ʻO ka hoʻomaopopo ʻana i ka hoʻolaha papahana, kāna mau ʻano, a me nā alakaʻi o Ad Tech

He aha ka Programmatic Advertising - Infographic, Leaders, Acronyms, Technologies

No nā makahiki he nui, ʻokoʻa ka hoʻolaha ʻana ma ka Pūnaewele. Ua koho nā mea hoʻopuka e hāʻawi pololei i kā lākou mau wahi hoʻolaha i nā mea hoʻolaha a i ʻole i hoʻokomo ʻia i nā waiwai hoʻolaha no nā mākeke hoʻolaha e kūʻai a kūʻai aku iā lākou. Ma ka Martech Zone, hoʻohana mākou i kā mākou waiwai hoʻolaha e like me kēia… hoʻohana ʻana iā Google Adsense e monetize i nā ʻatikala a me nā ʻaoʻao me nā hoʻolaha kūpono a me ka hoʻokomo ʻana i nā loulou pololei a hōʻike i nā hoʻolaha me nā mea pili a me nā mea kākoʻo.

Hoʻohana ka poʻe hoʻolaha i ka mālama lima ʻana i kā lākou kālā, kā lākou mau noi, a me ka noiʻi ʻana i ka mea hoʻopuka kūpono e komo a hoʻolaha. Pono nā mea hoʻopuka e hoʻāʻo a hoʻokele i nā mākeke a lākou i makemake ai e hui. A, ma muli o ka nui o kā lākou anaina, ʻae ʻia a ʻaʻole paha lākou. Ua holomua nā ʻōnaehana i nā makahiki he ʻumi i hala. I ka hoʻomaikaʻi ʻana o ka bandwidth, ka mana computing, a me ka pono o ka ʻikepili, ʻoi aku ka maikaʻi o nā ʻōnaehana. Ua hoʻokomo nā mea hoʻolaha i nā pae hoʻolaha a me nā pūlāwai kālā, ua hoʻokele nā ​​hoʻololi hoʻolaha i ka waihona a me ka lanakila ʻana, a ua hoʻonohonoho nā mea hoʻopuka i nā palena no kā lākou hoʻolaha waiwai.

He aha ka hoʻolaha papahana?

ka manawa Media pāpāho (No hoiʻikeʻia e like me pāʻoihana polokalamu or hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha) e hoʻopili ana i nā ʻenehana e hoʻokaʻawale i ke kūʻai, hoʻokomo ʻana, a me ka hoʻonui ʻana i ka waihona waihona media, a ke pani nei i nā ʻano hana kanaka. Ma kēia kaʻina hana, hoʻohana nā hoa hoʻolako a koi aku i nā ʻōnaehana automated a me nā lula ʻoihana e kau i nā hoʻolaha i loko o ka waihona ʻike uila. Ua manaʻo ʻia he ʻano ulu wikiwiki ka media programmatic ma ka honua media a me ka ʻoihana hoʻolaha.

Wikipedia

Nā ʻāpana hoʻolaha papahana

Aia kekahi mau ʻaoʻao i ka hoʻolaha papahana:

  • Mea hoʻolaha - ʻO ka mea hoʻolaha ka brand e makemake ana e hōʻea i kahi anaina kikoʻī e pili ana i ka ʻano, demographic, hoihoi, a i ʻole ka ʻāina.
  • Ka mea hoʻopuka - ʻO ka mea hoʻopuka ka mea hoʻolako i ka waiwai hoʻolaha a i ʻole nā ​​​​ʻaoʻao huakaʻi i loaʻa kahi i hiki ke unuhi ʻia ka ʻike a hiki ke hoʻokomo ikaika ʻia nā hoʻolaha i manaʻo ʻia.
  • Hoʻolako-ʻaoʻao Papahana - O SSP kuhikuhi i nā ʻaoʻao o nā mea hoʻopuka, ʻike, a me nā ʻāpana hoʻolaha i loaʻa no ka bidding.
  • Hōʻikeʻike ʻaoʻao-ʻaoʻao - O DSP kuhikuhi i nā hoʻolaha a ka poʻe hoʻolaha, nā mea i manaʻo ʻia, nā ʻōlelo a me nā kālā.
  • Pāʻālua Hoʻolaha – Kūkākūkā ka hoʻolaha hoʻolaha a male i nā hoʻolaha i ka waiwai kūpono e hoʻonui ai i ka hoʻihoʻi ʻana o ka mea hoʻolaha i ka hoʻolimalima hoʻolaha (ʻO kā ROAS).
  • Kūʻai manawa-ʻoiaʻiʻo - RTB ʻo ia ke ʻano a me ka ʻenehana e hoʻopaʻa ʻia ai nā waihona hoʻolaha hoʻolaha, kūʻai ʻia a kūʻai ʻia ma ke kumu hoʻohālikelike.

