He aha ka hana a me ka mea ʻole ma ka hoʻolaha pūnaewele + nā pae hoʻohālikelike

Nā Waihona 88135304 m 2015

ʻO MarketingSherpa's ʻO 2008 Pūnaewele Hoʻolaha Pūnaewele a me Benchmark Guide + Benchmarks ua hānau ʻia ma muli o ka manaʻo he kuhi hewa ka hoʻolaha ʻana ma ka pūnaewele i kēia manawa, a ʻo ka hopena, underutilized. ʻAʻole kēia e ʻōlelo i nā mea hoʻolaha e hoʻonui wale nei i ka hoʻolilo kālā ʻana ma ka pūnaewele. Akā, manaʻo mākou hiki i nā mea hoʻolaha ke loaʻa ke kaulike ma waena o ka hoʻokele waiwai, mākaukau mākaukau ʻana a me nā huikau, hoʻolaha maikaʻi loa e hoʻokō i ROI maikaʻi loa no lākou iho a me kahi ʻike pūnaewele ʻoi aku ka maikaʻi no nā mea kūʻai aku. He nui nā ʻāpana neʻe e komo i kahi hoʻouka pūnaewele, no laila ʻaʻole maʻalahi kēia hana.

ʻO ka poloka paʻa mua, pono e lanakila ʻia, ʻo ia ka makemakika media kahiko e pili ana i nā palena o ka hana kuʻuna, linear, analog media, a ʻaʻole hōʻike i nā ʻoiaʻiʻo o ka non-linear, media media. No kēia kumu, pono e hoʻonui i ka maʻalahi o ka makemakika pāpāho kikohoʻe, a ʻae ʻia i waena o nā loea ʻoihana. ʻO kekahi o nā ala ākea loa o ka hoʻohui ʻana i ka sophistication i ke kūʻai ʻana mai o ka pāpaho uila e nānā pono i ke alapine. ʻAʻole ʻae ka pāpāho kuʻuna e kaohi ʻia ke alapine ma ka pae o kēlā me kēia, akā ʻae ka digital. I kēlā hopena, ua loaʻa iā mākou nā ʻikepili mai InsightExpress e hōʻike ana i ka hopena o ka pinepine i ka pono o ka hoʻolaha, ua nānā mākou i nā helu hoʻololi hōʻuluʻulu e ka pinepine o ka hōʻike ʻana mai Doubleclick, a laila ua wehewehe pehea e hoʻokō ai i kahi kulekele hoʻopiʻi pinepine e kūpono no kēlā me kēia hoʻolālā hoʻolaha.

ʻO kekahi palena o ka hoʻolālā pāpāho kuʻuna a me ka makemakika ka hemahema o ka noʻonoʻo no ka maikaʻi ma ka pae o ka mea kūʻai. Me nā ʻenehana kūʻai kuʻuna, kū kekahi a nui o ka "ʻōpala" a paʻakikī hoʻi i ka helu ʻana. Hiki i nā mea hoʻolaha uila pono ke hoʻopili pono i nā metric qualitative ke hoʻolālā ʻana i ka pāpaho. Hiki i kēia ke hana i nā ʻano like ʻole, mai ka māka ʻana i ka hana i mua e hāʻawi i ka waiwai ma nā helu hoʻololi. Hōʻike mākou i nā ala e hāʻawi ai i ka maikaʻi i nā hoʻonohonoho ma o ka eyetracking, a me ka maikaʻi o ka pāpāho ma o nā noiʻi kūleʻa ʻana i ka pāpālina. ʻO ke kuhi ka helu ʻana i ka hiki pono ma mua o ke kau ʻana e lilo i mea maʻamau ma nā paepae uila.

ʻAʻole mākou e manaʻo aia he poka hoʻokalakupua no ka hoʻokumu ʻana i kahi hoʻolaha kūpono, a paipai maoli i ka poʻe e hana i ka hana a hoʻāʻo i nā mea hou. Wahi a kā mākou noiʻi, nā nā mea hoʻolaha e hoʻāʻo i nā mea hou a hōʻoia mau iā lākou e hana maikaʻi mau. Paipai ikaika mākou i ka noiʻi a me ka hoʻāʻo ʻana a hōʻike i ka hōʻoiaʻiʻo mai kā mākou noiʻi ʻana ʻo ka noiʻi kūpono, ka mea e hoʻopili ai i nā ʻike e komo ana i ka hana hoʻolaha, hiki ke ʻoi aku ka maikaʻi mai kahi hiʻohiʻona ROI ma mua o ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka hoʻokolohua a me ka hoʻāʻo A / B

ʻO ka māka ʻana i ka pōʻaiapili a me ka lawena e hoʻomaikaʻi i ka Hoʻolaha Pūnaewele

ʻO ka mea hope loa, pono ʻoi aku ka maikaʻi o ka Analytics ma ka hoʻopili ʻana i nā ana hoʻohālikelike no ka pono. Ma ka hoʻolālā ʻana i nā papa kuhikuhi branding e hoʻohui i nā ana hoʻohālikelike ʻelua i hoʻolālā ʻia mai ka ʻikepili hōʻike loiloi me ka nānā ʻia, ana ʻia i like me nā manaʻo a me nā kaomi, hiki i nā mea kālepa ke kiʻi i kahi kiʻi piha o ka mea maoli e hana nei me kahi hoʻolaha pūnaewele. Nui loa ka ʻikepili a ʻaʻole lawa ka ʻike ma laila.

