E hālāwai me nā mea kalaiwa ʻekolu o ka hoʻokō ʻana i ka Campaign Loaʻa Mea hoʻohana

Ka hana hoʻolaha hoʻolaha

Nui a hewahewa nā ala e hoʻomaikaʻi ai i ka hana o ka hoʻokūkū. ʻO nā mea āpau mai ke kala i ke kāhea i ke pihi hana i ka hoʻāʻo ʻana i kahi anuu hou hiki ke hāʻawi iā ʻoe i nā hopena maikaʻi aʻe.

Akā ʻaʻole ia he manaʻo no kēlā me kēia UA (Loaʻa Loaʻa Loaʻa) kahi taktika optimization āu e holo ai i kēlā me kēia.

He ʻoiaʻiʻo loa kēia inā loaʻa ka palena o kāu kumuwaiwai. Inā ʻoe ma kahi kime liʻiliʻi, a i ʻole nā ​​palena palena kālā a i ʻole nā ​​kaohi manawa, e pale ʻia kēlā mau palena iā ʻoe mai ka hoʻāʻo ʻana i kēlā me kēia māka hoʻopunipuni i loko o ka puke.  

ʻOiai ʻo ʻoe ka mea ʻē aʻe, a loaʻa iā ʻoe nā kumuwaiwai āpau āu e pono ai, aia mau ka pilikia o ka nānā. 

ʻO ka pulakaumaka paha kā mākou waiwai nui. Ma waena o ka walaʻau a pau o ka hoʻokele ʻana o kēlā me kēia lā ke koho ʻana i ka mea kūpono e kālele ʻia ai nā mea āpau. ʻAʻohe wahi o ke kāpae ʻana i kāu papa inoa o nā hana me nā kaʻina optimization ʻaʻole e hana i kahi ʻokoʻa nui. 

ʻO ka mea pōmaikaʻi, ʻaʻole paʻakikī e ʻike i nā wahi o ka noʻonoʻo e waiwai. Ma hope o ka mālama ʻana ma kahi o $ 3 biliona o ka hoʻolilo hoʻolaha, ua ʻike mākou i ka mea maoli e hoʻokaʻawale ai, a me nā mea ʻole. A ʻo kēia mau mea, he kuhihewa ʻole, ʻo ia nā mea hoʻokele nui ʻekolu o ka hana hoʻokūkū ʻo UA i kēia manawa:

  • Hoʻoikaika hoʻokalakupua
  • Bedroom
  • Hoʻopālā

E kiʻi i kēlā mau mea ʻekolu i kāinoa ʻia i loko, a ʻo nā hana ʻē aʻe āpau e hoʻonui ai ʻaʻole ia he mea nui. Ke hana a kaulike ka hana ʻana, ka māka ʻana, a me ka moʻohelu kālā, e lawa pono ke olakino 'ROAS i hiki ʻole iā ʻoe ke alualu ma hope o kēlā me kēia ʻenehana optimization āu e lohe ai no nā hoʻomaikaʻi hou. 

E hoʻomaka me ka mea hoʻololi pāʻani nui loa:

Hoʻomākaukau makakū

ʻO ka optimization maikaʻi ka lima i lalo i ke ala kūpono e hoʻonui ai iā ROAS (Return on Ad Spend). Manawa. Hoʻopili ia i kahi hoʻolālā optimization ʻē aʻe, a me ka ʻoiaʻiʻo, ʻike mākou i ka lawe ʻana i nā hopena ʻoi aku ka maikaʻi ma mua o nā hana ʻoihana ʻē aʻe i nā ʻoihana ʻē aʻe. 

Akā ʻaʻole mākou e kamaʻilio e pili ana i ka holo wale ʻana i kekahi mau hoʻokolohua hoʻokaʻawale. I mea e pono ai, pono ka hoʻolālā optimization e hoʻolālā, pono, a hoʻomau. 

Ua hoʻomohala mākou i kahi hana holoʻokoʻa e pili ana i ka optimization maikaʻi i kapa ʻia Hōʻike Hōʻuluʻulu Manaʻo Quantitative. ʻO nā kumu o ia:

  • ʻO kahi pākēneka liʻiliʻi wale nō o nā hoʻolaha āu e hana nei e hana nei. 
  • ʻO ka maʻamau, ʻo 5% wale nō o nā hoʻolaha i lanakila maoli i ka kaohi. Akā ʻo ia ka mea āu e pono ai, ʻaʻole anei - ʻaʻole wale kahi hoʻolaha ʻē aʻe, akā kahi hoʻolaha maikaʻi e holo ai, a e holo pono ai. Nui ka hakahaka hana ma waena o nā mea lanakila a me nā eo, e like me kāu e ʻike ai ma lalo nei. Hōʻike ka pakuhi i nā loli hoʻolilo hoʻolaha ma o 600 mau ʻāpana like ʻole o ka hana, a hoʻokaʻawale mākou i ka lilo ma ka hana. ʻO kahi lima wale nō o kēlā 600 mau hoʻolaha i hana maoli ʻia.

hoʻāʻo hana hoʻāʻo

  • Hoʻolālā a hoʻāʻo mākou i ʻelua ʻano o ka hana: Manaʻo a me nā ʻano. 