Eia hou, ua hoʻohui pinepine ʻia kēia mau kahua no nā mea hoʻolaha nui:

  • Palapala Hoʻoʻikepili Data - ʻO kahi hoʻohui hou i ka wahi hoʻolaha papahana ʻo ia ka DMP, He paepae e ho'ohui i ka 'ikepili mua a ka mea ho'olaha e pili ana i ka lehulehu (ka helu mo'olelo, ka lawelawe mea kū'ai, CRM, etc.) a/a i 'ole ka 'ikepili o ka 'ao'ao 'ekolu (behavioral, demographics, geographic) i hiki iā 'oe ke ho'opa'a pono iā lākou.
  • Paepae ʻIkepili Mea kūʻai - A CDP he kikowaena, hoʻomau, hoʻohui i ka waihona mea kūʻai aku i hiki ke loaʻa i nā ʻōnaehana ʻē aʻe. Huki ʻia ka ʻikepili mai nā kumu he nui, hoʻomaʻemaʻe ʻia, a hui pū ʻia e hana i kahi moʻolelo o ka mea kūʻai aku hoʻokahi (ʻike ʻia ʻo ka ʻike 360-degree). Hiki ke hoʻohui ʻia kēia ʻikepili me nā ʻōnaehana hoʻolaha papahana e ʻoi aku ka maikaʻi a me ka huli ʻana i nā mea kūʻai aku e pili ana i kā lākou ʻano.

Ua hiki i ka makahiki o ka hoʻolaha papahana ma ka hoʻokomo ʻana i ke aʻo ʻana i ka mīkini a me ka naʻauao hana (AI) e hana maʻamau a loiloi i nā ʻikepili i hoʻonohonoho ʻia e pili ana i ka pahuhopu a me nā ʻikepili i hoʻonohonoho ʻole ʻia e pili ana i ka waiwai paʻa o ka mea hoʻopuka e ʻike i ka mea hoʻolaha maikaʻi loa ma ke kumu kūʻai maikaʻi loa me ka hana lima ʻole a me ka wikiwiki maoli.

He aha nā pōmaikaʻi o ka hoʻolaha papahana?

Ma waho aʻe o ka hōʻemi ʻana i ka mana kanaka e pono ai ke kūkākūkā a kau i nā hoʻolaha, pono hoʻi ka hoʻolaha papahana no ka mea:

  • Loiloi, kālailai, hoʻāʻo, a hana i ka huli ʻana ma muli o nā ʻikepili āpau.
  • Hoʻemi ʻia ka hoʻāʻo ʻana a me nā ʻōpala hoʻolaha.
  • Hoʻomaikaʻi ʻia ka hoʻihoʻi ʻana i ka hoʻolilo hoʻolaha.
  • Hiki ke hoʻonui koke i nā hoʻolaha e pili ana i ka hiki a i ʻole ke kālā.
  • Hoʻomaikaʻi ʻia ka huli ʻana a me ka loiloi.
  • Hiki i nā mea hoʻopuka ke monetize koke i kā lākou ʻike a loaʻa i ka nui o ka monetization kiʻekiʻe ma nā ʻike o kēia manawa.

Nā Hōʻike Hoʻolaha Polokalamu

Aia kekahi mau hiʻohiʻona e alakaʻi nei i ka ulu ʻana o ka helu pālua i ka hoʻokomo ʻana i ka hoʻolaha papahana:

  • Kulekele - ʻO ka hoʻonui ʻia ʻana o ka hoʻolaha hoʻolaha a me ka hōʻemi ʻana i ka ʻikepili kuki ʻaoʻao ʻekolu ke alakaʻi nei i ka hana hou i ka hopu ʻana i ka ʻano manawa maoli o nā mea hoʻohana me ka poʻe hoʻolaha e ʻimi nei.
  • kīwī - Ke wehe nei nā ʻoihana kelepona maʻamau i kā lākou mau wahi hoʻolaha i ka hoʻolaha papahana.
  • Kikohoʻe ma waho o ka home - DOOH ʻO nā papa hoʻolaha pili, nā hōʻike, a me nā pale ʻē aʻe e kū ana ma waho o ka home akā e loaʻa ana i nā mea hoʻolaha ma o nā paepae ʻaoʻao koi.
  • Leo Mawaho-Home - AOOH he mau pūnaewele leo pili i waho o ka home akā e loaʻa ana i nā mea hoʻolaha ma o nā paepae ʻaoʻao koi.
  • Hoʻolaha leo - Ke hoʻolako nei nā Podcasting a me nā papa mele i kā lākou mau kahua i nā mea hoʻolaha papahana me nā hoʻolaha leo.
  • ʻO ka hoʻonui ʻana i ka hana hoʻoikaika kino - DCO ʻo ia ka ʻenehana kahi e hoʻāʻo ikaika ʻia ai nā hoʻolaha hōʻikeʻike - me nā kiʻi kiʻi, ka memo, a me nā mea ʻē aʻe e ʻoi aku ka maikaʻi o ka huli ʻana i ka mea hoʻohana e ʻike iā ia a me ka ʻōnaehana i paʻi ʻia.
  • Blockchain - ʻOiai ʻo ka ʻenehana ʻōpio e hoʻopili ikaika ana, manaʻo ʻo blockchain e hoʻomaikaʻi i ka nānā ʻana a hōʻemi i ka hoʻopunipuni e pili ana i ka hoʻolaha kikohoʻe.

