Hoʻopili i ka Mahele Hoʻolaha Hoʻolaha Kūlohelohe
Ua loli nui ka maʻamau o ka hoʻohana ʻana i ka pāpaho i nā makahiki ʻelima i hala, a ke ulu nei nā hoʻolaha hoʻolaha e hoʻomau i ka wikiwiki. I kēia lā, hoʻokaʻawale hou ʻia nā kālā hoʻolaha mai nā kahawai waho e like me TV, paʻi, a me ka lekiō i ke kūʻai hoʻolaha kikohoʻe a programmatic. Eia nō naʻe, ʻaʻole maopopo ka nui o nā hōʻailona no ka hoʻokaʻawale ʻana i nā ala i hoʻāʻo ʻia a ʻoiaʻiʻo no kā lākou hoʻolālā media i ke kikohoʻe.
Manaʻo ʻia ʻo TV no ka ʻoi aku o ka hapakolu (34.7%) o ka hoʻohana pāpāho honua ʻana e 2017, ʻoiai e emi ana ka manawa o ka nānā ʻana i nā polokalamu kīwī ma nā kīwī e 1.7% i kēlā me kēia makahiki. I ka hoʻohālikelike ʻana, wānana ʻia ka manawa e hoʻohana ai i ka pūnaewele i ka 9.4% i kēlā me kēia makahiki ma waena o 2014 a me 2017.
ZenithOptimedia
ʻOiai me DVR ka lele ʻana a me ka emi ʻana o ka nānā ʻana, TV Ke hāʻawi mau nei nā pāʻoihana i ka hiki a me ka ʻike. Ma ke ʻano he mea kūʻai aku ma ke kahua kahi i noho ai ke kīwī i ke kahua koʻikoʻi (akā ʻaʻole no ka lōʻihi), maʻalahi ka hoʻomaopopo ʻana i ka makemake ʻole e hoʻokolohua me nā hoʻolaha hou a me nā mea kūʻai aku ma o ke kikohoʻe. Ua hoʻololi loa ka hoʻololi ʻana i ka hoʻohana ʻana i ka media i ke ʻano o ke ana ʻana o nā mea hoʻolaha i ka ʻike a me ka hopena o ka pane ʻana, a ke hele nei ka hoʻololi me nā mea hoʻolaha brand.
Mai kahi hiʻohiʻona pane, ʻo nā hae, pre-roll, homepage takeovers, a me ka huli ʻana i nā hāmeʻa he kūpono, hiki ke ana ʻia. Ua ʻike nā mea kūʻai aku hiki ke hoʻohana ʻia ka ʻikepili ʻaoʻao mua i nā mea hoʻohana pono i ka wā i loko o ka mākeke e hoʻohuli. ʻO ka hopena, pono nā mea kūʻai aku e kaulike i nā ana hoʻolaha ma waena o ka hōʻea ʻana o ka brand, ka pinepine, ka ʻike, a me ka pane. No laila, he mea nui ka waiho ʻana i nā ʻoiaʻiʻo e pili ana i ka hiki ʻana i ke kikohoʻe ke hoʻopōmaikaʻi i ka hana hoʻolaha i hoʻohālikelike ʻia me ka waiwai hoʻomaikaʻi i ka hiki ʻana o ka brand TV.
He mea nui e wehewehe no ke aha mai ana i nā hoʻolaha e pili ana i ka helu kaomi-ma (CTR) a me ke kumu kūʻai no ka loaʻa (CPA) lawe mai i ka waiwai e hoʻokō ana i ka hiki ʻana o ka TV a me ka pinepine. Pono ka mea kūʻai aku e hoʻomaopopo inā ke kaomi nei nā kānaka i kāu hoʻolaha, ʻo ia ka mea makemake lākou i ia mea-akā pono lākou e hele i mua o kēlā e ʻike i ke kumu e pono ai lākou e hoʻololi i kā lākou manaʻo mai nā metric hoʻolaha kuʻuna a hoʻomaopopo i ka hiki ke hoʻohui ʻia ke kamepiula. i loko o kahi hoʻolālā kālepa a kākoʻo i nā pahuhopu hoʻolaha a me ka pono.
Ke nānā nei i ka huakaʻi a ka mea kūʻai aku
ʻOiai ʻoi aku ka ikaika o nā hoʻolaha kikohoʻe ma muli o ka hiki ke nānā i nā huakaʻi o nā mea kūʻai mai ka ʻike a hiki i ka hoʻololi ʻana, ʻoi aku hoʻi no ka ecommerce, pono e hoʻohui ʻia ko lākou pono me ka ʻike TV, ʻaʻole i kaʻawale. He mea maʻalahi kēia no ka drive-to-retail, akā ʻo ka hoʻomohala ʻana a me ka hoʻohana ʻana i ka ʻenehana beacon ke hoʻopili nei i kēlā āpau. A ma muli o ka hoʻolaha ʻana o nā hoʻolaha kikohoʻe i nā mea hoʻohana e like me lākou i loko o ka mākeke, ʻaʻole pono ʻoe e hoʻopuka pinepine i kahi leka e kuhikuhi i nā mea kūʻai aku me ka ʻike brand.
I ka wā e pili ana i nā kikohoʻe, kaulike ka maikaʻi a me ka nui. ʻO ka hōʻoia ʻana i ka hoʻomaopopo pono ʻana o nā mea kūʻai aku a me kā lākou mau ʻoihana ponoʻī i nā pilikia, nā hopena, a me nā ana kūpono o ka hoʻohui ʻana i nā kikohoʻe a me TV he mea koʻikoʻi loa ia, e like me ka waiwai hoʻohui i loaʻa i kēlā me kēia i ka holomua o kahi hoʻolaha. Aia nā ʻano like ʻole e ana i nā ana hoʻolaha, a ʻo ka ʻapo ʻana i ka vernacular hou o kēlā me kēia ka hana mua.
Ke noʻonoʻo nei ma mua o nā helu a me ka noʻonoʻo hou ʻana i nā mea kūleʻa e alakaʻi i ka maikaʻi Lahairoi he kī. Inā ua loiloi hou ʻia kā mākou hoʻohana pāpaho a hana hou ʻia e ka wanaʻao o ka pāpaho kikohoʻe, a laila ke ʻano o kā mākou ʻike ʻana i ka kūleʻa a me ka hoʻokaʻawale ʻana ma waena o nā paepae media kuʻuna a me nā media kikohoʻe pono pū kekahi i kahi hoʻololi kikohoʻe (DX).