80% o ka mea a mākou e hoʻāʻo ai he loli ma kahi hoʻolaha lanakila. Hāʻawi kēia iā mākou i nā lanakila hoʻonui ʻoiai e ʻae ana iā mākou e hōʻemi i nā pohō. Akā hoʻāʻo nō mākou i nā manaʻo - nui, wiwo ʻole i nā manaʻo hou - 20% o ka manawa. Kū pinepine nā manaʻo, akā hana lākou i kekahi manawa. A laila i kekahi manawa, loaʻa iā lākou nā hopena breakout e hoʻohou hou i kā mākou hana hana no nā mahina. Hōʻike ka pālākiō o kēlā mau lanakila i nā eo. 

nā manaʻo me nā ʻano ʻokoʻa

  • ʻAʻole mākou e pāʻani ma nā lula maʻamau o ka helu helu helu ma ka hoʻāʻo A / B. 

I ka hoʻāʻo A / B maʻamau, pono ʻoe i kahi pae hilinaʻi 90-95% e loaʻa ai ka helu helu. Akā (a he koʻikoʻi kēia), nānā ka hoʻokolohua maʻamau no nā loaʻa liʻiliʻi, hoʻonui, e like me ka hāpai 3%. 

ʻAʻole mākou e hoʻāʻo no 3% hāpai. Ke ʻimi nei mākou ma kahi o 20% hāpai a ʻoi aku paha. Ma muli o kā mākou ʻimi ʻana i kahi hoʻomaikaʻi i nui loa, a ma muli o ke ʻano o ka hana ʻana i nā helu helu, hiki iā mākou ke holo i nā hoʻokolohua no ka liʻiliʻi o ka manawa ma mua o ka ʻike kuʻuna a / b e pono ai. 

Mālama kēia ala i kā mākou mea kūʻai aku i kahi kālā he nui a loaʻa iā mākou nā hopena hopena wikiwiki loa. ʻO ia hoʻi, e ʻae iā mākou e holo wikiwiki i mua o ka poʻe hoʻokūkū. Hiki iā mākou ke hoʻonui i ka hana ma ka liʻiliʻi o ka manawa a me ka liʻiliʻi o ke kālā ma mua o ka hana kuʻuna, kahi kula kahiko a / b e ʻae ai. 

Nīnau aku mākou i kā mākou mea kūʻai aku e maʻalahi e pili ana i nā kulekele inoa. 

Kūhewa ka manaʻo kuni. Loaʻa iā mākou. Akā i kekahi manawa koi ʻia ka hana i ka brand. No laila, hoʻāʻo mākou. ʻAʻole holo lōʻihi nā hoʻokolohua a mākou e holo ai i kēlā me kēia manawa. Hana mākou i nā mea āpau e hiki ke hoʻoponopono i ka makakū i ka hikiwawe loa, no laila e like me nā kulekele inoa ʻoiai e mālama nei i ka hana. 

maʻalahi a me nā alakaʻi kūleʻa ikaika

ʻO ia nā kī nui o kā mākou hana e pili ana i ka hoʻokolohua hoʻokalakupua. Ke loli mau nei kā mākou ala - ho'āʻo mākou a ʻaʻa i kā mākou hana hoʻokolohua e like me ka mea i hana ʻia e mākou. No ka wehewehe hohonu o ka pehea a mākou e hoʻomohala a hōʻoia ai i nā hoʻolaha 100x, e ʻike i kā mākou pou blog i hala iho nei. Nā Hana Hana Facebook: Pehea e hana ai a hoʻokaʻawale ai i ka Mobile Ad Creative ma ka Pālākiō, a i ʻole kā mākou pepa keʻokeʻo, Hana ʻo Drives Creative i ka hoʻolaha ʻana ma Facebook!

No ke aha ka manawa e noʻonoʻo hou ai i Creative ma ke ʻano he Keaukaha Mua o ka hoʻokō ʻana i ka Campaign

ʻO ka inoa inoa ʻana ma ke ʻano he ala # 1 e hoʻomaikaʻi ai i ka hana maʻamau ʻole ma UA a me nā hoʻolaha uila, ma ka liʻiliʻi ma waena o ka poʻe e hana nei no kekahi manawa. 