He aha nā papahana papahana kiʻekiʻe no nā mea hoʻolaha?

Wahi a ʻO Gartner, nā papahana papahana kiʻekiʻe ma Ad Tech.

  • Hoʻololi FLOW - Aia ma ʻEulopa a nānā ʻia i ka mākeke ʻEulopa, hāʻawi ʻo Adform i nā ʻaoʻao kūʻai a me nā ʻaoʻao kūʻai aku a loaʻa ka nui o nā hoʻohui pololei me nā mea hoʻopuka.
  • Pā'ālua Kūkākūkā - ka manaʻo nui i ka hui ʻana DSP a DMP hana me ka huli a me nā ʻāpana ʻē aʻe o ka martech stack, me ka paepae ʻikepili mea kūʻai aku (CDP), ʻikepili pūnaewele a me ka hōʻike hoʻokahi. 
  • ʻO Amazon hoʻolaha - i kālele ʻia i ka hāʻawi ʻana i kahi kumu hoʻohui no ke koho ʻana i ka waihona kūʻai kūʻokoʻa a me ka mea hoʻopukapuka ʻaoʻao ʻekolu ma o ka hoʻololi wehe a me nā pilina mea hoʻopuka pololei. 
  • amobee - ua kālele nui ʻia i ka hoʻolaha hoʻolaha ʻana ma waena o ke kīwī, nā kikohoʻe a me nā kaila kaiapili, e hāʻawi ana i ka ʻike i hui pū ʻia i ka laina laina a me ke kahe ʻana o ke TV, nā mea waiwai a me nā mākeke bidding programmatic manawa maoli.
  • Nā ʻenehana kumu (ʻO Centro ma mua) - ua kālele nui ʻia ka huahana DSP i ka hoʻolālā media a me ka hoʻokō ʻana i ka hana ma nā kahawai a me nā ʻano hana.
  • Kūlana - Ke hoʻomau nei ʻo Criteo Advertising i ka nānā ʻana i ke kūʻai aku ʻana a me ka retargeting, ʻoiai e hoʻonui ana i kāna mau hoʻonā piha piha no nā mea kūʻai aku a me nā media kalepa ma o ka hoʻohui ʻana ma ka ʻaoʻao kūʻai a kūʻai aku. 
  • Hōʻike Google & Video 360 (DV360) - ua kālele nui ʻia kēia huahana i nā kaha kikohoʻe a hāʻawi i ke komo papahana kūʻokoʻa i kekahi mau waiwai a Google-hoʻohana a hoʻohana ʻia (e laʻa, YouTube). He ʻāpana ʻo DV360 o Google Marketing Platform.
  • ʻO MediaMath - ua kālele nui ʻia nā huahana i ka media programmatic ma nā kahawai a me nā ʻano.
  • Mediaocean - ka ulu ʻana ma ka loaʻa ʻana o ka waihona huahana e pili ana i ka hoʻolālā media, ka hoʻokele media a me nā ʻano o ke ana media. 
  • ʻO ka Trade Trade - holo i kahi omnichannel, programmatic-wale nō DSP.
  • Xandr - ua kālele nui ʻia nā huahana i ka hāʻawi ʻana i nā kahua papa maikaʻi loa no ka media programmatic a me ka TV e pili ana i ka lehulehu. 
  • Yahoo! Ad Tech - hāʻawi i ke komo i ka wehe ʻana i nā hoʻololi pūnaewele a me nā waiwai media i kālepa nui ʻia e ka hui ma waena o Yahoo!, Verizon Media, a me AOL.

Epoma, he DSP alakaʻi, ua hana i kēia ʻike kiʻi ʻike, ʻO ka Anatomy o ka hoʻolaha papahana:

hoʻolaha papahana hoʻolaha infographic

2 Comments

  1. 1
    • 2

      ʻO Peter, he hui ia o nā ʻikepili pili i ka ʻaoʻao i hopu ʻia e nā paepae ʻaoʻao ʻekolu, ka ʻikepili demographic a me ka ʻikepili firmagraphic, nā queues kaiapili, ka mōʻaukala ʻimi, ka mōʻaukala kūʻai a me nā kumu ʻē aʻe. ʻO nā papahana papahana nui loa i kēia manawa e pili ana a hiki ke hoʻomaopopo i nā mea hoʻohana i ka pae ʻaoʻao a i ʻole nā ​​​​mea hoʻohana!

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.