He aha ka hana a me ka mea ʻole ma ka hoʻolaha pūnaewele + nā pae hoʻohālikelike

Nā Waihona 88135304 m 2015

ʻO MarketingSherpa's ʻO 2008 Pūnaewele Hoʻolaha Pūnaewele a me Benchmark Guide + Benchmarks ua hānau ʻia ma muli o ka manaʻo he kuhi hewa ka hoʻolaha pūnaewele ʻana i kēia manawa, a ʻo ka hopena, underutilized. ʻAʻole kēia e ʻōlelo i nā mea hoʻolaha e hoʻonui nei i ka hoʻolilo kālā ʻana ma ka pūnaewele. Akā, manaʻo mākou hiki i nā mea hoʻolaha ke loaʻa ke kaulike ma waena o ka hoʻokele waiwai, mākaukau mākaukau ʻana a me nā huikau, hoʻolaha maikaʻi loa e hoʻokō i ROI maikaʻi loa no lākou iho a me kahi ʻike pūnaewele ʻoi aku ka maikaʻi no nā mea kūʻai aku. He nui nā ʻāpana neʻe e komo i kahi hoʻouka pūnaewele, no laila ʻaʻole maʻalahi kēia hana.

ʻO ka poloka paʻa mua, pono e lanakila ʻia, ʻo ia ka makemakika media kahiko e pili ana i nā palena o ka hana kuʻuna, linear, analog media, a ʻaʻole hōʻike i nā ʻoiaʻiʻo o ka non-linear, media media. No kēia kumu, pono e hoʻonui i ka maʻalahi o ka makemakika pāpāho kikohoʻe, a ʻae ʻia i waena o nā loea ʻoihana. ʻO kekahi o nā ala ākea loa o ka hoʻohui ʻana i ka sophistication i nā kūʻai kūpili uila e nānā pono i ka pinepine. ʻAʻole ʻae ka pāpāho kuʻuna e kaohi ʻia ke alapine ma ka pae o kēlā me kēia, akā ʻae ka digital. I kēlā hopena, ua loaʻa iā mākou nā ʻikepili mai InsightExpress e hōʻike ana i ka hopena o ka pinepine i ka pono o ka hoʻolaha, ua nānā mākou i nā helu hoʻololi hōʻuluʻulu e ka pinepine o ka hōʻike ʻana mai Doubleclick, a laila ua wehewehe pehea e hoʻokō ai i kahi kulekele hoʻopiʻi pinepine e kūpono no kēlā me kēia hoʻolālā hoʻolaha.

ʻO kekahi palena o ka hoʻolālā pāpāho kuʻuna a me ka makemakika ka hemahema o ka noʻonoʻo no ka maikaʻi ma ka pae o ka mea kūʻai. Me nā ʻenehana kūʻai kuʻuna, kū kekahi a nui o ka "ʻōpala" a paʻakikī hoʻi i ka helu ʻana. Hiki i nā mea hoʻolaha uila pono ke hoʻopili pono i nā metric qualitative ke hoʻolālā ʻana i ka pāpaho. Hiki i kēia ke hana i nā ʻano like ʻole, mai ka māka ʻana i ka hana i mua e hāʻawi i ka waiwai ma nā helu hoʻololi. Hōʻike mākou i nā ala e hāʻawi ai i ka maikaʻi i nā hoʻonohonoho ma o ka eyetracking, a me ka maikaʻi o ka pāpāho ma o nā noiʻi kūleʻa ʻana i ka pāpālina. ʻO ke kuhi ka helu ʻana i ka hiki pono ma mua o ke kau ʻana e lilo i mea maʻamau ma nā paepae uila.

ʻAʻole mākou e manaʻo aia he poka hoʻokalakupua no ka hoʻokumu ʻana i kahi hoʻolaha kūpono, a paipai maoli i ka poʻe e hana me ka hoʻāʻo i nā mea hou. Wahi a kā mākou noiʻi, nā nā mea hoʻolaha e hoʻāʻo i nā mea hou a hōʻoia mau iā lākou e hana maikaʻi mau. Paipai ikaika mākou i ka noiʻi a me ka hoʻāʻo ʻana a hōʻike i ka hōʻoiaʻiʻo mai kā mākou noiʻi ʻana ʻo ka noiʻi kūpono, ka mea e hoʻopili ai i nā ʻike e hele ana i ka hana hoʻolaha, hiki ke ʻoi aku ka maikaʻi mai kahi hiʻohiʻona ROI ma mua o ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka hoʻokolohua a me ka hoʻāʻo ʻana o A / B.