ʻAʻole mākou i nā pane āpau, akā nui kā mākou i ia mau mea, a ma kahi a mākou e ʻole ai, lana ko mākou manaʻo e hāʻawi i ke kūkākūkā, nā manaʻo hou, a me nā hoʻāʻo. Kaomi ʻana hoʻolaha pūnaewele mai kahi e hiki ai kahi e hiki ai ke lilo i hana lohi, akā ʻo ia kā mākou e nānā nei i mua e komo.

3 Comments

  1. 1

    ʻaʻole e hiki mai. ʻaʻohe hoʻolaha ma ka pāpili kaiaulu ma mua o nā hoʻolaha hae. ʻO nā mea ʻē aʻe he SPAM. ʻO ka koho maikaʻi loa ka waiho ʻana i nā huahana ma youtubes

  2. 2

    Aia wau i kēia manawa i ka ʻaha kūkā Ad Tech ma Paris a ʻo ke kumumanaʻo nui e hoʻi hou nei ʻekolu mau mea:

    1. Loaʻa ʻia - ʻoiai he mea nui ka ʻike a me ka maikaʻi, ʻoi aku ka koʻikoʻi o ka ʻike ʻana i nā maʻamau o kāu poʻe heluhelu. ʻO nā pūnaewele pūnaewele ka mea i koho ʻia no ka mea mālama lākou i ka ʻike nui loa e pili ana i kā lākou mea hoʻohana. Eia naʻe, i ka neʻe ʻana o ka manawa a hoʻokumu ʻia nā pūnaewele ʻike maikaʻi i kā lākou mea heluhelu ma luna o ka poʻe kākau inoa inā he manuahi a uku paha ka ʻike, ʻo kēia mau pūnaewele ka wahi kūpono no ka hoʻolaha pūnaewele. ʻO ka hana ʻana o ka pūnaewele blogger Forbes 400 he hōʻoia o kēia.
    2. Hoʻolilo Hoʻolaha Online - Ua ʻōlelo ʻo Michael Kleindl o Wunderloop i loko o hoʻokahi makahiki mai ka huina o ka pākēneka o nā hoʻolaha hoʻolaha āpau, inā he TV, lekiō, nūpepa a me nā mea ʻē aʻe, ʻo 10% ka pūnaewele. Ua noʻonoʻo ʻo ia he haʻahaʻa loa ʻo 10% a manaʻo ʻo ia e kokoke ana ʻo UK i 50% i loko o hoʻokahi makahiki.
    3. Ke ulu nei ka TV kikohoʻe, ke ulu nei ka hoʻolaha TV ma ka pūnaewele. ʻO kekahi kumu nui ka piʻi ʻana o ka wikiwiki o ka pūnaewele. ʻO kekahi mau hui (pono wau e nānā i kaʻu mau memo) ke hoʻohiki nei i ka wikiwiki hoʻoiho 100mb i nā hale pilikino i loko o hoʻokahi makahiki. E nānā hou anei kekahi i ke kelepona a i ʻole ka terrestrial based TV ke hiki mai kēia? He hoʻokūkū nui.

    E like me kā Doug i kuhikuhi ai, e pili ana i ka hōʻike ʻana a me ka ʻikepili. ʻO ia paha ke kumu e hoʻopukapuka kālā ai nā ʻoihana hoʻolaha i ka ʻenehana hōʻike hōʻike.

    ʻO wau iho, ke manaʻoʻiʻo nei au ua nui nā hoʻomaka hoʻopunipuni no ka Pūnaewele. Manaʻo wau ke ʻike nei mākou i kēia manawa no ka mobile. Eia nō naʻe, ʻoiai ka nele o ka ʻike i kēia manawa no ka hoʻolaha kelepona maikaʻi maikaʻi, aia ka Pūnaewele i kēia manawa he hanauna holoʻokoʻa o ka poʻe i loaʻa ka manawa e aʻo ai mai nā hewa i hala a loaʻa ka pololei.

    • 3

      ʻO Michael,

      Hiki iā ʻoe ke hoʻomaikaʻi aku iā Tim mai Marketing Sherpa no kēia pou nui - Ua kono au iā lākou e hana i kahi leka hoʻokipa a kau lākou i kahi kumuhana koʻikoʻi! Kūlana kāu manaʻo.

      Doug

Pehea kou manaʻo?

Ke hoʻohana nei kēia pūnaewele i ka Akismet e ho'ēmi i ka spam. E aʻo pehea e hanaʻia ai kāuʻikeʻikepili.