No nā makahiki, ke hoʻohana ka luna o UA i ka huaʻōlelo optimization, manaʻo lākou e hoʻololi i ka hoʻokaʻawale kālā ʻana a me ka māka ʻana o ka poʻe hoʻolohe. Ma muli o nā palena o ka ʻenehana i loaʻa iā mākou a hiki i kēia manawa hou, ʻaʻole i loaʻa koke iā mākou kahi ʻikepili hana hōʻeuʻeu e hana ma luna ona a hana i kahi ʻokoʻa i ka wā o kahi hoʻouka kaua. 

Pau kēlā mau lā. I kēia manawa, loaʻa iā mākou ka ʻikepili hana manawa maoli a aneane maoli maoli paha mai nā hoʻouka kaua. A ʻo kēlā me kēia micron o ka hana hiki iā ʻoe ke kaomi i waho o kahi mea hoʻokūkū. He ʻoiaʻiʻo loa kēia i loko o kahi wahi hoʻolaha ʻoi aku ka nui o ke kikowaena-kelepona, kahi e hōʻike ai nā pale liʻiliʻi ʻaʻole lawa ka lumi no nā hoʻolaha ʻehā; aia kahi wale no kahi. 

No laila, ʻoiai ʻo ka māka ʻana a me nā manipulate o ka moʻohelu kālā he mau ala ikaika e hoʻomaikaʻi ai i ka hana (a pono ʻoe e hoʻohana me nā hoʻokolohua hoʻokalakupua), ʻike mākou i nā hoʻokolohua hoʻokalakupua e kuʻi i ka pantana o lāua ʻelua. 

Ma ke kaulike, waiho wale nā ​​wahi media ma kahi o 30% o kahi kūleʻa o ka māka ʻoiai ke kahakaha nei ka 70%.

E noʻonoʻo me Google

Akā ʻaʻole kēlā wale nō ke kumu e nānā ai i ka laser e pili ana i ka optimizing makakū. Malia paha, ʻo ke kumu maikaʻi loa e kau ai i ka hana no ka mea ʻo nā wāwae ʻelua ʻelua o ka pahu o UA - budget and Targeting - e lilo i automate. Ua lawe ka algorithms ma Google Ads a me Facebook i ka hapa nui o nā mea ma mua a ka luna o UA mau hana i kēlā me kēia lā. 

He hopena koʻikoʻi ko kēia, e like me ka pae i ke kahua pāʻani i kahi nui. No laila, ʻo kēlā me kēia luna ʻo UA e loaʻa ana ka pōmaikaʻi mahalo i ka ʻenehana ʻaoʻao ʻekolu ma kahi o ka laki. Loaʻa kā lākou mea hoʻokūkū i nā pono hana like. 

ʻO ia ka mea he hoʻokūkū hou aku, akā ʻo ka mea nui, ke neʻe nei mākou i kahi honua kahi mea hana ka mea hoʻokūkū maoli i koe. 

ʻO nā mea āpau i ʻōlelo ʻia, aia nō nā lanakila lanakila nui e loaʻa ai me ka māka maikaʻi a me ka hoʻolālā kālā ʻana. ʻAʻohe o lākou hopena e like me ka makakū, akā e kāhea ʻia lākou a i ʻole hana ʻole kāu hana e like me ka hiki.

Hoʻopālā

Aia a loaʻa iā ʻoe kahi kanaka kūpono e hoʻolaha aku ai, a lanakila ka hapalua o ke kaua. A mahalo i nā pono hana maikaʻi e like me nā mea nānā ke nānā aku (i loaʻa i kēia manawa mai Facebook a me Google), hiki iā mākou ke hana i ka mahele kikoʻī piha piha. Hiki iā mākou ke haki i nā poʻe e:

  • "Pākuʻi" a i ʻole ka hoʻohui ʻana i nā mea nānā like
  • Hoʻokaʻawale ʻia e ka ʻāina
  • ʻO nā mea hoʻolohe "Nesting", kahi e lawe ai i kahi pepeiao 2%, e hoʻomaopopo i nā lālā o 1% o loko o ia mea, a laila e unuhi i ka 1% a no laila e koe mākou me kahi 2% mau mea hoʻolohe.

ʻAe kēia ʻano o nā mea hoʻolohe māka ʻoi loa iā mākou e hoʻonui i ka hana ma kahi pae ʻaʻole hiki i nā mea hoʻolaha ʻē aʻe ke hana, akā ʻae pū ʻia ia iā mākou pale i ka luhi o ka poʻe hoʻolohe no ka mea, ʻoi aku ka lōʻihi ma mua o ka hiki iā mākou ke hana. He mea hana pono ia no ka hana ʻoi loa. 