ʻO ka māka ʻana i ka pōʻaiapili a me ka lawena e hoʻomaikaʻi i ka Hoʻolaha Pūnaewele

ʻO ka mea hope loa, pono ʻoi aku ka maikaʻi o ka Analytics ma ka hoʻopili ʻana i nā ana hoʻohālikelike no ka pono. Ma ka hoʻolālā ʻana i nā papa kuhikuhi branding e hoʻohui i nā ana hoʻohālikelike ʻelua i hoʻolālā ʻia mai ka ʻikepili hōʻike loiloi me ka nānā ʻia, nā ana i like me nā manaʻo a me nā kaomi, hiki i nā mea kālepa ke kiʻi i kahi kiʻi piha o ka mea maoli e hana nei me kahi hoʻolaha pūnaewele. Nui loa ka ʻikepili a ʻaʻole lawa ka ʻike ma laila.

ʻAʻole mākou i nā pane āpau, akā nui kā mākou i ia mau mea, a ma kahi a mākou e ʻole ai, lana ko mākou manaʻo e hāʻawi i ke kūkākūkā, nā manaʻo hou, a me nā hoʻāʻo. Kaomi ʻana hoʻolaha pūnaewele mai kahi hea a hiki i kahi e hiki ai ke hana lohi, akā ʻo ia kā mākou e nānā nei i mua e komo.

3 Comments

  1. 1

    ʻaʻole e hiki ana. ʻaʻohe hoʻolaha ma ka pāpili kaiaulu ma ʻō aku o nā hoʻolaha hae. ʻO nā mea āpau he SPAM. ʻO ke koho maikaʻi ke hoʻonohonoho huahana i nā youtubes

  2. 2

    Aia wau i kēia manawa ma ka ʻaha kūkā ʻo Ad Tech ma Palisa a ʻo ke kumuhana nui hou hou ʻekolu mau mea:

    1. Loaʻa hiki ʻia - ʻoiai ʻo ka ʻikepili a me ka maikaʻi ka mea nui, ʻo ka ʻike ʻana i nā ʻano maʻamau o kāu poʻe heluhelu he mea nui aʻe. ʻO nā pūnaewele pūnaewele ka koho maopopo wale no ka mea mālama lākou i ka nui o ka ʻike e pili ana i kā lākou mea hoʻohana. Eia nō naʻe, ke neʻe nei ka manawa a me nā pūnaewele ʻike maikaʻi e hoʻokumu ana i kā lākou mea heluhelu i nā mea kau inoa inā manuahi a manuahi paha ka ʻike, ʻo kēia mau pūnaewele kahi wahi hoʻonohonoho kūpono no ka hoʻolaha pūnaewele ʻana. ʻO ka hoʻokumu ʻia ʻana o ka pūnaewele blogger ʻo Forbes 400 ka hōʻoia o kēia.
    2. Hoʻolilo Hoʻolaha Hoʻolaha Pūnaewele - Ua ʻōlelo ʻo Michael Kleindl o Wunderloop i loko o hoʻokahi makahiki mai ka huina pākēneka o nā hoʻolilo hoʻolaha a pau, inā he TV, radio, nūpepa a pēlā aku, 10% ma ka pūnaewele. Ua manaʻo ʻo ia ʻo 10% ka haʻahaʻa loa a manaʻo ia e kokoke ana ʻo UK i 50% i loko o hoʻokahi makahiki.
    3. Ke ulu nei ka TV kīwī, ke ulu nei nō hoʻi ka hoʻolaha kīwī pūnaewele. ʻO kekahi kumu nui ka hoʻonui ʻana i ka wikiwiki o ka Pūnaewele. ʻO kekahi mau ʻoihana (pono wau e nānā i kaʻu mau memo) e hoʻohiki nei i nā wikiwiki hoʻoiho 100mb i nā home pilikino i loko o hoʻokahi makahiki. E nānā hou paha kekahi i ke kelepona uwea a i ʻole terrestrial based TV ke kū nei kēia? He hoʻokūkū nui ia.

    E like me kā Doug i kuhikuhi ai, e pili ana i ka hōʻike ʻana a me ka hōʻiliʻili ʻana. ʻO kēia paha ke kumu o ka hoʻopukapuka ʻana o nā pūnaewele hoʻolaha i nā kālā he nui i ka launa aloha, hōʻike ʻenehana.

    ʻO wau iho, manaʻoʻiʻo wau ua nui nā hoʻomaka wahaheʻe ʻole no ka Pūnaewele. Manaʻo wau ke ʻike nei mākou i kēia manawa no ka polokalamu kelepona. Eia nō naʻe, me ka ʻike ʻole o ka ʻike i kēia manawa no ka hoʻolaha kelepaʻi maikaʻi maikaʻi, ʻo ka Pūnaewele i kēia manawa he hanauna holoʻokoʻa o ka poʻe i loaʻa ka manawa e aʻo ai mai nā hewa i hala a loaʻa pono.

    • 3

      ʻO Michael,

      Hiki iā ʻoe ke mahalo iā Tim mai Marketing Sherpa no kēia kūlana maikaʻi - ua kono wau iā lākou e hana i kahi pou kipa a kau lākou i kahi kumuhana poʻokela. Kupanaha kāu pane.

      Doug

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.