahi mau manawa. I nā huaʻōlelo ʻē aʻe, ʻo ka %20 i ka waiwai he wahi ākea. No laila ʻo ka ʻikepili maoli i hopu ʻia i loko o Google Analytics:

  • Kālepa: ʻO kaʻu hoʻolaha
  • Source: ʻO kaʻu mea lawelawe leka uila
  • Media: mail
  • Palena: Kūʻai i kēia manawa
  • 'Ike: pihi

Ke hiki iā ʻoe ke hoʻopaʻa i ka loulou automated i ka hapa nui o nā kahua kūʻai leka uila, ʻo ka hoʻolaha pinepine ka inoa hoʻolaha āu e hoʻohana ai no ka hoʻonohonoho ʻana i ka hoʻolaha, ʻo ke kumu ka mea lawelawe leka uila, ua hoʻonohonoho ʻia ka media i ka leka uila, a me ka huaʻōlelo a me ka ʻike. hoʻonohonoho maʻamau ma ka pae loulou (inā ʻo ia). I nā huaʻōlelo ʻē aʻe, ʻaʻole pono ʻoe e hana i kekahi mea e hana ai i kēia mau mea ma kahi kahua lawelawe leka uila me ka UTM tracking i hoʻohana ʻia.

Pehea e hana maoli ai nā ʻāpana UTM me ka leka uila?

E hana kāua moʻolelo mea hoʻohana a kūkākūkā pehea e hana ai kēia.

  1. Hoʻomaka ʻia kahi hoʻolaha leka uila e kāu hui me nā Track Links i hoʻohana ʻia.
  2. Hoʻopili maʻalahi ka mea lawelawe leka uila i nā ʻāpana UTM i ka querystring no kēlā me kēia loulou i waho i ka leka uila.
  3. Hoʻopuka ka mea lawelawe leka uila i kēlā me kēia loulou i waho me kahi loulou kaomi kaomi e hoʻouna i ka URL e hele ai a me ka querystring me nā ʻāpana UTM. ʻO ia ke kumu, inā ʻoe e ʻike i ka loulou i loko o ke kino o ka leka uila i hoʻouna ʻia… ʻaʻole ʻoe e ʻike maoli i ka URL huakaʻi.

MANAʻO: Inā makemake ʻoe e hoʻāʻo e ʻike pehea e hoʻohuli ʻia ai kahi URL, hiki iā ʻoe ke hoʻohana i kahi hōʻike hoʻihoʻi URL e like me WhereGoes.

  1. Wehe ka mea kākau inoa i ka leka uila a hopu ka pixel tracking i ka hanana wehe leka uila. NĀ MEA: Ke hoʻomaka nei nā hanana wehe e ālai ʻia e kekahi mau leka uila.
  2. Kaomi ka mea kākau i ka loulou.
  3. Lawe ʻia ka hanana loulou ma ke kaomi ʻana e ka mea lawelawe leka uila, a laila hoʻihoʻi ʻia i ka URL e hele ai me nā ʻāpana UTM i hoʻopili ʻia.
  4. ʻO ka mea kākau inoa ma ka pūnaewele o kāu hui a me ka Google Analytics script e holo ana ma ka ʻaoʻao e hopu aunoa i nā ʻāpana UTM no ke kau o ka mea kākau inoa, e hoʻouna pololei iā Google Analytics ma o ka pixel tracking dynamic kahi i hoʻouna ʻia ai nā ʻikepili a pau, a mālama i ka ʻikepili pili. i loko o kahi Kuki ma ka polokalamu kele o ka mea kākau inoa no ka hoʻihoʻi ʻana mai.
  5. Ua hōʻiliʻili ʻia kēlā ʻikepili a mālama ʻia ma Google Analytics i hiki ke hōʻike ʻia ma ka ʻāpana Campaigns o Google analytics. E hoʻokele i ka Loaʻa ʻana > Campaigns > All Campaigns e ʻike i kēlā me kēia o kāu hoʻolaha a hōʻike i ka hoʻolaha, kumu, waena, huaʻōlelo, a me ka ʻike.

Eia ke kiʻikuhi o ke ʻano o ka UTM Coded a me ka hopu ʻana i nā loulou leka uila ma Google Analytics

UTM Link Tracking in Email and Google Analytics Campaign

He aha kaʻu e hiki ai ma Google Analytics e hopu i nā ʻāpana UTM?

Nūhou maikaʻi, ʻaʻole pono ʻoe e ʻae i kekahi mea ma Google Analtyics e hopu i nā ʻāpana UTM. Hoʻohana maoli ia i ka wā e kau ʻia ai nā huaʻōlelo Google Analytics ma kāu pūnaewele!

Nā hōʻike hoʻolaha leka uila Google Analytics

Pehea wau e hōʻike ai i nā hoʻololi a me nā hana ʻē aʻe e hoʻohana ana i ka ʻikepili hoʻolaha?

Hoʻopili ʻia kēia ʻikepili i ke kau, no laila pili nā hana ʻē aʻe a ka mea kākau inoa ma kāu pūnaewele ma hope o ka pae ʻana i laila me nā ʻāpana UTM. Hiki iā ʻoe ke ana i nā hoʻololi ʻana, nā ʻano, nā kahe o ka mea hoʻohana, nā pahuhopu, a i ʻole nā ​​​​hōʻike ʻē aʻe a kānana iā ia e kāu leka uila UTM mau palena!

Aia kahi ala e hopu ai i ka mea kākau inoa ma kaʻu pūnaewele?

Hiki paha ke hoʻohui i nā ʻano querystring hou ma waho o nā ʻāpana UTM kahi e hiki ai iā ʻoe ke hopu i kahi ID mea kākau inoa ʻole a laila e pana a huki i kā lākou hana pūnaewele ma waena o nā ʻōnaehana. No laila… ʻae, hiki nō akā pono ia i kahi hana liʻiliʻi. ʻO kahi koho ʻē aʻe e hoʻokomo i loko Google Analytics 360, hiki iā ʻoe ke hoʻohana i kahi ʻike kūʻokoʻa i kēlā me kēia malihini. Inā ʻoe e holo ana iā Salesforce, no ka laʻana, hiki iā ʻoe ke hoʻohana i kahi ID Salesforce me kēlā me kēia hoʻolaha a laila hoʻihoʻi i ka hana i Salesforce!

Inā makemake ʻoe e hoʻokō i kahi hoʻonā e like me kēia a i ʻole ke kōkua me ka UTM Tracking i kāu mea lawelawe leka uila a i ʻole ke ʻimi nei e hoʻohui i kēlā hana i kahi ʻōnaehana ʻē aʻe, e ʻoluʻolu e kelepona i kaʻu ʻoihana… Highbridge.