Hana mākou i kahi mahele nui o ka poʻe e hoʻolohe nei a me ka hoʻolālā ʻana i nā hana e kūkulu ai mākou i kahi mea hana e maʻalahi ai. Hōʻike Kūkulu Mea Nūhou e ʻae iā mākou e hana i kahi mau haneli like me nā mea nānā ke nānā aku me ka hoʻomaʻemaʻe ʻana i ka granular i kekona. ʻAe ia iā mākou e hoʻololi i ka waiwai o kekahi mau mea nānā i lawa wale i hiki ai iā Facebook ke hoʻokau pono i nā kūlana waiwai kiʻekiʻe kiʻekiʻe.

ʻOiai ke kōkua ʻana o ka poʻe hoʻolohe kolohe i ka hana, he hoʻokahi pono ʻē aʻe ia: Mālama mākou iā mākou e ola a hana maikaʻi no ka mea ʻoi aku ka lōʻihi ma mua o ka ʻole o kā mākou māka kiʻekiʻe. ʻO ka lōʻihi hiki iā mākou ke mālama i ka hana ola a me ka hana maikaʻi ʻana, ʻoi aku ka maikaʻi. 

ʻO ka hoʻonuiʻana

Ua hele lōʻihi mai mākou mai nā hoʻoponopono bid ma ka hoʻonohonoho hoʻolaha a i ʻole ka pae huaʻōlelo. Me hoʻolālā hoʻolālā maikaʻi, AEO ke kāhea ʻana, ke koho waiwai, a me nā pono hana ʻē aʻe, i kēia manawa hiki iā mākou ke haʻi maʻalahi i ka algorithm i nā ʻano hoʻololi a mākou e makemake ai, a na lākou ia e kiʻi. 

Aia nō kekahi art i ka hoʻolālā kālā ʻana. Per Ka hana a Facebook no ka unahi nā hana ʻoi aku ka maikaʻi, ʻoiai e pono i nā luna ʻo UA e hoʻi i hope mai ka kaohi pono ʻana o kā lākou moʻohelu kālā, aia iā lākou hoʻokahi pae o ka kaohi i koe. ʻO ia e hoʻololi i kahi o ke kaʻina kūʻai a lākou e makemake ai e māka. 

No laila inā lākou, e ʻōlelo, pono kahi luna ʻo UA e loaʻa hou nā hoʻololi ʻana i hiki ai i ka Facebook algorithm ke hana ʻoi aku ka maikaʻi, hiki iā lākou neʻe i ka hanana a lākou e optimizing ai kokoke i ka piko o ke funnel - i nā hoʻouka i nā polokalamu, no ka laʻana. A laila, i ka hōʻiliʻili ʻana o ka ʻikepili a lawa kā lākou hoʻololi ʻana e noi ai no kahi hanana kikoʻī, ʻoi aku ka pinepine (e like me nā kūʻai kūʻai i loko o ka polokalamu), a laila hiki iā lākou ke hoʻololi i kā lākou hanana hanana hoʻohuli i kahi mea waiwai nui aʻe. 

Ke hoʻomau nei kēia i ka moʻohelu kālā ʻana, ma ke ʻano e hoʻokele kālā ana ia, akā ke mālama nei i ka hoʻolilo kālā ma kahi pae hoʻolālā. Akā i kēia manawa ke holo nei nā algorithms i kēia ʻaoʻao o ka hoʻokele ʻo UA, Waiho mākou nā kānaka e noʻonoʻo i ka hoʻolālā, ʻaʻole i nā noi a kēlā me kēia. 

He hana wāwae ʻekolu ʻoihana ʻo UA

He mea koʻikoʻi kēlā me kēia o nā mea hoʻokele mua i ka hoʻokō ʻana i ka hoʻokūkū, akā ʻaʻole ia a hiki i kou wā e hoʻohana ai iā lākou i ka ʻahamele e hoʻomaka maoli lākou e kāhea iā ROAS. He ʻāpana lākou a pau o ka ʻōlelo noʻeau ʻekolu mau wāwae wāwae. Hoʻowahāwahā i hoʻokahi, a ʻaʻole hiki i nā mea ʻelua ke hoʻopaʻa iā ʻoe. 

ʻO kēia kahi ʻāpana nui o ke akamai o ka hoʻokele ʻana i ka hoʻokūkū i kēia manawa - e lawe pū ana i ka hana ʻana, ka hoʻokūkū ʻana, a me ka hoʻopili kālā ʻana ma ke ala pololei. Hoʻololi ka hana pololei o kēia mai ka ʻoihana i kahi ʻoihana, ka mea kūʻai aku i ka mea kūʻai aku, a me kēlā me kēia pule. Akā ʻo ia ka hōʻaʻano o ka hoʻokele waiwai kūʻai mea hoʻohana nui i kēia manawa. No kekahi o mākou, hauʻoli nui ia. 

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.